近日，MSN中文網(wǎng)發(fā)布公告稱，MSN中文網(wǎng)于6月7日停止提供簡體中文服務(wù)，用戶仍然可以繼續(xù)訪問其推薦的其他網(wǎng)站。“MSN Messenger退出中國意味著微軟在中國的戰(zhàn)略布局已經(jīng)發(fā)生改變，MSN中文網(wǎng)關(guān)閉似乎就已經(jīng)成定局，只是時間問題。”中投顧問文化行業(yè)研究員沈哲彥接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時表示，時移勢易，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，門戶網(wǎng)站都出現(xiàn)了不同程度的衰退，MSN中文網(wǎng)也未能幸免，對于微軟而言，適當做減法，聚焦核心業(yè)務(wù)，也并非壞事。
2013年3月，微軟宣布在除中國內(nèi)地之外的全球范圍內(nèi)關(guān)閉了即時通訊軟件MSN Messenger，由Skype取而代之。2014年10月，MSN Messenger告別中國市場。
與此同時，2014年10月， MSN中國宣布更名為微軟在線，同時宣布業(yè)務(wù)進行戰(zhàn)略擴張，微軟在線總經(jīng)理劉振宇表示，廣告依然是MSN中國改名之后的主營業(yè)務(wù)。
據(jù)了解，改名的原因是未來梳理MSN在中國用戶心中的概念。“過去大家對MSN的理解就是聊天工具及門戶網(wǎng)站，但其實我們有很大一塊業(yè)務(wù)來自廣告解決方案。所涉及微軟在線產(chǎn)品廣告服務(wù)包括MSN中文網(wǎng)、必應(yīng)搜索、Windows AiA、Windows Phone AiA、Xbox One和Skype等，從網(wǎng)頁到APP都是我們提供服務(wù)。”
也就是說，中國和國際的廣告主都可以通過微軟在線，購買微軟在中國眾多在線產(chǎn)品和服務(wù)平臺上的廣告服務(wù)。
如今，“第一大白領(lǐng)門戶”MSN中文網(wǎng)黯然離場，似乎并未出乎人們意料。
微軟在線相關(guān)負責(zé)人接受記者采訪時表示：“經(jīng)過與股東的大量討論之后，我們非常謹慎地做出了這個決定，從而使我們可以更加關(guān)注到核心業(yè)務(wù)上。未來公司將專注于國際搜索廣告引擎業(yè)務(wù)，特別是跨境電商相關(guān)的搜索業(yè)務(wù)，幫助更多的中國企業(yè)拓展海外市場。”
眾所周知，在中國，門戶網(wǎng)站已經(jīng)形成了以新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊為主的四強格局，而隨著互聯(lián)網(wǎng)向移動互聯(lián)網(wǎng)方向轉(zhuǎn)移，今日頭條、一點資訊等新媒體發(fā)展迅猛。“在新老對手的雙重夾擊下，MSN流量下滑，儼然已是雞肋業(yè)務(wù)，微軟對其投入也就自然減少。”沈哲彥表示：“其實，自始至終MSN中文網(wǎng)在微軟的戰(zhàn)略地位都不太高，微軟投入的資源與關(guān)注度始終不夠。”
此外，業(yè)內(nèi)人士認為，微軟作為外企，在中國做內(nèi)容、做社交可能會存在政策性風(fēng)險。
實際上，更名之后的微軟在線的擴張并不順利，據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》報道，迫于虧損，上海國資旗下上海聯(lián)和投資有限公司掛牌轉(zhuǎn)讓微軟在線網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)（上海）有限公司50%股權(quán)，掛牌價約2.3億元。
“在傳統(tǒng)的PC時代，微軟作為軟件服務(wù)提供商是成功的，但到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，微軟做內(nèi)容、做應(yīng)用就一直沒有成功過，或者說他一直沒有這方面的基因。”《通信世界》總編輯劉啟誠說道。
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