Youtube廣告問題將使谷歌蒙受7.5億美元損失
The Street北京時間4月2日報道，對于數(shù)字廣告巨頭Alphabet來說，持續(xù)發(fā)酵的廣告爭議帶來的不止是公關(guān)難題。
據(jù)野村證券分析師安東尼·迪克萊門特(Anthony DiClemente)預(yù)測，廣告客戶的抵制，將使Alphabet今年初蒙受約人民幣52億元損失。不過，這些問題在2018年會淡化。
上周一，Alphabet股價漲幅為0.5%，報收于人民幣5791.48元，但過去5天累計跌幅超過4%，同期內(nèi)納斯達克股票指數(shù)下跌1%。
發(fā)現(xiàn)廣告出現(xiàn)在令人討厭或有爭議的視頻中后，至少10多家廣告客戶上周撤下了YouTube廣告。包括AT&T、Verizon、沃爾瑪、可口可樂在內(nèi)的美國公司停止在YouTube上投放廣告，歐萊雅、麥當勞和大眾減少了在英國的廣告投放。
Alphabet首席商務(wù)官菲利普·辛德勒(Philipp Schindler)后來表示，公司將評估廣告政策，為廣告客戶采用更多賬戶級控制，甚至聘請更多員工監(jiān)測自動運營的廣告網(wǎng)絡(luò)。
他寫道，“雖然YouTube制定了更嚴格的內(nèi)容政策，擴大了內(nèi)容評估團隊，廣告客戶可能要求對廣告投放有更大的直接控制權(quán)，滿足客戶需求需要時間和資源。”
部分廣告客戶已經(jīng)采取措施對廣告在谷歌網(wǎng)絡(luò)上的投放位置進行控制。《金融時報》刊文稱，為使廣告信息被目標受眾看到，廣告客戶支付了相當高的價格，它們要求下調(diào)廣告價格，稱它們不應(yīng)當為使廣告不出現(xiàn)在令人討厭或有爭議內(nèi)容中買單。
迪克萊門特估計，AT&T、通用汽車、Verizon、沃爾瑪和強生都從Youtube撤下廣告，占到Y(jié)outube廣告營收的8%-12%。康卡斯特也表示，它正在評估谷歌的廣告政策變化，“可能采取進一步措施”。康卡斯特是美國最大廣告客戶之一。
雖然華爾街發(fā)出大量悲觀預(yù)測，數(shù)名分析師指出，谷歌這次廣告問題的財務(wù)影響微乎其微。投資公司Baird分析師科林·菲茲格拉德(Colin Fitzgerald)周一發(fā)表投資報告，提醒投資者無需“驚慌”，稱YouTube廣告營收短期內(nèi)可能會受到一定影響，但對Alphabet利潤影響有限。
菲茲格拉德說，“YouTube對Alphabet利潤影響不大，假設(shè)YouTube廣告營收損失人民幣69億元，只相當于今年Alphabet營收的約1%，對利潤的影響就更小得多了。”
菲茲格拉德解釋說，其他互聯(lián)網(wǎng)公司可能得益于YouTube的問題，其中包括Facebook、亞馬遜旗下Twitch、Twitter、Hulu和Verizon旗下AOL。
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