2月17日，F(xiàn)acebook推出了一種全新的廣告產(chǎn)品“商品廣告”，將讓廣告主針對產(chǎn)品線進(jìn)行重點(diǎn)營銷。
Facebook表示，通過商品廣告，將幫助廣告主把推廣重點(diǎn)放在商品上，與此同時(shí)可以幫助Facebook用戶搜尋到所需要的商品。
商品廣告同時(shí)覆蓋電腦、平板和智能手機(jī)的受眾。
Facebook表示，商品廣告提供了豐富的個(gè)性化定制選項(xiàng)，可以定制從商品展示到用戶點(diǎn)擊購買的整個(gè)流程。
這一產(chǎn)品也將是一種定向廣告，廣告主可以遴選廣告受眾，比如面向曾經(jīng)訪問過自家網(wǎng)站或使用過APP的Facebook用戶，或是特定地區(qū)用戶，或曾在Facebook的帖子中表示過對某類商品的興趣。
據(jù)報(bào)道，在正式推出前，F(xiàn)acebook曾經(jīng)和一家廣告公司BrandNetworks合作，對商品廣告的效果進(jìn)行試驗(yàn)，這次試驗(yàn)表明商品廣告對于廣告主物有所值。
在試驗(yàn)中，零售商廣告主每投入1美元廣告費(fèi)，獲得了4.63美元的回報(bào)。另外，F(xiàn)acebook移動端的廣告收費(fèi)比電腦端便宜近一半，廣告主回報(bào)更高。
在互聯(lián)網(wǎng)巨頭在網(wǎng)絡(luò)廣告的爭奪中，商品廣告已經(jīng)成為一個(gè)陣地。之前在谷歌搜索廣告中，僅提供文字鏈接，后來谷歌推出了商品搜索廣告，在搜索結(jié)果右側(cè)，用戶可以看到商品的圖片、介紹和價(jià)格，可以直接點(diǎn)擊購買。這不僅提高了廣告營銷效率，也提升了谷歌的搜索廣告收入。
谷歌董事長施密特曾表示，谷歌最大的對手不是微軟和雅虎的搜索引擎，而是亞馬遜，因?yàn)閬嗰R遜在商品搜索正在蠶食谷歌的份額。由此可見商品搜索和商品廣告，對于互聯(lián)網(wǎng)巨頭的重要意義。
在顯示廣告市場，F(xiàn)acebook已經(jīng)超過了雅虎，成為全美第二名。最近幾年，F(xiàn)acebook也推出了一大批全新的廣告產(chǎn)品。
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