今天這個節(jié)，明天那個節(jié)，很多商家為了拉動銷售，無時無刻不在造節(jié)，搞得我們每天都被節(jié)日綁架著，但是實際上卻從這里面得不到太多實惠。而上月在社交平臺上熱火的“515我要我”，卻是一個讓人喜歡的節(jié)日。
主導這個節(jié)日的不是某家電商，而是英特爾。為什么英特爾要打造這樣一個節(jié)日呢？又不賣東西？
借助挖掘“515我要我”話題的機會，CNET科技資訊網(wǎng)把一系列有關英特爾市場營銷戰(zhàn)略的問題，提給了英特爾中國市場總監(jiān)張怡璠，在采訪中她全面講述了英特爾在中國的市場營銷戰(zhàn)略。張怡璠指出，“中國是英特爾在全球的重要布局，英特爾在中國的市場營銷戰(zhàn)略既要高大上，又要接地氣。”
從Intel Inside到Look Inside
英特爾如今依然還是PC領域的上游巨頭，但是PC業(yè)務并不是它的全部，它的觸角已經(jīng)觸及到大數(shù)據(jù)、云計算、平板電腦、智能手機等諸多市場。因而，英特爾的市場戰(zhàn)略也發(fā)生了巨大變化。
張怡璠表示，英特爾一直以來以“Intel Inside”為核心戰(zhàn)略，這是區(qū)別任何一家企業(yè)的標識，多年來，這個標識已經(jīng)深入人心，看到這個，人們會想到英特爾帶來的超強性能，這也很大程度在人們心目中塑造了英特爾的形象。
而近幾年來，IT產(chǎn)業(yè)發(fā)生了巨變，產(chǎn)業(yè)趨勢和消費者需求也發(fā)生了巨變。人們從性能開始關注體驗，而英特爾洞察到這一點，不單從技術、產(chǎn)品、解決方案上去滿足消費者的需求，市場戰(zhàn)略上也開始做出重大調(diào)整。
從去年底開始，英特爾提出了“Look Inside”。乍看上去，是一個單詞的變化，實際上卻意味著英特爾戰(zhàn)略的華麗轉(zhuǎn)型。
談到英特爾推出“Look Inside”戰(zhàn)略的原因，張怡璠表示，“俗話說，看人要看內(nèi)心。而看產(chǎn)品呢，則要看內(nèi)在，而看英特爾呢，則要看它自己的核心競爭力，也就是創(chuàng)新。從心到芯，這里面彰顯出了很多精彩的人生、體驗等等。從Intel Inside到Look Inside，不僅反映了英特爾自身的變化，更凸顯了IT產(chǎn)業(yè)的重要變革。”
據(jù)張怡璠透露，英特爾針對不同的市場，會采用不同的口號，比如在三線以上市場，會直接用英文的“Look Inside”，而在四線及以下市場會采用翻譯過來的中文口號“精彩從芯開始”。
英特爾自我感覺良好？
近幾年來，PC市場每年都出現(xiàn)10%左右的滑坡，這讓人們對作為PC市場的上游領軍者英特爾的前景表示擔憂。但是英特爾是否意識到這種危機，從張怡璠的言語來看，是不是英特爾自我感覺良好？
對此，張怡璠表示，英特爾絕對沒有自我感覺良好，反之，英特爾處處以挑戰(zhàn)者姿態(tài)來看整個業(yè)界。
張怡璠指出，從市場角度來看，在PC和服務器市場，英特爾的市場地位非常穩(wěn)固，雖然PC遭遇到了一些挑戰(zhàn)，但是市場份額十分穩(wěn)固。英特爾要做的是繼續(xù)鞏固PC和服務器市場的地位。
“而在平板電腦和智能手機等移動市場，英特爾起步較晚，我們正在奮起直追，英特爾整個公司都是一個挑戰(zhàn)者姿態(tài)，英特爾市場部則希望把這種精神傳遞出來，助力公司戰(zhàn)略的推行。”
