北京時間4月29日早間消息，Twitter周二公布了2015年第一季度財報。第一季度，Twitter營收為4.36億美元，低于分析師平均預期。凈虧損為1.62億美元，同比擴大。
Twitter此次的財報還遭到了提前泄露，導致股價大跌18%。財報發布后，Twitter CEO迪克·科斯特洛(Dick Costolo)和CFO安東尼·諾托(Anthony Noto)出席了財報電話會議。
在財報電話會議的開始，科斯特洛表示，Twitter該季度的各項財務指標表現不一，而運營業績良好。Twitter的月活躍用戶數超過了3億。
第一季度，Twitter的營收未能達到預期。這主要是由于，Twitter仍未能解決此前困擾該公司的一些問題，而這些問題將對Twitter的2015年業績展望造成影響。不過科斯特洛提到，盡管營收面臨不利處境，但Twitter仍能完成利潤目標，并且仍在進行戰略投資。
隨后，科斯特洛談到了Twitter目前的主要優先級，包括加強核心，減少使用Twitter服務的障礙，以及開發新應用。其中，第一項舉措正在推動核心登錄用戶的互動。
Twitter近期正面臨如何留住用戶的問題，即許多用戶在注冊Twitter之后并未繼續使用。科斯特洛表示，這是由于多方面原因，例如新用戶上手Twitter并不容易。針對這一問題，Twitter推出了即時的時間線，使新用戶不必再面對空空如也的時間線，不知道該如何繼續操作。
此外，Twitter面臨的另一個問題在于，如何吸引在其他網站，例如ESPN網站上看到Twitter消息的用戶參與Twitter內部的互動。
科斯特洛尤其提到了“可能錯過的消息”功能。向用戶展示他們可能錯過的消息是Twitter當前的關注重點之一，而Twitter未來還將在這一方面做更多的工作。
Twitter近期推出了流媒體直播應用Periscope。科斯特洛將Periscope與Twitter旗下短視頻應用Vine進行了對比。他指出，Twitter目前在視頻領域有著良好的定位。人們通過視頻相互連接，并消費視頻內容。
關于第一季度業績，科斯特洛認為，Twitter營收有著明顯的增長。與去年同期相比，Twitter營收增長了74%。而如果排除匯率因素的影響，Twitter營收的增幅甚至達到80%。
不過，Twitter第一季度營收仍未達分析師預期。諾托表示，由于一些廣告位在競價過程中價格高漲，因此部分廣告主削減了廣告支出。此外，Twitter提高了用戶互動標準。這樣做能給廣告主帶來更大的價值，但導致了Twitter的營收受限。話句話說，Twitter的廣告點通率出現下降，但廣告主將可以獲得更好的投資回報。
目前，小企業是Twitter廣告主中增長最快的群體。因此，并不存在小企業不愿在Twitter上做廣告的問題。
諾托指出，由于設定了更高的標準，因此應用下載廣告和網站卡片廣告，即“直接響應廣告產品”受到了明顯影響。
在隨后的分析師問答環節，諾托表示，Twitter將專注于廣告瞄準技術。這包括關注用戶手機中安裝了哪些應用。此外，Twitter與DoubleClick進行了合作，對廣告效果進行衡量，并嘗試對A/B測試進行優化。
諾托指出，近期收購的Telepart將在這些方面給Twitter帶來幫助，包括廣告瞄準、廣告效果衡量，以及創新性等。他認為，這些問題是Twitter發展過程中的陣痛，而Twitter對解決這些問題很有信心。
關于Twitter的月活躍用戶數(MAU)，諾托表示，Twitter啟動的一些項目有助于MAU的提升。不過4月份的起步速度較慢。而關于直接響應廣告產品的占比，他表示，品牌廣告主目前仍占Twitter廣告的超過50%，但直接響應廣告產品的增長速度更快。
近幾個季度，Twitter談到了利用“登出”用戶群體來變現。科斯特洛表示，這樣的“登出”用戶對Twitter很有價值。而在關注商業化之前，Twitter仍需要對當前的“登出”體驗進行迭代和優化。Twitter將從5月份開始與谷歌展開合作，使Twitter消息出現在谷歌搜索結果中。此外，Twitter正與蘋果就Spotlight搜索展開合作。
BTIG分析師提問稱，Twitter是否也會為登入用戶制作專門的內容。而科斯特洛的回答是肯定的。
關于與DoubleClick和Flipboard的合作，諾托表示，Twitter不會公布與DoubleClick合作的細節，但這一合作將有利于廣告效果的衡量和廣告優化。而通過與Flipboard的內容合作，Twitter已經獲得了一定的收入。關于與雅虎日本的合作，Twitter還沒有更多信息可以公布。
科斯特洛隨后回答了關于Twitter招聘的問題。他表示，《財富》雜志已經將Twitter列為了最適合的工作場所之一，而“優秀的人希望和其他優秀的人一同工作”。科斯特洛對于Twitter的團隊感到滿意。
有分析師問到群組私信等產品，科斯特洛表示，由于新的群組和“分享Twitter消息”功能，Twitter已經看到了私信使用量的增加。未來Twitter還將圍繞私信提供更多功能。
而對于消息內購物功能，Twitter表示，將繼續試水“瞬時”商務，例如票務銷售。
科斯特洛還表示，Twitter將關注類似Vine和Periscope的收購機會。Twitter從功能角度出發去考慮這些并購，而這樣的并購符合Twitter的三大優先級。
京公網安備 11010502049343號