1月11日，微信事業(yè)群開放平臺基礎(chǔ)部基礎(chǔ)產(chǎn)品中心高級產(chǎn)品經(jīng)理朱深彬，在微信公開課PRO版上，對微信公眾平臺的原創(chuàng)規(guī)則進(jìn)行了詳細(xì)介紹。
朱深彬介紹，目前微信公眾平臺提供了多種原創(chuàng)保護(hù)，包括原創(chuàng)聲明、原創(chuàng)管理、原創(chuàng)標(biāo)識、轉(zhuǎn)載卡片、原創(chuàng)賬號名片、不違背與抄襲舉報、文章內(nèi)鏈以及頁面模板等。
朱深彬認(rèn)為與原創(chuàng)相關(guān)比較重要的能力，包括留言池、贊賞和小主頁等，微信也在流量和廣告上向原創(chuàng)內(nèi)容傾斜。
目前原創(chuàng)保護(hù)已經(jīng)涵蓋文字、圖片、語音、音樂，視頻的原創(chuàng)保護(hù)最快將在本月上線。
“我們會邀請平臺上最優(yōu)秀的一批視頻帳號進(jìn)行內(nèi)測，我們也很開心地發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有很多公眾號開始在視頻這塊發(fā)力。視頻在公眾號的播放量是非常巨大的，未來我們將給原創(chuàng)視頻更多廣告分成，甚至全平臺的廣告分成。”
以下為朱深彬演講實錄：
各位朋友，大家下午好！我是來自微信原創(chuàng)團(tuán)隊的朱深彬，很高興今天能夠在廣州，在這里跟大家有一個交流機會，希望通過今天的交流能給我們彼此帶來一些新的收獲。
對原創(chuàng)產(chǎn)品功能的了解，我相信各位非常清晰，因此我只是做一些簡單的介紹，更多地聊一聊我們設(shè)計的想法以及我們做這個產(chǎn)品的感觸，更多精彩內(nèi)容會由后面三位嘉賓給大家分享。
1.微信原創(chuàng)的基礎(chǔ)能力。
2015年對我們來說，真的挺痛苦，但也挺快樂的一年。痛苦是我們團(tuán)隊花了很大的時間、精力、資源在不斷打磨原創(chuàng)這款產(chǎn)品，離原創(chuàng)最理想的狀態(tài)還有極大的差距，因此我們覺得挺難過的。但我們感到非常地快樂，因為我們在不斷打磨和完善原創(chuàng)產(chǎn)品的同時，我們也看到了很多原創(chuàng)創(chuàng)作者已經(jīng)在我們平臺上因此得到了很大的收益，這也使得我們感到非常欣慰和喜悅。
下面簡單地給大家過一下原創(chuàng)相關(guān)的基本能力：
原創(chuàng)聲明。原創(chuàng)作者可以對自己原創(chuàng)的文章進(jìn)行原創(chuàng)聲明，成功聲明的原創(chuàng)文章將獲得我們平臺的保護(hù)，避免被其他公眾號抄襲，同時也避免未經(jīng)我們允許的一些轉(zhuǎn)載，同時成功聲明的原創(chuàng)文章將在我們平臺獲得更大的收益，包括更多的流量、更多的收入。
原創(chuàng)管理。成功聲明的原創(chuàng)文章可以在原創(chuàng)管理里進(jìn)行查看、管理，可以在這里看到有哪些公眾號轉(zhuǎn)載了我們的原創(chuàng)文章，他們轉(zhuǎn)載以后給我們帶來了大量曝光，同時也可以通過白名單功能給我們長期合作的其他帳號授權(quán)原創(chuàng)內(nèi)容。
原創(chuàng)標(biāo)識。成功聲明的原創(chuàng)文章將在該文章的頭部添加一個原創(chuàng)標(biāo)識，這一個小小的標(biāo)識很大程度地增強了用戶和粉絲，甚至投資人對公眾號的認(rèn)可。
轉(zhuǎn)載卡片。公眾號允許將原創(chuàng)文章設(shè)置被所有默認(rèn)公眾號可以轉(zhuǎn)載，為了保證原創(chuàng)內(nèi)容的完整性，我們將強制地讓所有轉(zhuǎn)載的文章標(biāo)題、內(nèi)容和原文保持一致，同時在轉(zhuǎn)載后的文章里面添加作者名片，方便用戶閱讀完以后了解原創(chuàng)作作。
