Businessinsider首席執(zhí)行官亨利 布洛杰特
11月28日消息，著名科技博客Businessinsider（以下簡(jiǎn)稱“BI”）于11月27、28日在紐約舉行“啟發(fā)：數(shù)字化的未來”大會(huì)。大會(huì)上，BI首席執(zhí)行官亨利 布洛杰特制作的幻燈片，全面介紹了當(dāng)前數(shù)字媒體的發(fā)展形勢(shì)以及未來的發(fā)展趨勢(shì)。
以下是布洛杰特報(bào)告摘要：
數(shù)字媒體從誕生到現(xiàn)在，已經(jīng)過去20年。數(shù)據(jù)顯示，全球網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過20億，雖然還有三分之二的人口有待普及，但是全球82%的資金已經(jīng)轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上，因此網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)遠(yuǎn)比想象的更加成熟。
同時(shí)，去年也發(fā)生了一些影響深遠(yuǎn)的事情：PC廠商的出貨量有所減少、智能手機(jī)銷量超過PC、平板電腦幾乎以一己之力推動(dòng)了PC市場(chǎng)的全部增長(zhǎng)。由此我們看出，移動(dòng)化是未來發(fā)展的主要方向。
全球有60億的手機(jī)用戶，智能手機(jī)用戶僅為10億
那么，移動(dòng)產(chǎn)業(yè)的變革目前進(jìn)展如何？從全球看，移動(dòng)化仍然處于發(fā)展的初期。全球現(xiàn)在有60億的手機(jī)用戶，但智能手機(jī)用戶僅僅為10億，而且部分用戶擁有不止一臺(tái)移動(dòng)設(shè)備。
以美國(guó)為例，當(dāng)智能手機(jī)的普及率達(dá)到50%后，普及速度就會(huì)有所放緩。美國(guó)未來的大部分智能手機(jī)買家將是年紀(jì)較大而且收入不高的人群，因此移動(dòng)領(lǐng)域未來的關(guān)注點(diǎn)應(yīng)該在中國(guó)等市場(chǎng)。中國(guó)目前占智能手機(jī)銷售份額的25%，中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到美國(guó)的2倍。
媒體
2005年到2011年，數(shù)字內(nèi)容收入增長(zhǎng)了7倍
是否記得有人曾預(yù)言，沒有人會(huì)為數(shù)字內(nèi)容而付費(fèi)？但實(shí)際上，數(shù)字內(nèi)容收入的增長(zhǎng)勢(shì)頭十分迅猛，從2005年到2011年，數(shù)字內(nèi)容收入增長(zhǎng)了7倍，而且數(shù)字廣告的收入仍然在快速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)大型的科技和媒體公司，接近40%的廣告營(yíng)收來自數(shù)字廣告。
目前，電視仍然占據(jù)了最多的廣告市場(chǎng)份額，網(wǎng)絡(luò)廣告緊跟其后，紙媒的份額被進(jìn)一步壓榨，谷歌在美國(guó)的廣告營(yíng)收達(dá)到了報(bào)紙和雜志廣告營(yíng)收的總和，數(shù)字化正在顛覆整個(gè)媒體行業(yè)。
但現(xiàn)在有一個(gè)問題就是，電視是否會(huì)成為下一個(gè)受害者？雖然現(xiàn)在電視機(jī)廣告的支出仍在增長(zhǎng)，但是付費(fèi)電視用戶的數(shù)量增長(zhǎng)卻已經(jīng)放緩，網(wǎng)絡(luò)視頻快速增長(zhǎng)，越來越多的用戶通過互聯(lián)網(wǎng)收看直播。數(shù)字視頻廣告不斷增長(zhǎng)，因?yàn)閿?shù)字化顯然比電視更廉價(jià)。
歷史的發(fā)展告訴我們什么？隨著消費(fèi)習(xí)慣的改變，紙媒并非是唯一可以被顛覆的媒體。數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)人在社交網(wǎng)絡(luò)上逗留的時(shí)間超過門戶網(wǎng)站。全球七分之一的人口在使用Facebook，而用戶在雅虎逗留的時(shí)間則逐年減少。
在網(wǎng)絡(luò)廣告方面，谷歌、Facebook和其他公司占主導(dǎo)，其中，F(xiàn)acebook成功超越微軟、雅虎和AOL。此外，Youtube、Hulu、Glan、Twitter、Demand等公司也在蠶食門戶網(wǎng)站的份額。
