爭(zhēng)論的起源，主要來(lái)自騰訊微信手游《全民水滸》進(jìn)入AppStore暢銷(xiāo)榜第四位位置，還有近期大熱的《三國(guó)之刃》也成功擠下《刀塔傳奇》霸占多時(shí)的皇冠寶座。一直在重度手游方面成績(jī)不甚理想的騰訊，貌似已經(jīng)開(kāi)始扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)。當(dāng)我發(fā)出關(guān)于騰訊重度手游是否開(kāi)始崛起的疑問(wèn)后，一個(gè)從事手游創(chuàng)業(yè)的朋友就這個(gè)現(xiàn)象和我展開(kāi)了激烈的爭(zhēng)論。
貼吧社區(qū)氛圍，游戲大獲成功的風(fēng)向標(biāo)
在一開(kāi)始他拋出的觀(guān)點(diǎn)就相當(dāng)有意思：一款游戲能否成功飛進(jìn)來(lái)，直接就去看這款游戲的貼吧有沒(méi)有火就行了。貼吧和微信如果能夠聯(lián)合起來(lái)，最強(qiáng)社區(qū)加上最強(qiáng)社交，這將不會(huì)再有其他分發(fā)渠道的生存空間。
現(xiàn)實(shí)中的情況也確實(shí)如此，如果一款游戲在貼吧里面都沒(méi)有形成一定的討論氛圍，那么這種火只能是虛火，游戲也注定只能是快餐生存不了太久。而像天天酷跑、刀塔傳奇、我叫MT等這類(lèi)被證明為是現(xiàn)象級(jí)的游戲，沒(méi)有一款游戲的貼吧不火。游戲上線(xiàn)前最重要的階段就是造勢(shì)，作為國(guó)內(nèi)最為火爆的主題社交平臺(tái)，貼吧擁有10億的注冊(cè)用戶(hù)，近3億月活躍用戶(hù)，近820萬(wàn)個(gè)興趣吧，日均過(guò)億的話(huà)題總量，單論造勢(shì)能力貼吧毫無(wú)疑問(wèn)的是國(guó)內(nèi)第一社區(qū)。
在前不久因?yàn)榉职l(fā)渠道的這個(gè)問(wèn)題，我在雪球上和別人發(fā)生了不小的爭(zhēng)議，主要的爭(zhēng)論點(diǎn)就是關(guān)于百度和360誰(shuí)的分發(fā)能力更強(qiáng)。而被我拿來(lái)當(dāng)成攻擊武器的就是百度貼吧。在我看來(lái)，任何擁有巨大流量的平臺(tái)未來(lái)都可以被稱(chēng)作為分發(fā)渠道，貼吧擁有巨大的流量和極高的用戶(hù)粘性，當(dāng)然一定也會(huì)具有很強(qiáng)的游戲分發(fā)能力。只是現(xiàn)在這種分發(fā)能力還沒(méi)有被百度開(kāi)發(fā)出來(lái)。一旦釋放，一個(gè)能和微信抗衡的新的游戲分發(fā)平臺(tái)就出現(xiàn)了。
有長(zhǎng)處也有短板，趕超微信將是一場(chǎng)長(zhǎng)征
未來(lái)貼吧會(huì)擁有很強(qiáng)的分發(fā)能力，這點(diǎn)我從來(lái)不懷疑，但就現(xiàn)在來(lái)看，貼吧的分發(fā)能力并沒(méi)有被市場(chǎng)很好的證明。百度手游平臺(tái)也沒(méi)有出現(xiàn)諸如像騰訊系手游那般，霸占AppStore暢銷(xiāo)榜的現(xiàn)象出現(xiàn)，貼吧和現(xiàn)在的分發(fā)能力和微信仍然不在一個(gè)量級(jí)上。
對(duì)貼吧來(lái)說(shuō)，其最強(qiáng)大的地方在于社區(qū)交流，這是任何其他平臺(tái)，即使是騰訊旗下最強(qiáng)大的社交平臺(tái)QQ空間都無(wú)法賦予的環(huán)境。但貼吧實(shí)在過(guò)于復(fù)雜，尤其在分發(fā)游戲方面，微信遠(yuǎn)比貼吧來(lái)得更為簡(jiǎn)單直接。
