3月11日消息，據(jù)美國媒體CNBC報道，Twitter可能遇到另一個難題，最近的一項調(diào)查顯示，廣告客戶對該社交媒體平臺的興趣正在下滑。
廣告客戶對Twitter的興趣于去年年初達(dá)到頂點，但加拿大皇家銀行(RBC)資本市場的最新調(diào)查發(fā)現(xiàn)，越來越多的廣告客戶計劃減少在該網(wǎng)站的廣告開支。
根據(jù)這項調(diào)查，在Twitter的廣告客戶中，有23％計劃減少廣告開支，只有32％的公司計劃增加廣告開支。
RBC資本市場的首席互聯(lián)網(wǎng)分析師馬克·馬哈尼(Mark Mahaney)指出：“這是一個真正的壞消息，就像股票買家有一種敢于買入的氣勢，廣告買家也有一種敢于投入的氣勢，如今這種氣勢正遠(yuǎn)離Twitter。”
市場調(diào)研公司StreetAccount的數(shù)據(jù)顯示，Twitter去年第四季度的廣告營收為6.41美元，同比增長48％，低于華爾街預(yù)期的6.477億美元。
由于用戶數(shù)量停滯不前，Twitter面臨投資者嚴(yán)格審查，讓華爾街更想知道該公司未來收入增長將來自何方。
在紐交所周四的交易中，Twitter股價收盤于16.61美元，較上一交易日下跌了5.95%。在過去52周，Twitter股價最高為53.49美元，最低為13.91美元。
RBC資本市場每年兩次進(jìn)行這類調(diào)查，調(diào)查中將詢問2000家廣告客戶，最終將根據(jù)廣告開支的回報率對公司進(jìn)行排名。
馬哈尼表示，調(diào)查中表現(xiàn)最好的是谷歌母公司Alphabet 和Facebook。
馬哈尼稱，在最新調(diào)查中，排名第二的Facebook廣告開支回報率的增長令人吃驚。隨著Facebook的廣告價格上漲，RBC一直在關(guān)注其回報率是否出現(xiàn)下滑，但59％的受訪者稱，他們在Facebook上的回報率不斷增長。
在廣告開支轉(zhuǎn)移至網(wǎng)絡(luò)的過程中，最大的一個輸家是平面媒體，而電視廣告預(yù)算在廣告開支中所占比例正不斷下滑。
馬哈尼稱，約40％的廣告客戶將之前分配給電視廣告的預(yù)算轉(zhuǎn)移至互聯(lián)網(wǎng)廣告，高于一年前的37％和一年半前的25％。
他指出，專注于互聯(lián)網(wǎng)廣告的公司主要來自交通、商業(yè)和旅游行業(yè)。他還表示，品牌廣告客戶還沒有完全遷移到網(wǎng)絡(luò)上，但Facebook推出的自動播放視頻廣告正吸引他們將目光投向互聯(lián)網(wǎng)平臺。
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