12.1日亞洲數字營銷峰會(ADMS)在上海國際會議中心隆重開幕，該次峰會的主題為"數字驅動營銷，技術引領未來"，整合了中國以及亞太地區廣告主、代理公司、媒體和技術供應商的資源，共同推進數字營銷的進一步發展。作為國內領先的效果整合營銷服務領導企業億瑪公司在峰會上首次提出效果整合營銷4.0方法論，分別從移動APP營銷平臺、程序化購買與DSP(廣告主需求方平臺)營銷平臺及廣告網絡聯盟營銷平臺等角度闡述了效果整合營銷的路徑與競爭力評估指標，根據著名第三方研究咨詢機構DCCI(DATA CENTER OF THE CHINA INTERNET)互聯網數據中心2014年底最新報告顯示，2014年前三季中國網絡廣告市場規模已超700億，迫近2013年全年的753.1億，而依賴大數據基礎的精準營銷投放市場規模更是發展迅速，2013年通過DSP投放的互聯網廣告規模約9.1億人民幣，預計到2016年DSP市場整體規模將達到245.7億元， 以大數據和RTB技術為基礎的精準營銷方式讓廣告更加"直達受眾，精準到人"，將品牌和效果的營銷訴求達到最大化統一，成為驅動整合營銷變革的根本動因。，
大數據驅動效果整合營銷4.0時代到來
整合營銷傳播IMC(Integrated Marketing Communication)的核心思想是運用各種傳播介質和手段實現一體化的傳播目的，綜合協調使用各種形式的傳播方式，以統一的目標和統一的傳播形象，一方面把廣告、促銷、公關、直銷、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋到營銷活動的范圍之內;另一方面則使企業能夠將統一的傳播資訊傳達給消費者。所以，整合營銷傳播也被稱為Speak With One Voice(用一個聲音說話)即營銷傳播的一元化策略。而效果整合營銷PIM(Performance Integrated Marketing )則是讓營銷對銷售的結果促成最大化即Sales Promation最大化，也是億瑪在2011年即提出的營銷方法論， 效果整合營銷1.0時代是投放渠道的整合，實現"效果=效益+效能+效率";效果整合營銷2.0時代是用戶價值鏈的整合，用戶全程追蹤 ，獲取-轉化-留存，有著完整營銷分析系統;到了效果整合營銷3.0時代 是品牌效果的整合 ， 打造品牌信任度，追求效果整合營銷下的品牌塑造，實現品效合一;而當下隨著大數據精準和RTB技術的發展，已經到了效果整合營銷4.0時代 ，大數據作為驅動力滲透營銷各個環節，全面提升整合營銷效果。
效果整合營銷4.0時代要求從洞察用戶環節就實現量化指標評估，達到效果可視化;到策略制定及優化環節，環節通過大數據機器學習和實時監測達到效果可預測、可實現與可量化廣告效果;到營銷投放環節實現實時、程序化、個性化及自主動態定價;最后彎沉效果達成做到比客戶更懂用戶。
品牌整合營銷解決的是營銷的"可能性"問題，即Possiblity of Brand Promation， 而效果整合營銷解決的是"銷售結果達成"問題，即Sales Result Driven，而隨著用戶使用習慣的轉移，跨平臺，跨終端的效果整合營銷方式更是越來越被廣告主所重視。"2014年億瑪在效果整合營銷上不斷突破和創新，在引領中國效果廣告網絡營銷市場的基礎上，億瑪已經具備提供效果整合營銷統一解決方案的全面服務能力，可以實現4.0時代大數據滲透的各個環節"億瑪總裁柯細興表示。
三駕馬車助億瑪成為大數據整合營銷領軍者
億瑪作為國內領先的大數據精準營銷平臺領導企業，旗下易博DSP、億起發網絡聯盟、易積分移動APP營銷平臺三大產品線的全面布局更是發揮協同作用，為以泛電商企業為代表的客戶提供效果整合營銷全面的統一解決方案。
作為國內最大的效果營銷廣告聯盟--億起發，能滿足客戶對ROI的最大訴求。億瑪致力于通過整合、挖掘、提升各類互聯網媒體和通路的流量與廣告價值，整合多媒體渠道可以為廣告主進行全方位、立體化、多接觸點的營銷傳播溝通，發揮協同優勢，使得廣告效果最大化。聯盟效果營銷具有媒體類型劃分明顯、用戶分類清晰、用戶網絡訪問需求明確等特點，聯盟與超過50萬家網站合作，擁有國內TOP500的電商客戶，依托強大的網站主和廣告主資源，以CPS廣告活動為核心，解決網站主的媒體增值問題，在業界已確立最大獨立第三方網絡聯盟地位。
而基于大數據精準的按"受眾購買"的DSP和RTB技術(實時競價)正改寫網絡廣告生存法則。早在 2012 年，業內還對 "RTB到底是不是不入流 " 爭論不休，到 2014 年，許多品牌已經將程序化購買作為自己未來數字化的戰略。2012年億瑪推出中國首家按效果付費的跨平臺、跨終端、跨媒介的綜合DSP平臺--易博，在億瑪總裁柯細興看來， DSP最終的訴求一定是效果為王--正是基于這個判斷億瑪憑借自身近十年網絡營銷行業經驗，近2億的網購用戶行為數據，每日新增的2000萬效果數據，對其積累近十年的海量網購用戶行為數據進行大整合和深度挖掘，為廣告主提升ROI效果提供前瞻性和實操性的營銷手法。2014年10月，易博DSP更是成為國內首家對接騰訊廣點通社交流量資源的DSP平臺，為包含展示廣告，搜索廣告，社交廣告的綜合性的智能DSP平臺更進一步。
移動APP營銷平臺易積分在億瑪整合營銷體系中發揮著重要作用，易積分擁有游戲、電商、應用工具等各大優質廣告主。其廣告形式多樣，包括推薦墻、積分墻、插屏等多種廣告形式，通過整合移動流量價值及大數據精準營銷模式，對終端設備、手機操作偏好、媒體分類關注等移動終端用戶行為進行挖掘分析基于優質媒體的流量基礎，嚴格控制網賺類媒體比例，對活躍度高的真實用戶進行精準廣告投放，提高真實用戶注冊量，目前，易積分全面覆蓋國內70%以上的移動終端用戶，日均曝光量超近3億，日均活躍用戶達5000萬。網絡聯盟效果營銷、DSP大數據精準營銷、移動營銷這三架馬車構建了億瑪效果整合營銷的核心基礎，大數據精準技術貫穿始終從展現率、點擊率、到達率、轉化率、付費率、回頭率等全程指標評估上，用戶全程行為均可追蹤，并且營銷的各個環節均有精細化的指標進行衡量。 這對于廣告主的核心訴求"找到新客，找回老客"起到至關重要的作用。"大數據精準將成為驅動營銷變革的根本動因，誰能抓住和引領大數據精準營銷的關鍵脈搏和節點，誰將是下一輪網絡廣告營銷競爭力的王者"，億瑪總裁柯細興表示。
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