據(jù)國外媒體報(bào)道，雅虎周二發(fā)布了業(yè)績不佳的另外一個(gè)季度的財(cái)報(bào)，并警告投資者第四季度廣告業(yè)務(wù)可能再遭遇重創(chuàng)，讓外界進(jìn)一步擔(dān)憂首席執(zhí)行官瑪麗莎·梅耶爾(Marissa Mayer)的復(fù)興計(jì)劃已經(jīng)停滯。
梅耶爾執(zhí)掌雅虎帥印已進(jìn)入第四個(gè)年頭，受到越來越多的懷疑。她表示，雅虎將采取新戰(zhàn)略，專注于更少的領(lǐng)域，進(jìn)一步向移動(dòng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。
廣告客戶需求疲軟影響了梅耶爾執(zhí)掌雅虎帥印的表現(xiàn)。她在內(nèi)容領(lǐng)域的投資、開發(fā)移動(dòng)應(yīng)用，都沒有能吸引到足夠的廣告。
剔除向搜索合作伙伴支付的傭金后，第三季度雅虎營收降低8%至10億美元，是過去4年最大跌幅。最近數(shù)個(gè)季度，雅虎獲得用戶的成本開始出現(xiàn)上漲。
雅虎預(yù)計(jì)第四季度營收為11.6-12億美元，低于上年同期的12.5億美元和分析師的平均預(yù)期13.3億美元。
投資公司B. Riley & Co分析師薩米特·辛哈表示，“雅虎業(yè)績預(yù)期相當(dāng)糟糕。雅虎稱第四季度業(yè)績會(huì)環(huán)比下滑 ，對于一家廣告公司來說這是前所未聞的——傳統(tǒng)上第四季度是旺季。”
在財(cái)報(bào)分析師電話會(huì)議上，梅耶爾承認(rèn)她在推動(dòng)雅虎核心的廣告業(yè)務(wù)增長方面的困難，并暗示將很快進(jìn)行重組，“進(jìn)入2016年，對雅虎來說是一個(gè)獨(dú)特的時(shí)刻和機(jī)遇，重點(diǎn)推少數(shù)質(zhì)量更高的產(chǎn)品。我們需要努力提高與最終用戶的關(guān)聯(lián)性和增加他們使用我們產(chǎn)品的次數(shù)”。梅耶爾表示，她計(jì)劃在未來數(shù)月披露其計(jì)劃的更多細(xì)節(jié)。
過去一年雅虎股價(jià)累計(jì)下跌了16%。
雅虎已經(jīng)決定減少原創(chuàng)視頻內(nèi)容業(yè)務(wù)的虧損。網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容是梅耶爾的一個(gè)關(guān)鍵戰(zhàn)略領(lǐng)域。雅虎稱，它已經(jīng)減記了4200萬美元視頻內(nèi)容開發(fā)成本。雅虎首席財(cái)務(wù)官肯·高盛在財(cái)報(bào)分析師電話會(huì)議上說，“我們看不到在這些原創(chuàng)節(jié)目上賺錢的途徑。”
很顯然，雅虎計(jì)劃大力開展的一項(xiàng)業(yè)務(wù)是搜索，與谷歌達(dá)成了為期3年的合作協(xié)議。谷歌將在桌面和移動(dòng)平臺(tái)上向雅虎提供搜索廣告。雅虎可以選擇把哪些搜索請求發(fā)送給谷歌，而且不承諾最低搜索量。雅虎將獲得由此帶來的部分營收，分成比例與廣告顯示的地方有關(guān)。
雅虎4月份修訂了與微軟的搜索合作協(xié)議，獲得了對搜索結(jié)果在桌面計(jì)算機(jī)和移動(dòng)設(shè)備上顯示方式的更大控制權(quán)。
包括移動(dòng)、視頻、原生和社交廣告在內(nèi)的Mavens業(yè)務(wù)營收增長43%至4.22億美元，低于第二季度60%的增幅。Mavens占到雅虎營收的約34%。
由于無法使高管看到公司穩(wěn)定增長的跡象，梅耶爾也遭遇了高管離職潮。她的兩名左右手——營銷掌門凱西·薩維特和前并購業(yè)務(wù)掌門杰奎琳·雷塞斯最近數(shù)周離職，引發(fā)了對公司士氣的擔(dān)憂。
梅耶爾周二向分析師表示，最近的高管變動(dòng)是“仔細(xì)規(guī)劃的結(jié)果，目前的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)在我任職期間是最強(qiáng)大的”。
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