北京時(shí)間4月10日消息，據(jù)科技網(wǎng)站VentureBeat報(bào)道，F(xiàn)acebook已經(jīng)申請(qǐng)了一項(xiàng)專利，表明它考慮開發(fā)一個(gè)巨型廣告交易平臺(tái)，利用其社交數(shù)據(jù)在第三方網(wǎng)站上發(fā)布廣告和內(nèi)容(例如付費(fèi)新聞報(bào)道或視頻)。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間周四披露的專利申請(qǐng)材料詳細(xì)描述了一個(gè)廣告交易平臺(tái)，它集廣告客戶的數(shù)據(jù)與Facebook的社交圖譜于一體，能篩選符合某些特征的用戶。系統(tǒng)允許廣告客戶或內(nèi)容制作方把他們的內(nèi)容發(fā)布到交易平臺(tái)，內(nèi)容可以是普通廣告，也可以是照片、新聞報(bào)道或游戲應(yīng)用等。
當(dāng)符合指定特征的用戶訪問合作出版商的網(wǎng)站時(shí)，F(xiàn)acebook就會(huì)向用戶發(fā)布相應(yīng)內(nèi)容。專利申請(qǐng)材料指出，如果不止一家廣告客戶希望向同一類用戶發(fā)布廣告，他們將進(jìn)入“實(shí)時(shí)競拍大戰(zhàn)”，出價(jià)高者獲得發(fā)布內(nèi)容的權(quán)利。
值得指出的是，并非Facebook申請(qǐng)的所有專利都轉(zhuǎn)化成了實(shí)際產(chǎn)品。Facebook未就此置評(píng)。
如果Facebook把這項(xiàng)專利轉(zhuǎn)化成實(shí)際產(chǎn)品，它對(duì)于廣告科技產(chǎn)業(yè)和數(shù)字出版領(lǐng)域來說都具有重大意義：Facebook掌握有比其他公司都多的用戶資料。申請(qǐng)材料表明，涉及的精準(zhǔn)廣告技術(shù)可以很方便地橫跨桌面和移動(dòng)領(lǐng)域。由于既能發(fā)布廣告也能發(fā)布內(nèi)容，它將成為集廣告、原生廣告于一體的混合型交易平臺(tái)，同時(shí)為廣告客戶和出版商服務(wù)。
對(duì)于谷歌來說，F(xiàn)acebook的這一廣告交易平臺(tái)是個(gè)天大的壞消息，因?yàn)樗赡芪霭嫔谭艞壒雀璧腁dSense和DoubleClick平臺(tái)。Facebook與谷歌相比的一個(gè)明顯優(yōu)勢是其數(shù)據(jù)。專利申請(qǐng)材料稱，被用在廣告交易平臺(tái)中的數(shù)據(jù)包括檔案信息、瀏覽歷史、購買歷史、內(nèi)容查看歷史以及來自社交圖譜(這是谷歌所缺乏的)的數(shù)據(jù)。
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