Facebook已經成為一家舉足輕重的互聯網廣告巨頭。日前，Facebook做出一項震動網絡廣告行業的宣布：網絡廣告如果未被受眾看到，則不收費。媒體稱，Facebook將會迫使全球網絡廣告行業作出跟進。
眾所周知的是，全球絕大部分的網絡廣告，按照顯示次數進行收費。無論是在電腦、平板還是手機上，有相當數量的網絡廣告雖然已經被系統“顯示”，但是網民根本就沒有看到。
比如在電腦端和手機端，由于用戶翻滾網頁的動作，許多放置在網頁或者APP底部的廣告，并不會進入受眾的眼球。
據美國科技新聞網站“連線”報道，周三，Facebook在一份官方博文中正式宣布，如果網絡廣告并未被受眾看到，將不會向廣告主收費。未來在進行收費時，Facebook將只會統計被“看到”的廣告數量，而不是已經顯示的廣告數量。
Facebook表示，實際上在之前的一段時間，Facebook已經只統計被受眾看到的網絡廣告，不過如今是第一次公開對外宣布新政策。
Facebook的新政策將覆蓋各種廣告顯示設備，比如電腦、手機、平板，甚至是蘋果手表在內的智能手表。
科技行業分析師RebeccaLieb評論說，Facebook此舉開創了網絡廣告行業的先河。
Facebook是全世界最大的社交網絡，與此同時Facebook也已經發展成為網絡廣告行業巨頭，在顯示廣告上，Facebook已經超過了雅虎，成為全美第一名。
Facebook擁有超過13億人的活躍用戶，其產品覆蓋了各種生態系統、各種設備，這也將成為Facebook廣告收入的雄厚基礎。
另外，Facebook也面向廣告主推出了Atlas平臺，可以在旗下各種產品上自主購買廣告位和時間。
上述分析師Lieb表示，Facebook的舉動將迫使全球的網絡廣告聯盟和網站運營方，宣布“未看到、不收費”的政策。她表示，Facebook已經是行業巨無霸，已經擁有影響網絡廣告行業的能力和地位。
對于廣告主而言，未被受眾看到的網絡廣告，無異于在一個“人際荒涼”的戶外，樹立了一個戶外廣告，其利益將受損。
互聯網公司過去已經意識到了這個問題。去年12月，全球網絡廣告“老大”谷歌曾經發布一份調研報告，顯示56.1%的網絡廣告，顯示之后并未被人類肉眼所看到。隨后谷歌還推出了一個工具，幫助分析廣告是否進入眼球的數據。
不過迄今為止，谷歌仍然按照顯示次數向廣告主收費。
有分析師認為，如果只統計進入眼球的廣告顯示次數，Facebook未來有可能提高廣告價格，以免廣告收入受損。
在PC互聯網時代，顯示在網頁中的廣告，未被網民看到的可能性存在，但較低。然而在進入移動互聯網時代之后，智能手機成為最重要的上網設備，其四到六寸的顯示屏幕意味著所有已經植入的移動廣告，并非都會顯示在用戶面前。
有分析人士表示，移動廣告時代意味著傳統網絡廣告的某些做法需要被拋棄，按照顯示次數收費的不合理做法，首當其沖。
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