“2016 年可以說是 Instagram 重新定義自己的一年。”Instagram 廣告部門主管 James Quarles 這么說。

從重新設計黑白相間的簡潔使用界面、新 Logo 到增加限時動態、直播等新功能，盡管不是每一項一推出就馬上受到歡迎，不過對品牌帳號來說，他們想知道的，恐怕還是這些改變究竟能為他們的帳號持續成長帶來多少實質的效益。

活躍廣告客戶數量翻倍，為什么？

22 日，Instagram 宣布，每月活躍廣告客戶數量翻倍來到 100 萬，去年 9 月這個數字是 50 萬，而一年前是 20 萬。今年，Instagram 更替自己立下目標：達到 30 億美元的廣告收益。

“對我們來說這是重大的里程碑，非常重要的里程碑。”James Quarles 說。背后成長的原因相當簡單，就是有越來越多人使用 Instagram，根據今年 1 月一份統計數據，現在每天有 4 億人固定在使用 Instagram 。

James Quarles 談到，平臺表現突出有幾個關鍵。首先，Instagram 是一個人們追求自己興趣、熱情的平臺，不論是追蹤自己喜歡的明星、旅游照、穿搭甚至是品牌；第二是 Instagram 使用操作門檻低，James Quarles 就舉例，品牌帳號要在 Instagram 上投放廣告，過程僅需要 4 個步驟就可以完成。

加入購物工具，要讓顧客直接就在平臺上下訂商品

Instagram 去年 11 月推出“App 內購物工具”，上周推出更新版本。James Quarles 說，Instagram 現在要做的不僅僅是讓用戶單純按贊或是追蹤帳號。

有越來越多像是發型設計師、美甲師都會在 Instagram 發布自己的設計作品，除了本來品牌帳號就有的打電話、寄 E-mail、商家導航功能，在“App 內購物工具”最新更新中，就可以讓顧客在這些提供設計服務的帳號頁面上直接預約服務商品，讓顧客不必再轉換到其他平臺（像是 LINE、打電話等等）；此外銷售實體商品的帳號未來也都能讓用戶直接在帳號頁面中下訂。

據統計，80% 的 Instagram 用戶都有追蹤品牌帳號，目前有大約 800 萬品牌在 Instagram 上有正式官方帳號，過去半年成長最多的地區分別是美國、巴西、印尼、俄羅斯及英國；另外有 1.2 億的用戶曾經在品牌帳號直接點選品牌網站及傳送私人訊息（direct message）。

提供數據分析工具，讓廣告用戶清楚廣告效益

James Quarles 也透露未來將為品牌帳號提供新的分析工具，包括可以查看前些日子推出的“上傳多張照片功能”每一張照片的成效分析數據，另外廣受歡迎的“限時動態”未來也都能查看廣告成效。

不斷更新數據分析工具，Instagram 希望品牌用戶不要單單只從按贊數、粉絲數看廣告成效，目標是在未來讓 Instagram 成為商業廣告用戶的首選。