上周二，谷歌確認了一項外界長期以來的猜測：移動搜索次數超過了桌面搜索。
這是一條在谷歌內部引起擔憂的消息。盡管谷歌沒有公布相關數據，但有證據表明，移動搜索的商業化能力要遠遠弱于桌面搜索。因此，谷歌高管在財報電話會議上花了大量時間向投資人保證，該公司對移動業務有明確的計劃。
這很重要。在桌面端，谷歌開發了強大的搜索引擎，并獲得了大筆廣告收入。然而在移動端，谷歌可能會面臨更困難的競爭。類似亞馬遜和Pinterest的競爭對手正在為搜索產品打基礎，這將給廣告主帶來更多選擇。
關于移動端營銷支出，一名媒體購買者表示：“這并不是一場屬于谷歌的表演。”
谷歌正試圖打消投資人這方面的擔憂。上周，相關計劃的一部分被曝光。谷歌正嘗試進一步開拓不同的垂直行業，同時確保用戶留在該公司的服務之內。首先，谷歌推出了面向汽車和酒店行業新的廣告形式，帶來了更華麗的照片展示和更方便的酒店預訂功能。此外，谷歌的搜索內比價還支持了對抵押貸款服務的比較。（這是谷歌第二次涉足購房金融服務。）
谷歌公開發布了這些服務，而谷歌AdWords副總裁杰瑞·迪席勒（Jerry Dischler）對此進行了詳細解釋。
此外，Google+上的一條消息泄露了谷歌發布的另一項功能。谷歌這項升級幫助用戶在移動搜索內直接向本地餐廳訂餐。該功能非常類似于其他一些服務，尤其是Yelp。《華爾街日報》報道稱，在經歷了一個暗淡的季度之后，Yelp正在與銀行接觸，考慮出售公司。
在推出最新功能之后，谷歌餐廳搜索中將會出現鏈接，幫助用戶跳轉至訂餐網站或應用。在最初階段，谷歌將與6家公司合作，包括Seamless、Grubhub、Delivery.com、BeyondMenu、MyPizza.com，以及Yelp旗下的Eat24。
谷歌一名發言人表示，谷歌還計劃與更多公司合作。她強調，盡管這些合作伙伴中有一些是搜索廣告的購買者，但它們不必為這一服務付費，而這一服務將有助于它們流量的增長。
整體來看，谷歌似乎希望表現地更友好。需要指出，谷歌此次提到了Yelp旗下的平臺Eat24，而此前谷歌曾與這一平臺發生過不快。
谷歌進軍訂餐領域值得這些公司的關注，而它們只需看看上個月的情況即可。當時，谷歌決定涉足酒店預訂行業廣告主的業務。
Delivery.com CEO杰德·克萊克納（Jed Kleckner）表示，他并不擔心谷歌影響Delivery.com的銷售。他認為，谷歌的舉措是對這一行業的認可，也是合理的一步。“很自然，類似谷歌的公司有能力滿足‘最后一公里’的需求。”他表示，“這并不是是與否的問題，而只是時間問題。”
不過，對關注谷歌更大范圍內商業計劃的人士來說，是與否的問題仍然存在。2011年，谷歌在收購Zagat之后涉足了本地點評業務，不過谷歌對該業務的戰略顯得前后不一。谷歌曾嘗試按需服務，但并未全面轉向這一模式。去年11月，谷歌當日送達快遞服務Google Express的負責人湯姆·法洛斯（Tom Fallows）離職加盟Uber。谷歌產品主管維多利亞·蘭瑟姆（Victoria Ransom）目前負責這一業務，而她來自谷歌收購社交創業公司Wildfire的交易。
對谷歌而言，新的訂餐功能將幫助該公司開拓按需經濟市場。最新的酒店和汽車移動廣告有助于吸引更多營銷預算，而這些預算將被投向與銷售直接相關的廣告，即“直接響應廣告”。過去一段時間里，廣告主更多地通過Facebook去投放這樣的廣告。這些舉措表明，谷歌目前正在強調移動業務。
某些時候，谷歌看起來似乎仍在探索未來的發展計劃。上上周，谷歌關閉了本地搜索的一項早期嘗試，即Google+之內的Local頁面。一名發言人表示，這一單獨的應用已被關閉，而搜索結果轉向了Google+搜索。另一方面，谷歌推出了Google+的Collectiongs功能，該功能非常類似Pinterest。
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