摘要 : 因為“易陌撕逼”，IPO一事現在變得無人問津。陌陌一路來歷經的艱辛困苦其實很值得回味。在敲鐘前夕，小內就來給大家聊聊這些往事。
正當大家感嘆昔日的“約炮神器”也要上市了的時候，其創始人唐巖的老東家網易突然發難，大家焦點一下就鎖定在了“陌易撕逼”上面。本應是重要話題的陌陌IPO一事似乎變得無人問津，舍本逐末，這可并不是什么好現象。陌陌為了向西成功登陸美，一路來歷經的艱辛困苦其實很值得回味。在敲鐘前夕，小內就來給大家聊聊這些往事。
去“約炮神器”化，所謂洗白
在大家紛紛“剁手豪購”的雙十一那天，陌陌“默默”地提交了招股書正式啟動IPO進程。其實足夠敏感的話，我們可以發現從年初開始陌陌就有了些“不尋常”的舉動——最顯眼的是，戶外廣告開始多了起來。除了在電影院線、報刊等陣地之外，甚至來分眾的樓宇廣告也沒有落下。小內在居民樓、寫字樓底層的分眾廣告機上曾多次看到過陌陌的廣告，“總有新奇在身邊”的Slogan猶在耳邊環繞。
由于微信與手機QQ在移動端攜手壟斷，作為后來者的陌陌只有走差異化路線。在早期，定位于“陌生人社交”的陌陌很快就被好事者冠以了“約炮神器”的稱號。但創始人唐巖毫不避諱這點，他表示“不喜歡談論道德，我只相信自由的價值”。陌陌官方不但態度略曖昧，反而還借這個噱頭作為營銷賣點。在那個時期，陌陌的廣告主打如“約他來當造物主”、“約點別的”等擦邊球元素。
憑借“約炮神器”的諢名，陌陌不斷成長最終在移動社交領域扎下了根。此后他們又通過自身演進并逐漸形成了有“移動版豆瓣”味道的社交平臺，同時不斷推出“你好，陌生人”、“總有新奇在身邊”、“就這樣活著吧”系列文藝范廣告進行轟炸，成功豎立了品牌的新定位——基于興趣的LBS移動社交。此外，今年早些時候陌陌還基于LBS推出“到店通”，試圖打通陌生人線下消費場景。不難看出，陌陌的野心不僅僅局限于“賣點表情的收費會員服務”就完事，而是要嘗試著打造自己的小王國。
在啟動IPO之前，陌陌已先后完成兩輪融資。值得一提的是B輪融資，雖然時至今日投資方及金額的細節仍未有公布。但業內幾乎一致將這輪融資的主導指向阿里巴巴，據稱阿里投了4000萬美元。不管阿里到底投了多少，顯然陌陌現在已經是阿里艦隊的一員。用“約炮”完成早期用戶積累，立足腳跟之后游擊隊變正規軍，然后又迎來巨頭入股，陌陌一路勢如破竹簡直就不能更順了。但當時的陌陌，仍然離上市還有好幾萬公里遠。
商業化不易，手游“曲線救國”
說到上市，那陌陌必需要過盈利關。陌陌在創立的前18個月都未有盈利，這關的難度著實不小。作為移動社交平臺，其實陌陌的商業化程度不算高，無非就是收費會員制度、廣告投放，但這些與較龐大的支出比起來，只是杯水車薪。怎么讓這數量達到2億左右，月活躍度達4成的用戶們成為“會下金蛋的母雞”，陌陌的選擇是——手游。
的確，隨著手機智能化的不斷推進，手游行業也異軍突起，熱門手游的月流水動輒數千萬甚至上億。看到這樣多金的領域，需要實現盈利的陌陌怎不心動呢。他們在去年果斷進軍手游界，打出了與開發者五五分成的優厚條款來吸引好的游戲。陌陌推出的第一款游戲《陌陌泡泡兔》打響了頭炮，在第一個月就獲得了400萬用戶不久后就登上了蘋果App Store免費榜第一；隨后的《陌陌勁舞團》上線三小時便吸引了30萬的激活用戶，也迅速沖到App Store免費榜的第一名。
根據其官方消息，在進軍手游界半年后，陌陌于去年底實現了盈利，手游自然做出了最大的貢獻。陌陌通過推出手游進行流量變現，成功地扭虧為盈。陌陌在今年再接再厲，《陌陌爭霸》上線當月就拿下1200萬的流水，其單月流水目前正朝著2000萬以上發展。除了和開發者攜手推出自家旗下的游戲之外，陌陌也積極尋求著代理熱門產品的機會。今年9月份，他們拿下了一度橫掃手游界，與“MT”堪稱絕代雙驕的《刀塔傳奇》。強強聯手后，《刀塔傳奇》又是一通大殺四方，月流水的峰值一度達到過驚人的2億。
