Facebook 剛剛提交了一個新的技術專利，從這個專利來看，他們或將考慮推出一個超級廣告交易平臺，這個平臺將會利用Facebook的社交數據來向用戶投遞廣告。更 有意思的是，這個平臺還能向用戶投送內容，例如付費新聞文章、品牌視頻等原生廣告。而且，這個平臺不僅可以在Facebook的頁面上使用，還支持其他網 頁。
這份專利申請于本周四被提交到美國專利局，這份說明顯示，該技術可以將廣告商的數據與Facebook自己的社交數據項結合，從而對用 戶進行更加精準的分析，并且進行廣告精準投遞。究竟有多精準？例如：一個30歲的女性，她最近剛買了一雙跑鞋，并且閱讀了許多有關跑步鍛煉的文章。
廣告商和內容商可以將他們的內容放在這個平臺上。這些內容可以是普通的廣告，也可以是視頻、Facebook海報墻、文章、圖片或是游戲應用等。這些內容將等待被投遞。
當 用戶登錄某個網站合作網站的時候，該平臺會自動對用戶的資料進行分析，確定他/她可能對哪些廣告感興趣，然后從交易平臺上選擇相應的內容進行投送。而如果 出現多個廣告都想吸引同一個類型的目標用戶的情況，這份專利表示，它會開始一個實時競價活動，出價高者可以將自己的內容投遞給這部分受眾。
值 得指出的是，Facebook經常會申請一些專利，而他們的許多專利并沒有最終投入使用。他們本次申請的專利實際上是他們在2014年6月申請的一份專利 的延續，而2014年6月的這份專利，實際上是2011年6月他們所申請的一份專利的延續。對于Facebook這樣的企業來說，4年不是一個很短的時 間，他們用這么長的時間不短研究發展同一個技術，可能說明他們真的非常重視這個技術。
對于這個消息，Facebook拒絕做出任何官方回應。
Facebook此舉可能造成較大影響
如 果Facebook這個廣告平臺最終成型，他們將有可能會對整個在線廣告行業產生巨大影響。在社交數據方面，Facebook可以說是毫無疑問的老大。它 知道你身處何處，知道你去過那里，還知道你喜歡什么。它不是根據你的上網習慣而猜測你的身份，而是確實的知道你是誰。他們所掌握的用戶數據可以在電腦端和 手機端對用戶進行精準廣告投遞。對于廣告商來說，Facebook的用戶數據就是最寶貴的東西，這些數據能讓廣告商的每一分錢都花在刀刃上。
最不想看到Facebook推出這個平臺的，絕對是谷歌了。眾所周知，谷歌的營收主要來自他們的AdSense和DoubleClick在線廣告產品。若Facebook推出這份專利中的廣告產品，將意味著他們會搶走大批谷歌的廣告客戶。
除 了谷歌之外，Facebook的這個技術還將有可能破壞整個在線廣告產業的格局。一些內容推薦平臺，例如Outbrain、Taboola、 ContentClick和nRelate，他們都是依靠廣告商來獲得收入的。然而這些企業都不能向Facebook一樣清晰的判斷用戶需求。他們大多數 是基于用戶瀏覽習慣對用戶的需求進行猜測。
下圖可以很好的讓你了解到Facebook這個廣告平臺的工作方式：
目前Facebook已經有了兩個廣告交換平臺，分別為FBX和LiveRail。但是FBX只能讓廣告商在Facebook自己的網站上投遞廣告。而LiveRail只能在移動應用和視頻中投遞廣告。
目前還不知道Facebook會將新平臺整合到LiveRail產品中，還是設立成獨立的產品。無論是整合還是獨立，這個產品如果最終成型，一定會改變當前在線廣告市場的格局。
有意義而且令人激動的產品
廣 告科技企業Undertone聯合創始人Eric Franchi表示：“Facebook的這個技術對于移動設備十分友好；有了它，Facebook將會為廣告商提供更多選擇。廣告商也能夠用這個產品提 高自己的投資回報率。Facebook的優勢就是他們的數據，相比于其他廣告服務，他們有能力向用戶投遞真正有吸引力的廣告。而其他的內容推薦服務所投送 的廣告，用戶通常覺得它們與自己無關。”
Sharethrough是另一家廣告技術企業，該公司聯合創始人兼CEO Dan Greenberg表示：“Facebook意識到了在線廣告還有發展空間，并且先于谷歌進入了新的戰場。憑借自己海量的用戶數據，他們能夠打造出一個令 人激動的廣告交換平臺。我相信不久之后谷歌也將會跟上Facebook的腳步，推出類似的平臺。”
我們需要不斷的重申，相比于谷 歌，Facebook最大的優勢就是數據。這份專利說明顯示，這個廣告交換平臺將會使用Facebook用戶的個人數據，例如用戶資料、網頁瀏覽歷史、購 物歷史和產品瀏覽歷史等。而且它還會在其中整合廣告商所提供的用戶數據。另外在用戶隱私保護上面，該平臺將會對用戶的敏感信息進行加密，例如電子郵件地址 等。
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