“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”這樣鋪天蓋地的硬廣在電視媒體現(xiàn)在肯定看不到了。京東6.18、淘寶雙11電商促銷的風(fēng)暴反而重新給我們一種“洗腦”的感覺。在網(wǎng)絡(luò)視頻、移動(dòng)媒體日漸普及的今天，互聯(lián)網(wǎng)廣告正日漸取代著傳統(tǒng)廣告。
市場研究公司Nielsen2014年初發(fā)布的關(guān)于廣告市場的最新報(bào)告。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及應(yīng)用在內(nèi)的全球廣告市場在2013年增長了32.4%，相比之下，電視廣告市場在去年僅增長了4.3%，互聯(lián)網(wǎng)廣告正在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)廣告的霸主地位，增長速度和市場份額地?cái)U(kuò)張都是罕見的。
互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展增長和市場份額擴(kuò)大也不斷面臨著新的形勢(shì)，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的新趨勢(shì)為程序化購買。所謂程序化購買是指通過數(shù)字平臺(tái)代表廣告主，自動(dòng)地執(zhí)行廣告媒體購買的流程。與之相對(duì)的是傳統(tǒng)的人力購買的方式。程序化購買的實(shí)現(xiàn)通常依賴于需求方平臺(tái)DSP和廣告交易平臺(tái)Ad Exchange。它包括RTB實(shí)時(shí)競價(jià)模式和non-RTB非實(shí)時(shí)競價(jià)模式。
因?yàn)榛仡^客技術(shù)一方面對(duì)廣告主而言更加精準(zhǔn)，程序化購買的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)于受眾精準(zhǔn)、商品精準(zhǔn)、興趣精準(zhǔn)、行為精準(zhǔn);另一方面對(duì)媒體而言變現(xiàn)能力更強(qiáng)。所以說程序化購買要優(yōu)于傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告模式。程序化購買更進(jìn)一步地促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展，也更容易滿足廣告主的需求。
互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展越來越取決于技術(shù)地發(fā)展。新技術(shù)改變線上資源整理方式，驅(qū)動(dòng)整體互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展。DSP和RTB的概念2012年進(jìn)入中國，經(jīng)過一年的市場培育，廣告主和媒體開始對(duì)于新型的資源整理方式接受程度逐漸提升。新技術(shù)解決了資源冗雜問題，提升投放效率，現(xiàn)階段，DSP平臺(tái)開始大量涌現(xiàn)，這種新型廣告形式開始進(jìn)入快速發(fā)展期。未來幾年，基于技術(shù)的新型廣告形式會(huì)越來越受廣告主重視，驅(qū)動(dòng)整體互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的發(fā)展。媒體形態(tài)向細(xì)分垂直化方向發(fā)展，視頻、垂直媒體等細(xì)分媒體成為互聯(lián)網(wǎng)廣告主要增長點(diǎn)。從互聯(lián)網(wǎng)市場廣告結(jié)構(gòu)看到，視頻廣告規(guī)模份額逐漸提升，關(guān)鍵字廣告和品牌圖文廣告的市場份額被小幅擠壓。
億瑪是淘外最大的獨(dú)立第三方網(wǎng)購行為數(shù)據(jù)擁有者，其數(shù)據(jù)管理平臺(tái) DMP是億瑪業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)智能引擎，以用戶行為數(shù)據(jù)、訂單商品數(shù)據(jù)、廣告信息數(shù)據(jù)及搜索數(shù)據(jù)等為核心，十年來積累了海量數(shù)據(jù)信息，截止2014年1月，億瑪包含超過5億活躍用戶，1.9億網(wǎng)購用戶行為數(shù)據(jù)等，覆蓋超過500品類商品的訂單數(shù)據(jù)，每日新增搜索數(shù)據(jù)上億條，日均PV展現(xiàn)超過60億次;日廣告點(diǎn)擊峰值可達(dá)2000萬。億瑪大數(shù)據(jù)庫支撐著其精準(zhǔn)化營銷，在大數(shù)據(jù)營銷方面，億瑪在國內(nèi)最早進(jìn)入，同時(shí)擁有數(shù)據(jù)存量(10年電商效果廣告訂單數(shù)據(jù)積累)和智能的算法，雙效合一，開創(chuàng)著互聯(lián)網(wǎng)廣告的新時(shí)代。
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