過去的兩年里，“微博將死”的論調不斷在被提及，不少人認為，微博真的要死了。然而，微博剛剛公布的第一季度財報卻顯示，微博月活躍用戶數(MAU) 較上年同期增長32%，日均活躍用戶數(DAU) 較上年同期增長35%。
這不免令人疑惑，一家被“詛咒”了這么多年的公司，為何依然保持著如此的增長？
微博活躍度到底有沒有降低？
從2009年8月至今，微博已經走過了將近7個春秋，在微博如日中天的時候，人人、天涯等老牌社交平臺逐漸走向沒落。而2011年出現的微信，又讓很多人認為將取代微博的位置。
時至今日，我們再去看微博和微信，就會發現這兩款產品已經完全走差異化路線，從這幾年馬航、郭美美、動車事故等事件可以看出，微博內容有著病毒似的擴散能力，已經漸漸成為一個媒體、資訊、興趣平臺，而微信則更專注于熟人社交。與其說微信挑戰微博的地位，倒不如說微信搶了自家產品QQ的市場蛋糕。
根據微博去年發布的用戶報告，17-33歲的人群是微博的用戶主力，占比高達79%。微博用戶有著明顯的“年輕”標簽，而一些曾經活躍于這個平臺的玩家，也會由于年齡的增長逐漸淡出，取而代之的新鮮血液的進入。
一位多年從事媒體研究的朋友向大力哥分析，之所以很多人感覺微博的活躍度下降了，有以下幾個原因：一是有部分人在微博成立之初，將其當做親友間的溝通工具，但微博的本質并不是聊天工具，使得這些人轉投微信；二是微博成為社交媒體后，很多用戶養成了“只看不評論”的習慣，出現了微博評論量很少，但閱讀數很大的情況；三是騰訊、搜狐等競爭對手紛紛退出了這一市場，造成了外界對這一領域的恐慌。
我們來看微博官方公布的數字：月活躍用戶達到了2.61億，同比增長32%，日活躍用戶達到了1.2億，同比增長35%，環比增長13%。一季度的用戶增幅是過去一年來最高的，日活躍凈增了1400萬，月活躍用戶凈增了2600萬（超過前兩個季度增量之和）。
在中國互聯網絡信息中心1月份發布的報告中也提到，截至2015年底，我國社交應用用戶規模5.3億，QQ空間、微博使用率分別為65.1%、33.5%，與2015年上半年相比，QQ空間的使用率基本保持穩定，微博的使用率上升了近3個百分點。
人們在微博看什么？
這么多的用戶，在微博看什么呢？微博去年的報告是這樣說的，娛樂明星、搞笑幽默、實時、情感兩性內容是大多數微博用戶的共同喜好。而微博用戶最關注的話題，社會話題占到25.6%，明星話題緊隨其后占25%，接下來的是電視劇、電視節目以及電影，這三項加起來占到17.9%。
而社會與娛樂并不是微博的全部，在去年年底的“V影響力峰會”上，王高飛強調，微博要做行業垂直化，對月均閱讀量超過10萬的微博作者進行分類，以便更好地推薦給不同興趣的用戶群。
依據第一季度財報公布的數字，微博12個行業的單月閱讀量已經超過100億，其中包括明星，動漫，時尚，電影，財經等行業，重心從內容生態的建設轉向行業生態的建設。
此外，視頻也是微博重點發力并且增長極為快速的領域，第一季度，微博視頻日播放量達到了4.7億次，同比增長了489%，比上個季度增長了64%。以papi醬為例，她發布在微博的69條視頻，總計播放量達到2.46億次，與其他所有視頻平臺的播放量總和接近。
而今年一季度起，微博開始測試視頻直播功能，首先與一些媒體和企業進行了這方面的嘗試，例如人民日報在兩會期間利用微博平臺進行了18場直播。
微博會死么？
微博CEO王高飛在今天的分析師會議上坦言，微博的月活躍訪問用戶在2.6億左右，而QQ、QQ空間和微信，它們的月活躍訪問用戶均超過5億。微博在一線城市的人口滲透率達到了50%以上，但在二、三、四線城市，滲透率僅20%至30%，因此還有很大的提升空間。
微博計劃在未來2-3年內，讓二三線城市的滲透率接近一線城市水平，這就意味著其用戶數還將有大幅的提升。
此外，網紅經濟的爆發，另微博迎來了第二春。目前微博上活躍著一大批網絡紅人，這部分用戶的活躍度和內容質量都較高，與粉絲互動密切，也是微博商業產品的重度用戶。微博已經開始與網紅經紀公司、藝人經紀公司、視頻自媒體公司合作，推動內容創作者更好的使用微博產品，這將有助于微博在垂直領域獲得更好的影響力和收入。
另外，微博曾有一個致命的弱點，過于依靠阿里“輸血”。而本次財報中，由于年度合作框架的到期，第一季度阿里對微博營收的貢獻下降到了10%，但微博依然能夠交出超預期的財報，證明了其自身的“造血”能力。
換個角度來看，過去幾個季度，雖然阿里“輸血”減少，微博廣告收入卻在上漲，這似乎在表明，以品牌為主、效果為輔的廣告形態可能更適合社交媒體，純電商效果類廣告反而降低了微博的流量變現價值。這樣的摸索對微博商業化的未來發展至關重要，因為廣告依然是互聯網行業最重要的商業模式之一，帶有媒體屬性的社交媒體也很依賴廣告，目前Facebook的廣告營收占比高達97%，微博的廣告營收占比也則為83%，相比之下還有很大發展空間。
可以肯定的是，微博作為一個互聯網產品，其壽命一定是有限的。但目前其依然處于上升空間，并且保持不錯的增長，況且市面上沒有任何一款產品可以替代微博對用戶帶來的價值，“微博將死”論不免言之過早。
京公網安備 11010502049343號