今年的“雙十一”網絡購物節剛剛過去，各大電商平臺繼續刷新各種銷售記錄。值得關注的是，近年來PC、平板電腦、手機等個人IT產品網購率明顯提升。根據IDC中國PC新通路市場跟蹤報告顯示，2013年第三季度中國PC在線B2C銷售接近150萬臺，同比增長51.7%，而中國PC整體市場則同期下滑15.2%。

報告顯示，PC在線B2C市場集中度加劇，前五名渠道占在線B2C整體PC市場份額的93.4%。其中，京東商城以過半市場份額處絕對優勢，天貓商城位居第二，位列三、四名的蘇寧易購和易迅相差不大，而其它平臺份額均在5%以下。

IDC中國研究運營中心分析師楊軍政認為，今年個人IT市場在互聯網銷售呈現三大特點：

1. 個人IT市場新型互聯網營銷模式完敗傳統模式。個人IT市場傳統互聯網營銷主要依靠買贈、降價、打折等手段等進行讓利模式營銷，產品定位于尾貨和滯銷品，帶來的后果是各個渠道大打價格戰，自身利潤不能保障的同時也擾亂了正常渠道的價格體系。而新型互聯網營銷則通過媒體發布、用戶體驗和互動、銷售控制、市場監測等手段，主要針對新品和熱銷品進行促銷。隨著PC、智能手機、平板設備等智能終端保有量的提升，越來越多的用戶進入到可買可不買的狀態，而新型互聯網銷售模式恰好以各種促銷方式吸引了這部分用戶的眼球。以手機市場為例，小米公司曾因“饑餓營銷”而備受詬病，但不可否認小米在新型互聯網營銷中取得的成功。該公司稱“雙十一”當天剛開始三分鐘，其天貓旗艦店就售出11萬部新款小米3手機和11萬部紅米手機，天貓商城公布數據顯示，小米手機3在所有參與“雙十一”的商品中銷售額排名第一。

2. 小品牌平板產品在互聯網銷售模式中受益匪淺。從平板設備來看，天貓商城銷售最好的品牌仍是蘋果，而臺電、昂達、酷比魔方等小品牌也取得了很高的銷售量，其部分熱銷型號遠超兩個大牌廠商聯想和三星。目前主流7寸屏平板市場中，聯想一款4核的平板電腦需要1000元左右，而臺電500元就可以買到。對于普通消費人群，性價比仍然是選擇平板設備的首要因素，而中等以上消費人群在購買時則更注重品牌。

3. PC在互聯網銷售中仍以傳統性價比產品為主。伴隨大批消費者加入互聯網購買行列，互聯網PC銷售仍以傳統14寸機型為主，集中于中低價位段市場，而超極本等新型產品因價格因素還未能得到普及。未來5年，IDC預計在線B2C市場規模將持續擴大，2013年到2017年在線PC出貨量復合增長率將達35.7%，占整體PC市場的18.3%，遠超過今年的4.3%。