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谷歌正在測試一款新廣告技術(shù)產(chǎn)品——一個(gè)數(shù)據(jù)管理平臺(tái)（DMP）——谷歌希望該產(chǎn)品將能夠幫助自己對(duì)抗Facebook的競爭壓力。如今，F(xiàn)acebook大量的用戶數(shù)據(jù)被營銷人員利用。

知情人士向媒體透露，谷歌的這個(gè)新“數(shù)據(jù)管理平臺(tái)”名稱可能為“DoubleClick Audience Center（DoubleClick用戶中心）”。據(jù)稱，這個(gè)新廣告產(chǎn)品將供那些使用DoubleClick Ad Exchange廣告交易平臺(tái)和第三方廣告網(wǎng)絡(luò)的廣告主使用，從而幫助這些廣告投入更多的數(shù)據(jù)——要么是他們自己的數(shù)據(jù)，例如來自超市忠誠顧客獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃的數(shù)據(jù)，或者是來自第三方供應(yīng)商的數(shù)據(jù)——更多的數(shù)據(jù)都與廣告主要希望發(fā)布針對(duì)性廣告的用戶相關(guān)，以此通過更針對(duì)性的廣告來吸引用戶。

據(jù)一位熟悉數(shù)字營銷的人士透露，谷歌的新數(shù)據(jù)管理平臺(tái)意味著該公司如今將能夠提供完整的廣告技術(shù)組合產(chǎn)品——一個(gè)購買廣告的需求平臺(tái)、一個(gè)讓發(fā)行商銷售廣告的交易場所、一個(gè)測量效果的產(chǎn)品、一個(gè)可以鞏固全體成員在搜索和移動(dòng)領(lǐng)域內(nèi)主導(dǎo)地位的產(chǎn)品。

谷歌目前已經(jīng)向媒體證實(shí)，該公司正在研發(fā)這個(gè)平臺(tái)，不過，谷歌拒絕透露更多的細(xì)節(jié)。但目前來看，谷歌最近一段時(shí)間以來，似乎一直在研發(fā)這個(gè)數(shù)據(jù)管理平臺(tái)。

部分業(yè)界人士認(rèn)為，谷歌的新數(shù)據(jù)管理平臺(tái)如果非常好，而且能夠足夠快地進(jìn)入市場，那么，這或?qū)⑹且粋€(gè)能夠引發(fā)行業(yè)變革的產(chǎn)品，足以幫助谷歌公司規(guī)避Facebook的沖擊，并阻止Facebook搶奪谷歌在數(shù)字廣告市場上的“頭頂皇冠”。眾所周知，谷歌在顯示廣告網(wǎng)絡(luò)方面有著令人難以置信的規(guī)模，該公司的諸多廣告技術(shù)產(chǎn)品上市時(shí)間也比Facebook的LiveRail和Atlas更久。除此之外，谷歌的AdWords、AdSense、DoubleClick和Google Analytics也都在各自的市場上居于領(lǐng)先地位。

不過，也有批評(píng)人士指出，谷歌與Facebook相比，缺少有關(guān)其用戶的第一方數(shù)據(jù)，這一點(diǎn)與其它社交網(wǎng)絡(luò)不同。Facebook經(jīng)常向廣告主宣揚(yáng)這些優(yōu)勢，并稱這是“基于人的營銷”，即Facebook確切地了解他們的用戶因?yàn)槠溆脩糇栽笇⒆约旱那闆r告訴Facebook平臺(tái)。另外，F(xiàn)acebook的注冊系統(tǒng)遍布各種設(shè)備，因此這也有利于Facebook掌握通過移動(dòng)設(shè)備觀看廣告的用戶是否會(huì)在臺(tái)式電腦上購買一些商品。

谷歌目前正在努力解決跨平臺(tái)問題，例如使用谷歌ID作為一個(gè)識(shí)別方法。與此同時(shí)，谷歌也通過自己的Gmail、10多億的Android用戶等服務(wù)掌握了大量的數(shù)據(jù)，而且谷歌還通過谷歌搜索掌握了一些用戶購買意向相關(guān)的數(shù)據(jù)。因此，一個(gè)良好的數(shù)據(jù)管理平臺(tái)或?qū)⒂兄趲椭雀铻闋I銷商提供一個(gè)擁有多種不同風(fēng)格的數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)。

如同一些媒體指出的那樣，谷歌目前正面臨著監(jiān)管機(jī)構(gòu)愈加嚴(yán)格的審查，而且也一直被歐盟指控——指控谷歌濫用在搜索市場的主導(dǎo)地位。這樣的局面或?qū)⒆璧K谷歌將搜索數(shù)據(jù)與其廣告技術(shù)產(chǎn)品相結(jié)合的計(jì)劃。不過，一個(gè)全新的數(shù)據(jù)管理平臺(tái)卻是廣告市場要求谷歌開發(fā)的產(chǎn)品。正如一位廣告技術(shù)高管向媒體表示：“顯而易見，谷歌擁有大量的數(shù)據(jù)，這也是讓他們?nèi)〉萌绱顺晒Φ囊淮笠亍９雀鑿V告業(yè)務(wù)的另一大重要手段就是將信息與臺(tái)式設(shè)備、移動(dòng)設(shè)備、平板電腦甚至是數(shù)字電視等網(wǎng)絡(luò)用戶更加有效的連接在一起。”