原創(chuàng)帳號名片。這是一個新的東西，我們計劃在所有原創(chuàng)文章底部給作者添加這樣的卡片，在我們平臺上用戶要想關(guān)注公眾號，入口非常深，所以很多公眾號往往會在文章底部發(fā)一個不是那么美觀的二維碼，這個二維碼的轉(zhuǎn)換率蠻低的，因此我們希望做一點小小的改變，給原創(chuàng)帳號一些鼓勵，用這樣一個功能幫助原創(chuàng)帳號進(jìn)行更好的文章曝光以及關(guān)注。
違背與抄襲舉報。每個普通的微信用戶都可以在手機上輕易地對平臺上抄襲和違規(guī)原創(chuàng)的聲明文章進(jìn)行舉報，我們也能夠得以很快地響應(yīng)用戶對于平臺上各種違規(guī)內(nèi)容的舉報，基本上目前已經(jīng)可以做到當(dāng)天舉報、當(dāng)天響應(yīng)、當(dāng)天處罰。
在公眾平臺自己舉報的同時，我們也積極和公眾號以外其他優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺合作，例如我們跟知乎合作的原創(chuàng)保護(hù)功能，也就是知乎的作者可以在知乎上快速舉報公眾號上面抄襲他們內(nèi)容的帳號，而來自知乎的舉報，我們公眾平臺會第一時間響應(yīng)和處理。也想借今天這個機會，號召國內(nèi)更多像知乎這樣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺加入進(jìn)來，和我們一起維護(hù)原創(chuàng)作者在整個公眾號，包括公眾號以外的各個平臺上的權(quán)益。
文章內(nèi)鏈。是一個相對比較輕的內(nèi)容，主要幫助原創(chuàng)作者在文章內(nèi)添加與當(dāng)前相關(guān)的歷史文章。
頁面模板。它和文章內(nèi)鏈很貼近，主要用于公眾號可以為歷史文章進(jìn)行專題式的展示，包括更好地傳播。
2.原創(chuàng)的核心功能。
下面講一下原創(chuàng)相關(guān)的我們認(rèn)為比較重要的能力：
首先是留言池。大家對它非常熟悉，所有原創(chuàng)作者在群發(fā)文章時可以在文章底部添加這樣的功能，用戶在閱讀完文章以后可用底部評論的功能進(jìn)行討論和互動。很簡單的一個功能，但很好地增強了原創(chuàng)作者和粉絲的互動。
評論目前除了很好地增強了作者和粉絲互動外，我個人理解更重要的是，評論越來越成為文章的組成部分，它使得文章越來越精彩和完整。
為什么？所有的評論都需要原創(chuàng)作者精心篩選，最后才會展示出來給其他用戶看，這些作者在篩選評論時必然會選擇與自己的價值觀、想要表達(dá)的內(nèi)容，包括文章的內(nèi)容相契合的一些內(nèi)容。因此，當(dāng)我們看到一篇很好、很優(yōu)秀的文章時，往往會發(fā)現(xiàn)文章底部的評論甚至比文章本身更精彩。也就是說留言功能已經(jīng)越來越成為整篇文章，作者想要給粉絲、用戶表達(dá)的很好內(nèi)容的一個組合。
贊賞。去年贊賞功能內(nèi)測帳號已經(jīng)在我們平臺上獲得了超過2000萬的贊賞收益，所有贊賞收入我們不參與任何分成，贊賞所有的收入百分之百歸原創(chuàng)作者所有，大家可以想像對一個作者來講贊賞可能是一個收入，但我覺得可能更多的是一個認(rèn)可，大家可以想象的是一個用戶閱讀完了文章，他還愿意花一些錢表示自己的贊許，相當(dāng)于對這個用戶來講，說明他對原創(chuàng)作者本身，包括內(nèi)容高度的認(rèn)可。
除了贊賞給原創(chuàng)作者帶來收入的一個工具、功能之外，更重要的是能夠幫助原創(chuàng)作者借這個功能甄選或維系鐵桿粉絲，我記得凱文凱利說過一句話，如果你有1000個鐵桿粉就可以養(yǎng)活自己。2016年我們會在贊賞上面做深入優(yōu)化，希望借助我們的優(yōu)化，能夠幫助作者盡早地找到自己的這1000個粉絲，這一批鐵桿粉絲，我相信他們對原創(chuàng)作者的內(nèi)容是高度認(rèn)可的，對于這批鐵桿粉絲，對于作者即將推的廣告、商品，甚至作者的事業(yè)，他們也會有一個很高的接受程度，從而更好地增強跟原創(chuàng)作者很強的粉絲黏性，為了更好地轉(zhuǎn)化為價值，不斷地讓原創(chuàng)帳號成長、長大。