據(jù)張怡璠介紹，英特爾目前根據(jù)涉足的三大領域，從而塑造三種不同的形象。
在產(chǎn)品層面，平板電腦無疑是重中之重，是第一位的。英特爾必須贏下平板電腦這一戰(zhàn)役，去年，英特爾芯平板電腦出貨量1000萬臺，而今年英特爾定下了4000萬的出貨量，這是英特爾的頭等大事，所以無論是從市場、還是從資金等所有資源上，平板電腦都占據(jù)了整個公司的最大頭。
目前，平板電腦市場還是處于混戰(zhàn)階段，蘋果的iPad之外，大部分產(chǎn)品都處于同質(zhì)化的泥沼之中。英特爾自從去年開始全面發(fā)力平板電腦市場，力推平板電腦在具有好的體驗的前提下，價格有大幅度的下沉。
“英特爾期望，消費者看到‘Look Inside’標識，就認為這是好的平板電腦。事實上，從目前來看，之前英特爾在PC市場積累的‘Intel Inside’威力已經(jīng)輻射到了平板電腦上來。在平板電腦市場，英特爾有信心，雖然競爭對手的噱頭很多，比如64位、多核等等，他們產(chǎn)品的性能甚至比不過我們的雙核。從消費者反饋來看，英特爾芯平板就是讓人放心的平板。”
另外一個領域是在PC上，幾年前英特爾推出了超極本，超極本經(jīng)過幾代產(chǎn)品的發(fā)展，已經(jīng)進化為2合一產(chǎn)品，2合一代表著PC領域的創(chuàng)新。如今的客戶需求進一步細分，2合一好似是金字塔的塔尖，它面向的是追求更豐富體驗的消費者，除此之外，更有一些用戶比如學生還是會購買i5和i7的性能高的產(chǎn)品。“因此，對于英特爾而言，2合一可以為消費者和企業(yè)客戶提供更多價值，同樣性能高的產(chǎn)品為消費者提供更多選擇。”
第三個領域是在商用市場，英特爾繼續(xù)強化在服務器、云計算、數(shù)據(jù)中心等市場的專業(yè)形象，并推動生態(tài)鏈的進一步融合發(fā)展。
賣萌的國際巨頭
在人們印象中，英特爾一直以來都是一個商務氣息很濃重的公司，做事嚴謹，循規(guī)蹈矩，而現(xiàn)在的英特爾可不是穿著西服的形象啦，它在四處賣萌。
時下，人們幾乎每天都活在節(jié)日之中，很多企業(yè)出于營銷的目的，制造出了很多節(jié)日，讓人眼花繚亂，甚至有些審美疲勞，人們整天活在過不過節(jié)的焦慮之中，而且這些節(jié)大部分都是為人而過，而近日在多個媒體平臺上興起了一個“515我要我”節(jié)讓人眼前一亮。
時光一轉(zhuǎn)，在這個節(jié)日過去好長一段時間之后，英特爾官方才宣布，其是這個獨特節(jié)日的打造者。
這個節(jié)日沒有任何商業(yè)“企圖”，可能也正是因此，微博、微信、微視、糖蒜廣播、1039交通廣播，以及草莓音樂節(jié)上，到處可見“515我要我”的身影——談到為何打造這一節(jié)日，張怡璠告訴CNET科技資訊網(wǎng)，“這次造節(jié)與商業(yè)無關，是英特爾市場營銷戰(zhàn)略的全新嘗試，也是戰(zhàn)略的升級和突破。”
“515我要我”切中了當下年輕人的內(nèi)心，讓大家從內(nèi)心審視、發(fā)現(xiàn)自己的新機會，“515我要我”已經(jīng)成為一種社會熱點。
據(jù)統(tǒng)計，在這次的“515我要我”活動中，該話題一經(jīng)推出便迅速登陸新浪微博1小時話題榜，微博互動量超過28萬次。微信移動端的“海報生成器”互動游戲參與程度也十分火爆。
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