2013年12月28日免費向移動設(shè)備廠商提供Android操作系統(tǒng)給谷歌帶來了豐厚回報。業(yè)界有一種觀點認(rèn)為，如果谷歌對Android收取許可費，營收將有大幅度增長。但我堅信谷歌的決策是正確的。
與谷歌通過移動廣告業(yè)務(wù)獲得的收入相比，Android授權(quán)費簡直微不足道。向Android設(shè)備發(fā)布廣告帶來的營收是谷歌可能的Android授權(quán)費的10倍。
有遠(yuǎn)見的谷歌高管很清楚，通過免費發(fā)布Android，谷歌確保了在移動廣告市場上的主導(dǎo)地位。在2005年收購Android時，谷歌就抱定了這一主意。過去兩年谷歌通過移動廣告業(yè)務(wù)獲得的數(shù)十億美元營收是對收購Android交易的認(rèn)可。甚至早在蘋果2007年推出iPhone前，谷歌就已經(jīng)打贏了移動廣告大戰(zhàn)。
另外，如果不是免費，Android不可能迅速在移動設(shè)備市場上取得主導(dǎo)地位，在Android VS.蘋果iOS的移動操作系統(tǒng)大戰(zhàn)中，三星、HTC等硬件廠商不會毫不猶豫地支持Android。今年第三季度，Android占到全球智能手機出貨量的80%。
谷歌完勝競爭對手
谷歌是數(shù)字廣告食物鏈中的大哥大。據(jù)市場研究公司eMarketer稱，谷歌在美國數(shù)字廣告市場上的份額為39.9%，其次依次是Facebook(7.4%)、微軟(5.9%)和雅虎(5.4%)。
去年和今年，美國數(shù)字廣告市場規(guī)模為793.8億美元，谷歌近40%的市場份額相當(dāng)于317.5億美元。分析師對谷歌股票評級為“買進(jìn)”(Buy)就不足為奇了。盡管面臨Facebook和Twitter的挑戰(zhàn)，未來兩年谷歌將保持美國第一大數(shù)字廣告公司的寶座。eMarketer估計，2015年谷歌美國數(shù)字廣告市場份額將攀升至42.3%，營收將達(dá)到533.6億美元。
谷歌主導(dǎo)地位還擴大到海外市場。2012年，谷歌全球數(shù)字廣告市場份額為31.4%，位居第一，今年谷歌市場份額攀升至31.9%。Facebook仍然排在第二位，去年和今年的市場份額分別為4.11%和5.64%。
移動廣告迅速普及
《福布斯》10月份刊文稱，今年上半年，移動廣告市場規(guī)模由上年同期的12.4億美元增長145%至30.4億美元。
《福布斯》的數(shù)據(jù)與eMarketer估計一致。移動廣告將爆炸式增長，到2017年，美國的智能手機和平板電腦廣告受眾將超過桌面系統(tǒng)。到2017年，美國移動廣告市場規(guī)模將達(dá)到356.2億美元。
谷歌站在移動廣告食物鏈最頂端
谷歌免費發(fā)布Android屬于先發(fā)制人，使得它可以主導(dǎo)移動廣告市場，并站在美國移動廣告食物鏈的最頂端。今年，谷歌美國移動廣告市場份額由去年的49.8%下滑至41.5%，主要原因是Facebook市場份額由9%增長至16%。2015年谷歌市場份額將反彈至43.8%，仍然是移動廣告市場領(lǐng)頭羊。
在全球范圍內(nèi)，谷歌以逾半數(shù)的市場份額成為移動廣告市場上的領(lǐng)頭羊。Facebook對谷歌構(gòu)成了威脅，因為僅1年內(nèi)其市場份額增長了兩倍。谷歌應(yīng)當(dāng)強化Google+社交平臺，吸引Facebook用戶倒戈。谷歌還必須優(yōu)化YouTube移動廣告，反擊Facebook新推出的視頻廣告產(chǎn)品。
數(shù)字廣告市場上大哥大的地位，使得谷歌成為世界上盈利能力最高的公司之一，預(yù)計今年谷歌每股收益為36美元。
結(jié)論
谷歌股票仍然值得買進(jìn)，仍然是數(shù)字廣告市場上無可爭議的王者，在桌面和移動廣告市場稱王。谷歌的長期前景對投資者很有吸引力，擁有價值560億美元的現(xiàn)金儲備和短期投資。
Facebook代表著現(xiàn)實的威脅，谷歌需要強化社交網(wǎng)絡(luò)Google+，打壓Facebook移動廣告業(yè)務(wù)的快速增長。
令人遺憾的是，谷歌不能將Facebook從Android社區(qū)中趕出去。如果谷歌開發(fā)或收購一款面向Android設(shè)備的類SnapChat服務(wù)，就可能放緩Facebook、Twitter、雅虎和微軟對移動廣告市場的“入侵”。
京公網(wǎng)安備 11010502049343號