關(guān)于這點(diǎn)，其實(shí)我也產(chǎn)生了一個(gè)深深的疑慮，貼吧一直以來(lái)都是作為百度搜索的護(hù)城河角色出現(xiàn)，游戲?qū)Π俣葋?lái)說(shuō)從來(lái)不是重心。現(xiàn)在貼吧為游戲廠(chǎng)商提供了這樣一個(gè)開(kāi)放的玩家社區(qū)，但分發(fā)能力目前卻并不強(qiáng)大，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致絕大多數(shù)利潤(rùn)被騰訊等分發(fā)渠道所占據(jù)，這會(huì)不會(huì)有點(diǎn)像是在為他人做嫁衣？
朋友也在此時(shí)提出了相同的困惑，在他看來(lái)，沒(méi)有一家互聯(lián)網(wǎng)巨頭不會(huì)不去做游戲，作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最大的一塊肥肉，移動(dòng)游戲是絕對(duì)意義上的現(xiàn)金流。現(xiàn)在百度貼吧已經(jīng)在游戲分發(fā)進(jìn)行了大范圍的嘗試，例如我們?cè)谝苿?dòng)端登陸貼吧的時(shí)候，經(jīng)常能看到很多游戲的推薦下載。但貼吧到現(xiàn)在還沒(méi)有下決心做減法，上面的功能仍然相當(dāng)臃腫。絕大多數(shù)用戶(hù)還是以交流為主，這也使得貼吧成為毫無(wú)疑問(wèn)的最具實(shí)時(shí)性的社區(qū)。從另一種角度來(lái)看，現(xiàn)在的貼吧其實(shí)也已經(jīng)具有一定的社交屬性，而未來(lái)這對(duì)微信和陌陌來(lái)說(shuō)可能是致命的。
就現(xiàn)在來(lái)看，其實(shí)任何互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都會(huì)面臨用戶(hù)年齡層斷代的尷尬。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，也一直讓騰訊備感壓力，微信和手Q的社交關(guān)系鏈雖足夠強(qiáng)大，但卻不能說(shuō)不會(huì)被顛覆。而相比微信、QQ用戶(hù)年齡階層的逐漸老化，貼吧用戶(hù)卻呈現(xiàn)出了不一樣的發(fā)展路徑，在歷經(jīng)11年風(fēng)雨兼程后，用戶(hù)反而呈現(xiàn)出一種年輕化的趨勢(shì)。究其原因，乃是貼吧天然的"開(kāi)放"和"平等"基因所致。所有貼吧用戶(hù)ID是平等的，發(fā)言機(jī)會(huì)是平等的，內(nèi)容產(chǎn)生及傳播形式也是平等的，你所獲得的聲望唯一來(lái)源取決于你的內(nèi)容。貼吧的開(kāi)放不同于微博廣場(chǎng)式的完全開(kāi)放，而是被一個(gè)個(gè)主題吧隔離開(kāi)來(lái)，把相同喜好的人聚合在一起，貼吧與貼吧之間也會(huì)偶然的文化對(duì)碰，形成"區(qū)隔又開(kāi)放"的獨(dú)特文化基因。
貼吧間交叉推廣，分發(fā)游戲的新路徑
貼吧和微信未來(lái)分發(fā)游戲上的爭(zhēng)議還在繼續(xù)，我隨即提出了一個(gè)觀(guān)點(diǎn)。貼吧、360手機(jī)助手、陌陌、微信，在我看來(lái)這是未來(lái)最具分發(fā)潛力的四款產(chǎn)品。
貼吧是最強(qiáng)的社區(qū)，360手機(jī)助手是最強(qiáng)的分發(fā)渠道，但寄生于360手機(jī)助手的360手游社區(qū)有微弱的社區(qū)文化基因。陌陌則擁有相比微信較弱一層的陌生人社交，以及僅次于貼吧的社區(qū)文化。微信則是最強(qiáng)的社交，完全沒(méi)有社區(qū)文化。相比單純的應(yīng)用商店，它們均具有能夠維系用戶(hù)粘性的強(qiáng)力武器。
