北京時(shí)間9月28日消息，F(xiàn)acebook COO雪莉·桑德伯格(Sheryl Sandberg)最近接受了CNBC電視臺(tái)的采訪，桑德伯格透露稱，F(xiàn)acebook已經(jīng)有400萬(wàn)廣告客戶，今年3月時(shí)只有300萬(wàn)。桑德伯格表示：“消費(fèi)者將時(shí)間花在移動(dòng)設(shè)備上，正是因?yàn)槠髽I(yè)知道這一點(diǎn)，它們才需要來(lái)到Facebook。”
最近，Advertising Week廣告節(jié)在紐約舉行，許多營(yíng)銷、品牌、廣告和技術(shù)專家參加了會(huì)議。桑德伯格在參加會(huì)議時(shí)表示，視頻正在“爆炸”，F(xiàn)acebook如果想統(tǒng)治移動(dòng)平臺(tái)，視頻是相當(dāng)重要的部分，只是到目前為止Facebook還沒(méi)有重視貨幣化問(wèn)題，比如通過(guò)Facebook Live賺錢(qián)。
《華爾街日?qǐng)?bào)》之前報(bào)道稱，在過(guò)去2年多時(shí)間里，F(xiàn)acebook過(guò)高估計(jì)用戶觀看視頻廣告的平均時(shí)間。桑德伯格說(shuō)，她無(wú)法承諾Facebook不會(huì)再一次犯錯(cuò)，但是她說(shuō)Facebook已經(jīng)修正問(wèn)題，并向客戶做出解釋。
“我們認(rèn)真對(duì)待錯(cuò)誤，信任是很重要的。”桑德伯格稱，“我們很相信第三方評(píng)估數(shù)據(jù)。”
年初時(shí)，廣告大戶寶潔宣稱將會(huì)遠(yuǎn)離Facebook目標(biāo)廣告，因?yàn)樗鼘?duì)廣告的效果存在懷疑。桑德伯格回應(yīng)稱，寶潔是一家歷史悠久的公司，它的舉動(dòng)很有趣，當(dāng)年廣告從印刷平臺(tái)向廣播、電視平臺(tái)轉(zhuǎn)移時(shí)，寶潔已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)。桑德伯格認(rèn)為：“每當(dāng)平臺(tái)出現(xiàn)大的轉(zhuǎn)移時(shí)，我們必須確立新的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。”
2013年6月，F(xiàn)acebook廣告客戶突破100萬(wàn)，2015年2月突破200萬(wàn)，今年3月突破300萬(wàn)，現(xiàn)在到了400萬(wàn)。廣告客戶數(shù)量猛增，意味著Facebook與谷歌的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)進(jìn)一步加劇，谷歌從利潤(rùn)豐厚的搜索廣告市場(chǎng)賺得盆滿缽滿。
在Facebook廣告主中既有家喻戶曉的大企業(yè)，也有夫妻經(jīng)營(yíng)店，但是最大的增長(zhǎng)動(dòng)力來(lái)自于小企業(yè)。Facebook積極討好小企業(yè)，它向小企業(yè)提供免費(fèi)頁(yè)面和服務(wù)，希望最終能將它們變成付費(fèi)廣告客戶。
eMarketer分析師威廉姆斯(Debra Aho Williamson)認(rèn)為：“Facebook廣告主增至400萬(wàn)是一項(xiàng)了不起的成就，從300萬(wàn)增長(zhǎng)到400萬(wàn)如此之快，實(shí)在非同一般。Facebook已經(jīng)成為許多廣告客戶的必備工具。”
移動(dòng)廣告在小企業(yè)中越來(lái)越流行，尤其在美國(guó)之外，F(xiàn)acebook廣告客戶中超過(guò)70%已經(jīng)將業(yè)務(wù)伸向美國(guó)之外。其中，增長(zhǎng)最快的地區(qū)是東南亞。
桑德伯格稱：“人們?cè)谑謾C(jī)上花的時(shí)間更多了，與手機(jī)的交流更多了，在手機(jī)上做的事情更多了，手機(jī)能做的事情也變多了。用戶可以觀看視頻，可以觀看360度照片。企業(yè)清楚知道，用戶在哪里，它們就應(yīng)該去哪里，手機(jī)就是共同的目的地。”
90%的Facebook用戶通過(guò)移動(dòng)設(shè)備接入服務(wù)，F(xiàn)acebook的大部分廣告營(yíng)收來(lái)自移動(dòng)設(shè)備。二季度，來(lái)自移動(dòng)設(shè)備的廣告占了Facebook總廣告營(yíng)收(62億美元)的84%。每10位Facebook廣告客戶就有4位制作了移動(dòng)廣告，有2位制作了視頻廣告。
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