DoNews 8月20日消息（記者 石丹）現階段大數據已經開始廣泛運用于金融、醫療、營銷等領域，對于互聯網營銷大數據會帶來什么新變化？億瑪在線副總裁羅洪濱在接受采訪時分析表示，在提升品牌接受度、ROI等方面都會釋放更大價值。

羅洪濱透露，億瑪在線擁有超過30萬的網購用戶商品瀏覽行為數據，與國內TOP 500電商有長期合作關系，并擁有過億的網購用戶行為數據，通過效果精準營銷技術（人群估值技術、定向技術等）可以對積累的海量網民網購行為數據進行即時的分析與處理，精準判斷出網民的性別、年齡、興趣愛好、購買偏向等（不需要網民的主動搜索），實時找到廣告主想要精準匹配的人。這樣做有四大好處：

1.提升ROI，因為能實時找到更精準的目標受眾，轉化率自然提高。

2.提升品牌接受度，由于所展示的廣告是受眾希望或想要看到的內容，而不會認為被騷擾。

3.避免浪費廣告預算，由于展示給更為精準的人群，排除非相關人群，避免廣告預算的浪費。

4.廣告覆蓋面更廣，便于拓展新用戶。因為大數據營銷是基于全網的流量和數據分析，可以觸及到新用戶。

對于用戶，億瑪在線會對用戶進行本體屬性數據（年齡，性別，收入等）和行為屬性數據（瀏覽行為，搜索行為，購物行為等）以及廣告交互行為等方面的分析。根據這些屬性對用戶進行人群分類。比如用戶A搜索了聚美優品，后臺系統會根據他的本體屬性及行為屬性，快速找到他的同類型人群，并從同類型人群中找到與其最相似并產生過購買行為的用戶B，根據B的購買行為，推測出A可能的購買行為，并對其進行推薦。

羅洪濱說，億瑪在線現在每天至少能為廣告主帶來超5萬的有效注冊用戶。億瑪下半年的計劃是實現移動端與PC端之間的跨屏數據對接，進而實現跨屏投放。對于移動端，億瑪現在還處于占領推廣渠道的階段，雖然已經接入了精準投放技術，但是由于數據收集量的有限，還沒有達到精準投放的階段。

羅洪濱認為，目前在國內市場的廣告主投放RTB還是較少，對RTB認可度偏低。相關數據顯示，中國只有8%的企業嘗試過RTB，而在北美市場，這一數字則超過80%。對于中國DSP行業來說，目前正處于早期的市場培育階段。廣告主對DSP等相關概念了解程度尚淺。

互聯網廣告分精準廣告和效果廣告。精準廣告按照CPA或CPM計費，效果廣告按照CPS。精準廣告類似投放門戶的Banner，一天或者一個月多少錢，來展示我的品牌，不要求投資回報率。而效果廣告是要求帶來成交量，按成交額分成。

據介紹，在國外DSP廣告多是偏品牌展示廣告，做效果投放比重并不大。在國內廣告主主要還是盯著自己的成交額。比如三星的品牌商更多要求的是精準展示品牌，不出貨，就走展示廣告的方式。而對于三星的代理商來說，他們更希望投放一個廣告就能帶來一個收入，就按CPS或者ROI方式計算。因為目前國內投放DSP的主要是電商，也就相當于三星的代理商角色，所以更看重交易量。在國內，需要多教育品牌方或廠商，用更新的思維和技術做品牌展示廣告。