中國聯(lián)通日前正式推出流量銀行業(yè)務,用戶可享受流量隨時查詢、存取和購買等服務,富余流量還可以轉贈他人。此外,用戶還可以參加流量平臺上的企業(yè)推廣活動,免費賺取流量。分析人士認為,流量經(jīng)營將成為未來三大運營商的主要戰(zhàn)場,將是未來移動通信市場的焦點之一。對于A股市場而言,流量銀行是一個比較新穎的題材概念,或將得到增量資金的重點關注。
聯(lián)通推“流量銀行”產(chǎn)品
在11月25日召開的2014年移動互聯(lián)網(wǎng)流量創(chuàng)新峰會上,作為主辦方的中國聯(lián)通正式推出了流量創(chuàng)新經(jīng)營產(chǎn)品—“流量銀行”,展示了與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在流量經(jīng)營方面的合作案例。
據(jù)媒體報道,在本次峰會上,中國聯(lián)通重新定義了流量的價值,創(chuàng)新性提出了流量平臺化經(jīng)營業(yè)務模式。中國聯(lián)通表示,傳統(tǒng)的以免、送為主的流量1.0經(jīng)營方式,已經(jīng)無法適應大流量時代的用戶需求,未來流量將連接一切。作為提供流量基礎服務的電信運營商,聯(lián)通致力于提升用戶體驗和滿足企業(yè)利益訴求,積極探索新型的流量經(jīng)營方式。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,聯(lián)通將以流量為紐帶,以技術和數(shù)據(jù)為基石,全方位打造包含用戶、企業(yè)和運營商在內的流量2.0生態(tài)系統(tǒng)。基于上述原因,中國聯(lián)通正式推出了流量創(chuàng)新產(chǎn)品—“流量銀行”。中國聯(lián)通將其定義為:一個針對3G、4G用戶的流量管理與交易平臺;同時也是一個為企業(yè)用戶提供精準、高效營銷服務的推廣平臺。
業(yè)內人士指出,中國聯(lián)通“流量銀行”打破了傳統(tǒng)的運營商界限,所有運營商的用戶都可以參與其中,真正實現(xiàn)了無障礙的跨平臺運營。今后用戶只要下載APP或登錄網(wǎng)頁使用流量銀行,就可以享受流量隨時查詢、存取和購買等服務,富余流量還可以轉贈他人。此外,用戶還可以參加流量平臺上的企業(yè)推廣活動,免費賺取流量。
同時,有分析人士表示,對于企業(yè)客戶來說,流量銀行也是其有力的營銷制勝利器。流量銀行為企業(yè)提供了龐大、高質量、真實的用戶平臺,為企業(yè)用戶擴張和精準營銷提供了先決條件。入駐流量銀行平臺的企業(yè),通過設計各種創(chuàng)新營銷推廣活動,吸引用戶積極參與互動和分享,可以提升企業(yè)推廣效率。而流量貨幣化所帶來的流通、支付、積分兌換功能,也將使企業(yè)的增值服務更受用戶青睞。
此外,中國聯(lián)通還表示,將為合作企業(yè)提供基礎技術和大數(shù)據(jù)服務,通過用戶的地理位置、終端類型、消費水平、瀏覽習慣等數(shù)據(jù),分析預測消費者的社會屬性、興趣偏好、消費能力等,幫助企業(yè)快速找到大規(guī)模、高質量、有價值的目標用戶群體,有效評估營銷推廣成果。
據(jù)報道,在本次峰會上,騰訊、新浪等多家主流互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)嘉賓分享了各自領域的流量合作經(jīng)驗;樂視網(wǎng)、網(wǎng)易傳媒、滾石移動、印象筆記等嘉賓也獻計獻策,結合自身需求,提出了很多創(chuàng)新性的基于運營商流量方面的合作建議。
[page]“流量銀行”概念有望成股市新寵
相關資料顯示,“流量銀行”一詞最早出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)領域,是一種全新概念的網(wǎng)絡廣告合作形式,能夠使網(wǎng)站主與廣告主在流量銀行制定的標準里自動達成合作,讓廣告主購買流量的費用直接成為網(wǎng)站主的傭金。
據(jù)介紹,作為一個中介平臺,流量銀行為網(wǎng)站主與廣告主同時提供服務,不僅要保證網(wǎng)站主有錢賺、賺更多錢,還要保證廣告主花的每一分錢都要花到真正有效果的地方。所以建立了一套機制,包括了信用機制和效果跟蹤。信用機制指的是,為所有的廣告主和網(wǎng)站主建立信用機制,為的是讓買賣雙方合作更放心;而效果跟蹤指的是,智能篩選匹配網(wǎng)站投放,能夠讓網(wǎng)站主獲得更多的廣告收入,讓廣告主找到更多更適合自己網(wǎng)站的好廣告,從而降低廣告投放成本。對廣告主而言,流量銀行的彈窗廣告,更能確保得到“定點投放、物超所值”的廣告效果。同時,流量銀行還提供按地區(qū)、流量質量、廣告效果、分時段等多種廣告合作形式,讓客戶得到更靈活的廣告投放環(huán)境。
由此可見,聯(lián)通推出的流量銀行業(yè)務是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)流量銀行在移動通信領域的一種演變產(chǎn)品,其覆蓋的用戶范圍更加廣泛,影響力也可能更加巨大。分析人士認為,基于移動通信行業(yè)自身的消費特點,流量贈送等特色服務很可能會帶來極高的用戶參與度,非常有希望成為移動通信領域內新的熱點。對于股市來說,近期增量資金挖掘新題材的熱情非常高漲,流量銀行有可能成為新增資金關注的重點之一,相關個股的表現(xiàn)值得持續(xù)跟蹤。