那邊9158投資花椒、宣亞入主映客，這邊陌陌交出了成績(jī)單。
穩(wěn)坐陌生人社交平臺(tái)第一把交椅的陌陌，流量入口的優(yōu)勢(shì)正在快速爆發(fā)。陌陌2017年第一季度凈營(yíng)收達(dá)2.652億美元，同比增長(zhǎng)421%;凈利潤(rùn)(Non-GAAP之下)為9070萬美元，同比增長(zhǎng)615%。
艾美谷合伙人Ricky曾在今年3月表示，“按照單季利潤(rùn)規(guī)模算，陌陌在所有中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司里已經(jīng)可以排進(jìn)前六了，能排在陌陌前面只有騰|訊、阿|里、百|(zhì)度、網(wǎng)|易、唯品會(huì)。”
在整合社交和娛樂內(nèi)容的基礎(chǔ)上，陌陌的各項(xiàng)業(yè)務(wù)正在持續(xù)快速增長(zhǎng)，反過來，各類娛樂內(nèi)容又在反哺平臺(tái)，使得陌陌的社交方式更加多樣化。第一季度，陌陌月活用戶達(dá)到8520萬，創(chuàng)下新高。
當(dāng)年在微信、微博夾擊下獨(dú)辟蹊徑走開放式社交一路飆到納斯達(dá)克，如今又利用社交和直播的協(xié)同效應(yīng)成功建立起競(jìng)爭(zhēng)壁壘，賺的盆滿缽滿。
這就是唐巖，從不近身肉搏，靠腦力事半功倍。
社交是護(hù)城河
財(cái)報(bào)顯示，直播仍然是業(yè)績(jī)的絕對(duì)主力。2015年下半年，陌陌直播的前身陌陌現(xiàn)場(chǎng)正式上線，經(jīng)過了將近半年的試探性運(yùn)營(yíng)，2016年4月正式開放全民直播，僅僅一年時(shí)間，直播就讓陌陌從掙扎在虧損邊緣變?yōu)橛€(wěn)增的狀態(tài)。
在2016年第四季度，直播業(yè)務(wù)在整體營(yíng)收中的占比為，和一季度80%的占比相差無幾。
2017年第一季度，直播業(yè)務(wù)產(chǎn)生營(yíng)收2.126億美元，對(duì)整體業(yè)績(jī)的貢獻(xiàn)率達(dá)到80%，和上一個(gè)季度79.15%相差無幾，或許陌陌管理層也意識(shí)到收入過于依賴直播，開始大力布局直播之外的業(yè)務(wù)。用唐巖的話講，陌陌要從一個(gè)結(jié)識(shí)陌生人的工具性應(yīng)用，變?yōu)橐粋€(gè)可以有更多娛樂設(shè)施的娛樂場(chǎng)所。
一季度直播服務(wù)的付費(fèi)用戶達(dá)到410萬，這就意味著，陌陌的直播付費(fèi)用戶人均消費(fèi)已經(jīng)達(dá)到了52美元。這里面當(dāng)然有風(fēng)口的刺激作用。在2016年，各大直播、視頻平臺(tái)受到資本的追捧程度不亞于此前的O2O。但是，風(fēng)口過后，沒有翅膀的豬很快就掉了下來，隨著一些平臺(tái)的倒閉、被收購(gòu)，很明顯，今年行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了洗牌期。
沒有真正的壁壘，商業(yè)前景不明朗，是這類平臺(tái)最大的瓶頸。說到底，就是沒有護(hù)城河。有的平臺(tái)把知名主播看作是護(hù)城河，但從前一陣某知名主播被高價(jià)挖走的案例來看，這樣的平臺(tái)是缺乏堅(jiān)實(shí)的護(hù)城河的。
而對(duì)于陌陌來說，社區(qū)氛圍既是其從工具轉(zhuǎn)型泛娛樂平臺(tái)的護(hù)城河，也是娛樂內(nèi)容建設(shè)的根基。說白了，只有良好的社交體驗(yàn)，才能防止主播和用戶移情別戀。
短視頻方面，在突出了短視頻入口的新版推出后，截至5月的第二周，平臺(tái)短視頻的日均上傳量和日觀看量較改版前一周均值分別增長(zhǎng)了155%和116%，短視頻服務(wù)的滲透率已經(jīng)達(dá)到了46%。
但唐巖認(rèn)為，現(xiàn)階段短視頻的上傳、播放量只是一個(gè)方面，更重要的是短視頻刺激了社交行為更為頻密和有效。他發(fā)現(xiàn)，除了常見的關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊以及贈(zèng)送禮物，圍繞視頻內(nèi)容也衍生出一些陌陌特有的社交行為，例如相當(dāng)數(shù)量的視頻點(diǎn)擊會(huì)直接帶來個(gè)人資料頁的查看，以便觀眾從更多側(cè)面更加立體地認(rèn)識(shí)視頻背后的人，從來帶來進(jìn)一步互動(dòng)的可能性。
“作為一個(gè)社交平臺(tái)，相對(duì)播放量本身，我們更加關(guān)注用戶基于短視頻的互動(dòng)行為。”在昨日的財(cái)報(bào)電話會(huì)上，陌陌董事長(zhǎng)唐巖這樣說道。
泛娛樂反哺社交
從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也可以看出，在將娛樂內(nèi)容和社交整合的基礎(chǔ)上，不僅僅是直播和短視頻業(yè)績(jī)的飆升，陌陌旗下的其他業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)也在持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。
增值業(yè)務(wù)方面，收入達(dá)到2290萬美元，同比上一年的1490萬美元增長(zhǎng)54%。截至3月末，陌陌會(huì)員人數(shù)為360萬。移動(dòng)營(yíng)銷方面，一季度營(yíng)收為1790萬美元，比上一年同期的1240萬美元相比增長(zhǎng)45%。移動(dòng)游戲方面，一季度營(yíng)收為1160萬美元，同比上一年同期的740萬美元增長(zhǎng)56%。
3月份，日活用戶平均使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)超過12%，同時(shí)平臺(tái)日均形成的關(guān)系數(shù)同比增長(zhǎng)超過了50%。一季度受春節(jié)影響，是陌陌用戶活躍度的傳統(tǒng)淡季，但仍然取得了MAU季度凈增的加速。
唐巖認(rèn)為，這些都這顯示了陌陌社交效率的持續(xù)提升。社交基因?yàn)槟澳胺簥蕵穬?nèi)容的建設(shè)奠定了基礎(chǔ)，反過來，各色的娛樂內(nèi)容又在反哺平臺(tái)，使得整個(gè)平臺(tái)的用戶數(shù)和活躍度持續(xù)增加，社交的方式更加的多元化。
唐巖透露，今年公司將引入更多基于視頻元素的社交體驗(yàn)，圍繞視頻社交展開更多的娛樂活動(dòng)，直播和短視頻僅僅是整體戰(zhàn)略推進(jìn)的開端，今年將會(huì)有在這些方面進(jìn)行越來越深入的探索。
目前，陌陌正在持續(xù)圍繞直播進(jìn)行社區(qū)化建設(shè)，隨著越來越的用戶圍繞直播活動(dòng)的各種話題進(jìn)行深入互動(dòng)，促進(jìn)了平臺(tái)關(guān)系的達(dá)成。唐巖透露，未來還將通過更加積極主動(dòng)的運(yùn)營(yíng)去加強(qiáng)社區(qū)黏性。此外，今年還將在賽事運(yùn)營(yíng)上更加發(fā)力，公司也將其看作是提升社區(qū)氛圍的切入點(diǎn)，而不只是刺激營(yíng)收的工具。
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