谷歌絕大部分的收入來自搜索廣告，而搜索廣告的主要客戶群是全球不計其數的中小企業。不過，谷歌正在發生變化。美國權威媒體2日引述谷歌一名廣告業務高管的話說，谷歌正在采取新措施，俘獲品牌廣告主的“心”。
品牌廣告和搜索廣告（屬于銷售型廣告）截然不同。通過搜索廣告，中小企業關心的是有多少人點擊、谷歌轉引的訪問者中有多少人進行了消費或購買了商品。
而品牌廣告的客戶主要是大中型企業，廣告主的營銷目的并非銷售商品，而是提高品牌知名度和美譽度，提升品牌的價值。
本周二，谷歌負責顯示廣告和視頻廣告的副總裁莫漢（NealMohan），參加了“瑞士信貸科技大會”，莫漢表示，谷歌正在“加倍努力”，吸引那些傳統上青睞電視廣告的品牌廣告主。
莫漢表示，谷歌要在網絡數字媒體中打開一個突破口，讓品牌廣告主切換過來。
據稱，谷歌已經在采取許多措施，其中之一是更有效的測量廣告營銷效果。莫漢介紹說，在過去幾個月時間里，谷歌針對6000多個廣告主，進行了“品牌形象提升效果”的具體研究，以查明品牌廣告主是否在受眾中實現了有效的品牌營銷。
谷歌測量的具體指標包括：廣告受眾事后能夠回憶起廣告的次數，對品牌的認識了解程度，以及他們可能購買該品牌商品的可能性等。
對于品牌廣告主而言，最有效的品牌廣告媒介，仍然是電視廣告。但是測量電視廣告營銷的效果，需要較長時間。而谷歌正在向廣告主大力推介有關營銷效果快速測量的技術方案，以此作為賣點。
莫漢表示，如果可以快速了解品牌廣告的效果，廣告主將能夠快速調整營銷計劃，提高廣告開支的效率。
谷歌的廣告雖然以搜索廣告為主，但是在品牌廣告上，谷歌并不陌生。據莫漢介紹，之前谷歌一直在幫助尼爾森和comScore等公司，對于傳統媒體的收視率進行調查，這能夠讓廣告主了解哪些受眾看到了廣告，是否覆蓋了目標年齡段的消費者。
在大會上，莫漢還介紹了谷歌其他的網絡廣告新計劃，比如谷歌目前正在避免廣告欺詐的發生，尤其是廣告被軟件機器人“觀看”或者點擊的現象。
今年初，谷歌曾經收購了一家新創公司Spider.io，對方的技術可用于發現廣告欺詐。另外巧合的是，就在本周二，谷歌旗下的網絡廣告交易平臺DoubleClick，也推出了打擊網絡廣告欺詐的新計劃。
過度依靠廣告的谷歌，也被一些批評人士諷刺為“一家廣告公司”。而在包括傳統廣告在內的廣告市場，谷歌還有著巨大的發展空間。
根據Magna全球公司的預測，2015年，全球廣告市場的容量將是5370億美元，而其中的三分之二，將投放在非數字化的傳統媒體上。換言之，谷歌還能夠將巨大的傳統廣告預算，分流到顯示廣告和搜索廣告上。
不過需要指出的是，品牌廣告主更多購買的是顯示廣告、社交廣告、原生廣告等廣告位，而不是谷歌的搜索廣告。在電腦端，谷歌的顯示廣告業務遠不是Facebook、雅虎等內容性網站的對手。
根據最新的媒體報道，在移動設備，谷歌可能會增加顯示廣告位的設置，彌補顯示廣告的弱勢。而面積更大、視覺沖擊力的顯示廣告，也將是品牌廣告主樂于掏腰包的資源。
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