9月21日，據市場研究公司eMarketer的最新統計數據顯示，在2014年，美國成年人平均每天在Facebook上花費21分鐘時間。這21分鐘約占美國成年人每天花費在所有社交網絡上的時間的三分之一；約占他們每天花費在數字媒體上的時間的6%；約占他們每天花費在所有媒體上的時間的2.8%。eMarketer公司預計，在2014年，美國成年人平均每天花費在所有主要媒體上的時間將會較上一年增加21分鐘，達到12小時28分鐘。
雖然每天花費在Facebook上的這21分鐘看起來很短，但是這個數字是根據全部美國成年人口計算出來的。事實上，據eMarketer公司的最新統計數據顯示，在2014年，只有52.8%的美國成年人——約合1.295億人——將會每個月至少登錄或訪問Facebook一次。對于Facebook成年用戶來說，他們平均每天花費在這個社交網絡上的時間是39分鐘，約占他們每天花費在所有社交網絡上的時間的38.1%。
雖然美國成年人只將其6%的數字媒體時間花費到了Facebook上，但卻有將近10%的美國數字廣告支出流向這個社交網絡。這與我們跟蹤調查的其他數字媒體形成了鮮明的對比。在2014年，每天將近有50%的主流媒體時間將會被花費在數字媒體上，約合5小時46分鐘；但卻只有30.5%的主流媒體廣告將會流向數字媒體。
在數字領域，用戶所花費的時間的增長速度通常會超過廣告支出的增長速度。在2014年，視頻將會占去15.9%的成年人數字時間，但將僅占11.7%的數字廣告支出。網絡廣播應用將會占據美國成年人的11.2%的數字媒體時間，4%的數字廣告支出。不算Facebook，其他社交網絡將占據美國成年人的11.9%的數字時間和3.9%的數字廣告支出。
為了將用戶花費在Facebook上的時間和廣告商在該網站上的廣告支出與其他網站進行對比，eMarketer公司還首次分析和預測了Pandora網站的情況。該公司稱，在2014年，美國成年人每天將會花費7.1%的數字時間來收聽Pandora。是的，你沒有聽錯，用戶每天花費在Pandora上的時間超過了他們花費在Facebook上的時間。但是，廣告商將只會調撥1.4%的數字廣告支出給Pandora，僅占Facebook上廣告支出的極小部分。
有幾個因素決定了Facebook在數字領域的獨特地位。例如，Pandora通常是在后臺啟動，用戶往往會忽略廣告或干脆充耳不聞。類似的，雖然數字視頻是一種引人入勝的網絡活動，但是觀眾可以輕易地忽略或跳過廣告；對于營銷人員來說，要用這種新興的媒介來瞄準目標觀眾還是一個很大的挑戰。而Facebook用戶的注意力可能就全部放在該網站上，因此他們不大容易忽略遍布于該網站的廣告。此外，Facebook一直在極力說服廣告商，該網站的龐大用戶基礎、用戶數據以及目標鎖定能力是一流的，對于廣告商的幫助最大。
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