谷歌(微博)和YouTube遭遇了史無(wú)前例的廣告“信任危機(jī)”，全球共有250多家企業(yè)宣布暫停YouTube視頻廣告，原因是廣告和一些極端主義等網(wǎng)絡(luò)仇恨視頻一起播出。據(jù)投資機(jī)構(gòu)研究，此舉將給谷歌和YouTube造成將近7.5億美元的經(jīng)濟(jì)損失。
日前，野村證券發(fā)布了一份研究報(bào)告，報(bào)告稱此輪廣告主抵制計(jì)劃將給YouTube造成年度營(yíng)收7.5%的影響，今年外界估計(jì)YouTube能夠獲得102億美元的收入，因此相當(dāng)于減少了7.5億美元的廣告收入。
除了YouTube視頻廣告之外，此輪企業(yè)抵制的廣告也包括了谷歌的廣告聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)（即在外部網(wǎng)站上顯示網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)方獲得廣告分成）。據(jù)英國(guó)《泰晤士報(bào)》稱，已經(jīng)有250家品牌撤下了YouTube和谷歌廣告聯(lián)盟的廣告。不過(guò)谷歌的搜索廣告并未受到影響。
廣告主撤下廣告的理由，是自身的視頻廣告出現(xiàn)在了一些極端主義、網(wǎng)絡(luò)仇恨的業(yè)余視頻中，按照YouTube廣告分成計(jì)劃（視頻作者可以分到將近一半的廣告費(fèi)），這些廣告主擔(dān)心自己成為極端組織的經(jīng)費(fèi)提供者。
谷歌在美國(guó)排名前20的廣告主中，已經(jīng)有五家撤下了廣告。野村證券的報(bào)告指出，這五家廣告主占到了谷歌在美國(guó)收入的7.5%。
這輪谷歌廣告信任危機(jī)將為傳統(tǒng)電視臺(tái)提供機(jī)會(huì)，電視頻道可以借機(jī)向廣告主證明，自己的影視內(nèi)容對(duì)于廣告主十分安全。
這份研究報(bào)告指出，受到Y(jié)ouTube廣告危機(jī)影響，全球許多依靠網(wǎng)絡(luò)用戶業(yè)余視頻的網(wǎng)站，比如Facebook、Twitter、Snapchat等也會(huì)引起媒體關(guān)注，即是否存在視頻廣告和仇恨內(nèi)容一起播出的情況。
不過(guò)，摩根士丹利、加拿大皇家銀行資本市場(chǎng)部等機(jī)構(gòu)則認(rèn)為，這次危機(jī)給谷歌和YouTube造成的損失有限，多家公司依然給谷歌以較高評(píng)級(jí)。比如摩根士丹利指出，谷歌排名前100位的廣告主只占到公司總收入的兩成。
分析師表示，YouTube將會(huì)采取措施，提高廣告主廣告的安全播出，不過(guò)此次危機(jī)勢(shì)必給YouTube造成財(cái)務(wù)影響。
分析師表示，廣告主未來(lái)將會(huì)要求在廣告播出的位置上，獲得更大的控制權(quán)，這將會(huì)消耗一些時(shí)間和資源。
YouTube母公司谷歌已經(jīng)表示，將會(huì)改進(jìn)自身的廣告服務(wù)和政策，比如雇傭更多人員來(lái)審核內(nèi)容，給廣告主提供更多控制手段。
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