大數據正在扮演互聯網金融的發展“助手”，很多重大事件，比如央行[微博]降息，股市暴跌，在此前發生的搜索數據中，已經可以捕捉到熱詞變化。A股市場中大數據概念股近期走勢強勁，包括藍盾股份、中科金財、漢得信息、華勝天成等。
百度[微博]日前發布的一份《新一代理財消費者搜索大數據報告》，為當前消費者對互聯網金融的龐大需求進行了解析。報告顯示，過去一年金融相關搜索以月均16%的速度增長，到2015年6月已達到近3億次，同比增長328%。更多關于金融的消費需求通過搜索完成，消費者金融行為對于搜索的依賴性明顯增強。
這樣的數據能夠能夠揭示互聯網金融怎樣的發展趨勢？傳統金融機構與互聯網的關系將發生什么樣的變化？如此豐富龐大的搜索數據能為金融產品的投放與營銷產生怎樣的影響？
對此，互聯網金融千人會秘書長易歡歡認為，高凈值客戶和大數據挖掘將成為影響未來互聯網金融發展的關鍵點，一方面，高凈值客戶挖掘將讓互聯網金融帶來新的發展深度，另一方面，互聯網的大數據挖掘技術無疑將對金融領域客戶在互聯網端的產品設計、投放、營銷產生重要影響。 理財用戶行為影響互聯網金融發展
在百度公布的這份大數據報告中顯示，北上廣和沿海發達城市中25—29歲，擁有大學學歷的男性群體成為互聯網金融投資消費群體的主體。他們更青睞于線上投資、碎片化、高風險的小額投資。在易歡歡看來，互聯網的碎片化和產品化特點正在影響新一代理財消費者的投資行為特點，反過來，理財用戶特點也讓互聯網金融行業產品化和碎片化程度進一步加深。這或許能對當下銀行開發和投放金融產品一定借鑒價值。他認為，當前傳統金融機構現有投資渠道不通暢，業務模式落后，便利性不高。互聯網由于更好的客戶服務體驗，加之用戶的年齡機構、層次、收入水平的綜合因素，特別在普通用戶中擁有更多市場，這也恰恰和報告中圈定的互聯網金融消費人群主體吻合。
高凈值人群——互聯網和銀行合作的下一個關鍵點
但互聯網與傳統銀行合作以“寶寶類”產品為主要模式的現狀正在被打破。在這份大數據報告中顯示：2015年以來，理財者對各種寶寶類產品的熱情正在下降，與2014年相比，對于寶寶類產品的搜索量下降了75%，反應出人們不再滿足于3%—5%這樣的低收益，間接印證了對高風險高收益和傳統理財方式的回歸。
該數據報告中也顯示，2萬以下的小額投資成最受互聯網新一代“財民”青睞，占比61%?？梢娦☆~投資的“長尾客戶”是這一領域的絕對主力人群。而100萬以上的高凈值客戶僅僅占比2%。
在易歡歡看來，這恰恰反應出銀行與互聯網的合作還遠遠不夠，一些產品的方向和類型設計需要創新。他認為，更多高凈值客戶的互聯網金融需求正在提升，則這些互聯網上的深度人群，恰恰是互聯網和銀行合作的下一個關鍵點。“這些高凈值客戶基本目前還沒有成為互聯網理財的主力人群，但恰恰具有巨大開發潛力，互聯網和金融機構的合作未來將帶給他們更多選擇。”
大數據將成為未來互聯網金融的關鍵詞
此外，互聯網對金融領域的影響還不僅僅是提供渠道和“入口”這么簡單。大數據正在扮演互聯網金融的發展“助手”，在這份《新一代理財消費者行為大數據報告》中顯示，很多重大事件，比如央行降息，股市暴跌，在此前發生的搜索數據中，已經可以捕捉到熱詞變化。
在易歡歡看來，隨著互聯網對各個領域的深層滲透，大數據技術在金融領域的使用顯然會成為主流。當前，大數據被炒成了一個噱頭，很多消費者感受不到它的實際功能。但隨著互聯網和傳統金融融合程度的加深，大數據對傳統金融的影響也會慢慢告別當前噱頭多，實際功能少的現狀，能夠讓大數據產生實際價值的互聯網企業將會贏得市場。易歡歡認為，互聯網金融絕對不是互聯網平臺和金融產品的簡單結合，很多現狀已經顯示，大數據等互聯網技術已經開始深入到金融產業上游，參與到金融產品的設計、營銷策略制定，風險評估等，這正是互聯網和金融深度融合的方向。
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