公眾平臺或者公眾號相對于其他平臺最核心的能力依然是這個平臺相對于其他平臺更好地幫助創(chuàng)作者以及最淺的一批粉絲進(jìn)行連接，這在其他平臺上應(yīng)該是很難達(dá)到的。
小主頁。所有原創(chuàng)公眾帳號都有這樣的小主頁，主要用于展示基本簡介、歷史消息和一個關(guān)注按鈕按紐，目前這個頁面還非?；A(chǔ)，2016年我們會在上面做一些改變，希望通過這個頁面幫助原創(chuàng)作者進(jìn)行更好的內(nèi)容展示、傳播以及表達(dá)。
流量傾斜。用戶在微信里搜索公眾號或者搜索文章時，在同等條件下我們會優(yōu)先展示原創(chuàng)文章和原創(chuàng)作者，因為我們希望借此給原創(chuàng)作者慢慢地帶來更多、額外的流量，幫助作者成長。大家應(yīng)該知道在我們的平臺對流量的分配非常敏感，2016年我們希望進(jìn)行更多的探索，也希望未來有更多新的流量給到大家。
廣告傾斜。2015年我們對公眾號上的內(nèi)容帳號的廣告分成已經(jīng)超過10億，很多原創(chuàng)作者通過廣告也得到了很多收益，廣告也是很多帳號的主要來源，因此我們在2015年對原創(chuàng)作者進(jìn)行了一些廣告傾斜，比如如果不是一個原創(chuàng)號，你需要5萬個粉絲才能申請成為流量主，如果你是原創(chuàng)號只需要1萬個粉絲就可以申請成為流量主。同樣的，給予原創(chuàng)文章的廣告分成是很高的，我們平臺分給原創(chuàng)平臺的廣告收入比例會非常大。
我們后面會有一些新的計劃，我們也在探索更適合于原創(chuàng)作者的廣告展示形式，包括投放形式。同樣的，我們也在思考增強原創(chuàng)內(nèi)容與商品連接的能力，希望2016年廣告這里能夠給大家?guī)硪恍┬◇@喜。
付費閱讀。在去年青島公開課的時候有提到，公眾號的作者、原創(chuàng)作者可以將自己的原創(chuàng)文章設(shè)置為付費閱讀，用戶讀了文章摘要以后希望進(jìn)一步閱讀或者讀到更多的內(nèi)容，他需要給作者付費，不瞞大家說這個能力我們在將近半年前已經(jīng)準(zhǔn)備好，但一直沒有給大家開放，是因為我們也在等待一個契機，我個人非常希望未來能夠盡快地至少讓一批比較優(yōu)秀的原創(chuàng)帳號提前體驗這樣的能力。
3.原創(chuàng)保護(hù)的內(nèi)容類型。
下面簡單聊聊原創(chuàng)保護(hù)內(nèi)容的類型：
首先是大家熟知的文章，在2016年我們會進(jìn)一步加強文章原創(chuàng)功能保護(hù)，以及對原創(chuàng)文章的激勵與扶持，譬如會想辦法給原創(chuàng)文章帶來更多的流量和收入的傾斜，也會在文章微信閱讀體驗和寫作體驗上做很大的提升。
圖片。去年11月時上線了圖片原創(chuàng)內(nèi)測，也邀請了一些非常優(yōu)秀的漫畫原創(chuàng)作者以及很優(yōu)秀的攝影師一起內(nèi)測這樣一個能力。
相對于文字來講，圖片原創(chuàng)保護(hù)的能力，包括技術(shù)上的能力在我們這邊其實還在不斷完善，因為它相對于文字來講難度要高很多。這么難，為什么我們還要堅持做圖片原創(chuàng)呢？
大家可以看到PPT上的漫畫，這個漫畫來自于一個自由的漫畫家，也是一個可愛的媽媽，是我們平臺上一個很優(yōu)質(zhì)的漫畫創(chuàng)作者，是我們非常喜歡的一個小而美的漫畫原創(chuàng)帳號——呆小賀，等下她也會給大家分享他的故事，希望通過她分享的故事，大家能夠理解為什么對原創(chuàng)這么堅持。