憑借手游解決了收益問題，那陌陌是不是就離上市很接近了呢。看起來是這樣，陌陌既可憑借陌生人移動社交講訴一個很美好的故事，又因手游拿到了可觀的盈利，如此“豐滿的文藝”怎能不受華爾街追捧。但往往越接近目的地，遇到的困難就越棘手。陌陌在”雙十一”發布招股書的時候，估計怎么也沒想到，接下來會接連遭遇數次風波。
招股上路，竟屢遭狙擊
陌陌好不容易通過自我變革在一步步向上市的目標靠近，可他們沒想到已經作為“出頭鳥”被別人給死死盯住了。前不久，一家來自杭州的公司表示已于2012年在涉及婚介、交友的第45類別上注冊了“陌陌”商標。自詡是陌生人移動社交平臺的陌陌自己卻竟然從來都沒有注意到，“任憑別人將腳放在了自己的輸氣管上，如果被踩上一腳就隨時都可能要命”。其實，就是在陌陌名聲鵲起的這個2012年，有一大群來自全國各地的公司把“陌陌”商標搶注于各個類別中，其中有服裝、鞋類、內衣，總之那些“商標黃牛”是無所不注。當時就有資深人士表示過，一旦關鍵類別被他人搶注商標成功，陌陌的未來的發展將因商標問題而遭受波瀾。可令人遺憾的是，陌陌直到有人提出權益問題才意識到自己的商標被搶注了。
在忙著籌備上市大計之時，陌陌卻沒有在商標方面分析清公司業務內容歸屬，忽視了這個要命的第45類別。說到這里，小內得狠狠吐糟一番了。前面我們提過的那些文藝得讓人都不忍心看的廣告，什么“你好，陌生人”，還有那莫名其妙的“就這樣活著吧”，以及“那碗深夜的熱干面”，都是在哄人么？口口聲聲喊著移動社交理念，陌陌卻連應該注意的商標都沒保護好。萬幸的是，這樁商標官司并沒有被無限放大，甚至媒體也沒再跟進報道。
無獨有偶，商標危機剛剛過去。“少年不可欺事件”又讓陌陌被推到了風口浪尖，涉嫌抄襲的陌陌與合作伙伴優酷土豆一起遭遇了媒體的口誅筆伐。從夢中驚醒的陌陌，迅速亡羊補牢——通過及時出面澄清事實并公開道歉來平息事端，以保證IPO大業的平穩推進。好在，事端沒有放大到影響陌陌上市，陌陌隨后被選入納斯達克全球精選市場。
陌陌的西游之路雖說沒有九九八十一難，但也是一點兒也不平坦。好不容易搞定了商標的問題和抄襲危機，陌陌卻在IPO前夜遭遇到創始人唐巖的前東家——網易的突然發難。唐巖在風光上市的前夜被前任狙擊，又因企業處于靜默期而不能過多發聲，恐怕這時心里五味雜陳吧。沒關系，自己不能說話還有好哥們兒可以幫忙。唐巖在網易時的上司、陌陌投資人、猿題庫CEO李勇以當事人的角度，發文澄清了唐巖“私創陌陌”和利用職權向妻子的廣告公司輸出利益的真相——根本不是這么回事兒。同為網易出身的雪球創始人萬三文轉發了這條長微博，并附言“自己也有幸在這家奇葩公司工作過”。
網易出身的幾家業內公司的創始人竟然一致力挺唐巖，似乎前東家對唐巖的突然發難引起了他們的公憤。大家齊刷刷地站出來現身說法，將心中對于網易的看法一吐而快。“丁校長”看到門生們都這樣“忤逆”，恐怕少不了要N希匹吧。在小內看來呢，不論事實的真相到底如何，陌陌其實都只贏不輸，原因有二：1.網易的發難讓陌陌得到了空前的關注，一名網友的評論就很具代表性，他說“原本不知道陌陌近況如何，結果網易這么一鬧，大家都知道陌陌要上市了”；2.由于11月網易就給陌陌發函予以指控，陌陌早就更新了其招股書，對于網易未知的進一步行動也設好了防守及反擊方案。
不論網易和唐巖的恩怨是否會就此升級激化，陌陌將于今天在納斯達克掛牌上市的事情已成定局。但想想那些因種種原因倒在IPO前夜，或者因負面信息而流血上市的公司，同樣遭遇狙擊的陌陌，能否完美掛牌上市還是有點懸念的。
陌陌這四年來的“野蠻生長”，除名利雙收之外也為自己留下了不少風險隱患。人在江湖飄，哪有不挨刀，陌陌既然想坐到這個位置也必然需要承受得住這些風浪。今后作為上市公司，陌陌在未來肯定還會迎來更棘手的危機。聚美、迅雷、網秦等公司的慘痛教訓還歷歷在目，對于陌陌來說，小心方能駛得萬年船。
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