有人提出疑問，以Facebook為代表的社交網(wǎng)站規(guī)模會(huì)否超過谷歌等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)門戶？答案是：不可能！谷歌就像在商店里打廣告，而Facebook就像在派對(duì)里打廣告。社交網(wǎng)站對(duì)商業(yè)網(wǎng)站流量的貢獻(xiàn)很少。
此外，電子零售商正在打造的廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)強(qiáng)勢(shì)崛起，亞馬遜一年的廣告收入已經(jīng)超過10億美元，電子商務(wù)繼續(xù)搶占市場(chǎng)分額，新品牌正將市場(chǎng)營(yíng)銷與商務(wù)混合。
移動(dòng)
人們用移動(dòng)設(shè)備做些什么？玩游戲、登錄社交網(wǎng)站、聽音樂、瀏覽圖片和視頻、購(gòu)物……事實(shí)上，移動(dòng)已經(jīng)使數(shù)字化更加普及。隨著移動(dòng)設(shè)備使用率的全方位增長(zhǎng)，人們通過移動(dòng)設(shè)備消費(fèi)大量?jī)?nèi)容，其他媒體呈現(xiàn)出衰退的跡象。因此，移動(dòng)廣告的機(jī)遇將非常巨大。
谷歌將掌控未來移動(dòng)端？
從目前來看，移動(dòng)商業(yè)化仍然落后于臺(tái)式電腦。據(jù)統(tǒng)計(jì)，移動(dòng)廣告的CPM（廣告每千次被展示收費(fèi)）非常低，大部分移動(dòng)廣告主要都是移動(dòng)設(shè)備上瀏覽的網(wǎng)絡(luò)搜索以及顯示廣告。所以我們還可以得到一個(gè)結(jié)論，谷歌現(xiàn)在完全掌控移動(dòng)搜索，因此谷歌也將掌控移動(dòng)端。
基于地理位置的移動(dòng)廣告前景十分美好
總體來看，移動(dòng)廣告仍然只占數(shù)字廣告支出的一小部分，而且移動(dòng)廣告的增長(zhǎng)速度要慢于電視和互聯(lián)網(wǎng)廣告頭5年的增長(zhǎng)速度。但是，“原生態(tài)”的移動(dòng)廣告已經(jīng)出現(xiàn)，基于地理位置的移動(dòng)廣告可以瞄準(zhǔn)位于商場(chǎng)、餐館、汽車商店的用戶，瞄準(zhǔn)特定用戶的移動(dòng)廣告將擁有更高的CPM。
應(yīng)用程序
大多數(shù)的應(yīng)用程序是免費(fèi)的
有專家預(yù)測(cè)，應(yīng)用程序下載量在2013年有望達(dá)到6000萬，消費(fèi)者在手機(jī)應(yīng)用程序上逗留的時(shí)間將超過網(wǎng)絡(luò)。雖然移動(dòng)應(yīng)用程序的收入在快速增長(zhǎng)，但是利潤(rùn)卻相對(duì)較小，因?yàn)榇蟛糠值膽?yīng)用下載都是免費(fèi)的，免費(fèi)增值模式成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)應(yīng)用程序的主導(dǎo)模式。游戲是應(yīng)用程序收入中最大的貢獻(xiàn)者，移動(dòng)端已經(jīng)成為了一個(gè)游戲平臺(tái)，而未來的平臺(tái)市場(chǎng)也將主要圍繞一兩個(gè)平臺(tái)進(jìn)行建設(shè)。
目前，移動(dòng)端呈現(xiàn)出雙雄爭(zhēng)霸的趨勢(shì)。Android擁有全球最大的智能手機(jī)平臺(tái)，其中有部分原因是Android擁有廣闊的中國(guó)市場(chǎng)。但這就產(chǎn)生了一個(gè)很大的疑問：所有這些Android用戶在哪里？蘋果占據(jù)大部分應(yīng)用程序收入，大部分商業(yè)和網(wǎng)絡(luò)流量來自于蘋果，Android的用戶們是否真的使用自己的設(shè)備？
谷歌眼睛會(huì)成為第五種屏幕嗎？
媒體的未來何去何從？是數(shù)字化？是的！移動(dòng)化？是的！只是移動(dòng)？不！數(shù)字領(lǐng)域現(xiàn)在是一個(gè)四屏世界（智能手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦、一體機(jī)），但可能很快就有第5種屏幕（谷歌眼鏡）。未來，你要有一個(gè)完全以移動(dòng)端為中心的應(yīng)用程序，否則你的用戶就會(huì)大失所望。
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