視頻。我相信2016年視頻，尤其是小而美的視頻在國內(nèi)會越來越火爆，我們也已經(jīng)開始了對原創(chuàng)視頻的開發(fā)和研究。
要說回來相比于圖片和文字，視頻要難更多，告訴大家一個好消息，經(jīng)過技術(shù)很給力的支持，視頻原創(chuàng)最快將于本月上線，到時我們會邀請平臺上最優(yōu)秀的一批視頻帳號進(jìn)行內(nèi)測，我們也很開心地發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有很多公眾號開始在視頻這塊發(fā)力。視頻在公眾號的播放量是非常巨大的，未來我們將給原創(chuàng)視頻更多廣告分成，甚至全平臺的廣告分成。
怎么說呢？就是說只要這個視頻是原創(chuàng)的，無論在公眾平臺上任何一個公眾號上使用和轉(zhuǎn)載，從而產(chǎn)生的廣告收益，我們都將最終分給原創(chuàng)作者，我也相信在2016年視頻價值包括視頻收益會獲得更大的提升。
語音。聲音很多時候比文字更美好、更容易打動或者更容易讓我們產(chǎn)生共鳴的一個媒體類型。
我們也發(fā)現(xiàn)在我們平臺上有這樣一批作者，例如圖中的這位非常專業(yè)的播音主持青音，她很喜歡通過她很好聽的聲音給粉絲傳達(dá)和分享自己的一些思想和感悟，更多的我們也看到了從小就有一些播音夢想的人在我們的平臺上去表達(dá)，我們在文章中可以支持公眾號在文章添加語音的功能，這個功能說實話相對于文章、圖片、視頻確實比較小眾，因此最初的時候在我們內(nèi)部有些爭議，因為確實小眾，但我們后來還是支持了，因為這個平臺上有這樣一批聲音很好聽的人，我們這個平臺上需要這些好聽的聲音。
大概在去年六七月份上線，經(jīng)過半年的發(fā)展，語音的發(fā)展超過了所有人的意料，因為自從它上線的第一天開始直到今天，它的增長速度還非常迅速，真的超過很多人的想象。
音樂。我們發(fā)現(xiàn)很多原創(chuàng)的或者其他的公眾號很喜歡在文章里面給粉絲推薦音樂，也有另外一批人很喜歡在自己的文章里面添加一個跟自己文章比較相近的音樂。因此，我們在去年支持了公眾號可以在文章中添加一個來自QQ音樂的歌曲，但我們也在不斷思考，因為我們的團(tuán)隊里面有很多小白，包括我，大家很喜歡一些小而美的搖滾，包括很冷門歌曲、音樂人，我們在想在這個平臺上能不能給這批人也能夠帶來更多的支持？我們一直在思考，也希望未來大家可以和我們一起思考。
講到這里，我們一直在堅持做一些有價值，也希望能夠產(chǎn)生正向影響的事情，這么說吧，喜歡做一些能夠產(chǎn)生價值和正向影響的事情是我們的初心，也是我們一直堅信和努力的動力，得益于原創(chuàng)的發(fā)展，創(chuàng)作者在我們平臺上越來越多地得到了很好的發(fā)展，越來越多地原創(chuàng)作者在我們這個平臺上成長繁榮，原創(chuàng)在互聯(lián)網(wǎng)世界也得到了很大的重視，我也相信未來原創(chuàng)的價值會得到極大的提升，比較慶幸的是我們和大家一樣都在參與其中，我們也相信未來通過共同努力，原創(chuàng)這樣一個稍微偏理想主義的作品也會進(jìn)化得越來越有生命力和靈魂。
最后我用一句話結(jié)束我今天的分享，跟小龍早上講的有點類似，也是微信團(tuán)隊內(nèi)部非常堅持的一個產(chǎn)品觀，聰明很多時候是一個手段或者力量，但能夠把產(chǎn)品、你和我?guī)虾畏降膮s不是聰明能夠確定的，往往影響我們的是最基本的品質(zhì)，例如自由、平等和善良等，這種影響無處不在，因此我們相信我們平臺上最優(yōu)秀的一批原創(chuàng)作者是有生命力的，他們有自己的個性、品質(zhì)和氣質(zhì)，我們也希望和這樣一批始終堅持，和我們一樣堅持的，或者堅持最基本品質(zhì)的這批公眾號一起成長和一起壯大。謝謝大家！
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