大數(shù)據(jù)營銷引發(fā)了新的網(wǎng)絡(luò)廣告革命，BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局。在剛剛閉幕的2014年中國互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，國內(nèi)大數(shù)據(jù)營銷平臺(tái)億瑪公司副總裁羅洪濱表示，無論是PC端的廣告營銷，還是移動(dòng)端的營銷，大數(shù)據(jù)分析應(yīng)用的作用日益凸顯，也成為精準(zhǔn)營銷的比拼重點(diǎn)。
羅洪濱指出，精準(zhǔn)投放一般分為三類，主要是包括搜索廣告、社交廣告、精準(zhǔn)展示廣告。借助大量的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)支撐，使?fàn)I銷平臺(tái)更及時(shí)、更準(zhǔn)確地獲得決策依據(jù)。通過各種渠道的分析，使廣告主和營銷平臺(tái)能夠更科學(xué)地評(píng)估每次廣告投放的效果。
據(jù)了解，億瑪成立于2004年，旗下?lián)碛形宕螽a(chǎn)品：億起發(fā)、億告、易積分、易博和易購，基本覆蓋網(wǎng)絡(luò)廣告全產(chǎn)業(yè)鏈，為千萬級(jí)媒體、百萬級(jí)客戶和億萬級(jí)用戶提供客戶服務(wù)，并建立起一個(gè)開放、共贏的生態(tài)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代全面來臨和公司聚變大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略下，億瑪除自身效果聯(lián)盟和精準(zhǔn)廣告網(wǎng)絡(luò)及綜合導(dǎo)購門戶外，先后布局移動(dòng)營銷和大數(shù)據(jù)營銷，逐漸躋身大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷平臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)行列。
目前，在網(wǎng)絡(luò)廣告巨大的市場潛力誘惑下，眾多巨頭紛紛進(jìn)入。從最早的百度聯(lián)盟到阿里媽媽，巨頭進(jìn)場使該領(lǐng)域的投融資活動(dòng)日益活躍。去年1月，騰訊發(fā)布廣告實(shí)時(shí)交易平臺(tái)，并在后續(xù)推出“騰果”DSP；兩個(gè)月后，新浪也推出了私有廣告交易平臺(tái)SAX。同一年里，阿里推出了Tanx SSP平臺(tái)，百度正式推出流量交易服務(wù)BES，京東推出專屬DSP廣告平臺(tái)JD商務(wù)艙。由此，大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)技術(shù)讓廣告從投媒體變成投人。即廣告購買方式從按位置購買、流量購買變?yōu)榛诖髷?shù)據(jù)和實(shí)時(shí)競價(jià)的按受眾人群購買（DSP廣告）。
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