不過(guò)，朋友馬上拋出了一個(gè)不同觀(guān)點(diǎn)，那就是360手游社區(qū)缺乏粘性。強(qiáng)制性的要求游戲SDK中嵌入360社區(qū)，其實(shí)完全依賴(lài)于手機(jī)助手的流量導(dǎo)入，這和百度依靠興趣沉淀下來(lái)的用戶(hù)完全不可同日而語(yǔ)。那些上360社區(qū)的游戲用戶(hù)，很多甚至只是為了給GM提問(wèn)題，除了提問(wèn)題，還是提問(wèn)題，用戶(hù)之間完全沒(méi)有形成任何交流。這個(gè)結(jié)論是他在大量調(diào)查后得出的結(jié)論，為了證明論點(diǎn)的準(zhǔn)確性，還特意舉了百度刀塔傳奇貼吧和360手游社區(qū)關(guān)于刀塔傳奇的一些數(shù)據(jù)。360手游社區(qū)一天產(chǎn)生4000+的帖子，而貼吧則要在這個(gè)數(shù)字上乘以100。
無(wú)論任何時(shí)間，每一秒你發(fā)一個(gè)帖子，剛剛發(fā)布就會(huì)跑到第二頁(yè)，一秒就刷出100+的帖子出來(lái)，這是一個(gè)巨大的數(shù)量級(jí)，和微信朋友圈也只是相差一線(xiàn)。
關(guān)于這點(diǎn)其實(shí)很好理解，某種程度上應(yīng)用商店或微信引導(dǎo)用戶(hù)下載游戲，而貼吧則是用戶(hù)下載游戲后，玩游戲期間討論交流的場(chǎng)所。貼吧某種程度上可以被稱(chēng)為"應(yīng)用商店的后花園"，兩者如果能聯(lián)合在一起，全中國(guó)的游戲用戶(hù)基本上都逃不出這個(gè)范圍了。但我想，百度對(duì)貼吧的定位絕不是后花園這么簡(jiǎn)單。
貼吧目前仍然沒(méi)有很好的解決如何引導(dǎo)用戶(hù)下載，即使對(duì)游戲玩家來(lái)說(shuō)貼吧的粘性遠(yuǎn)比微信要高的情況下，在分發(fā)量級(jí)上仍然也比不過(guò)微信。貼吧雖然擁有大量的玩家用戶(hù)，但這群用戶(hù)對(duì)具體游戲來(lái)說(shuō)都過(guò)于分散，獨(dú)特的貼吧文化把不同游戲的玩家都隔離開(kāi)來(lái)，每個(gè)組織都是一群分散的人。總量大、產(chǎn)出多，然而具體你要去玩游戲的時(shí)候，卻沒(méi)多少人會(huì)從貼吧去下載游戲。
在我看來(lái)，之前的百度移動(dòng)布局過(guò)程，一直忽略了貼吧這個(gè)強(qiáng)有效的武器，擁有極高用戶(hù)粘性的貼吧天然就是一個(gè)強(qiáng)大的分發(fā)渠道，但現(xiàn)在的百度已經(jīng)意識(shí)到貼吧存在的巨大潛力。
百度對(duì)相關(guān)游戲貼吧的支持可謂不遺余力，直接通過(guò)其他流量大的貼吧，給一些游戲貼吧導(dǎo)流量，貼吧也已經(jīng)在嘗試如何把不同貼吧之間連接和打通。游戲內(nèi)交叉推廣一直是我最看好的手游推廣方式，沒(méi)有之一。貼吧實(shí)現(xiàn)“吧吧互通”后，就能夠形成不同貼吧之間的交叉推廣，而這種推廣的定位是極其精準(zhǔn)且有效的，未來(lái)定然相當(dāng)可觀(guān)的分發(fā)能力。
雖然現(xiàn)在的微信在手游分發(fā)領(lǐng)先一步，但貼吧和微信之間的手游分發(fā)大戰(zhàn)才剛剛進(jìn)入最激烈的角逐戰(zhàn)中，未來(lái)誰(shuí)將成為最強(qiáng)王者，我更看好貼吧多一點(diǎn)。請(qǐng)記住，永遠(yuǎn)也不要低估年輕人所能產(chǎn)生的能量。
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