大到汽車，小到牙膏，不管買什么東西，品牌總是一個非常重要的考量因素，除非這個行業實在是沒什么品牌。
對OA系統這種“大宗商品”來說，品牌自然顯得非常重要。很多企業不了解OA系統，選型的第一件事就是先找到這個行業的領先品牌，然后在這幾個領先品牌中找到適合自己的產品。
那么OA系統行業有哪些領先品牌呢？經過十幾年的大浪淘沙，有的品牌已經消失，有的品牌已經轉型，還有的雖然還在，卻早已經今非昔比。
相對來說，泛微、致遠、華天動力、藍凌、慧點等五大品牌稱得上是OA系統行業內的領先品牌，這五個產品代表了OA系統行業的最高水平，也引領了OA系統行業的發展方向。
泛微品牌的關鍵詞是“華麗”，堪稱OA系統行業一個華麗的品牌。
泛微品牌的華麗會給人很直觀的感受：無論是大氣磅礴的官方網站，與時俱進的產品理念，豐富多彩的解決方案，精致厚實的印刷資料，還是業務人員一言一行中透露出的專業訓練，都給人以華麗、專業的感覺。
泛微的華麗也建立在比較高端的產品定位上，他的產品架構、功能、實施、使用、服務都比較復雜，需要企業內設有專業的技術人員來支撐。
致遠品牌關鍵詞是“中庸”，在OA系統行業內不溫不火、四平八穩。
由于致遠是用友軟件的參股企業，因此完全共享了用友軟件的市場渠道，這使得致遠軟件在產品研發和市場營銷方面都沒有太大的壓力，一直過得非常滋潤。這種滋潤的水土養育了致遠品牌中庸而平和，甚至有些保守的個性，沒有大起大落，沒有精彩故事。
致遠OA既沒有突出的優勢，也沒有突出的劣勢，適應的客戶范圍很廣泛。
華天動力品牌的關鍵詞是“精深”，在OA系統行業屬于一個新領軍者。
華天動力的幾個主要創始人都是技術人員出身，而且由于身處北方城市的原因，使得這個品牌并不善于包裝和推銷自己。他的品牌更多的是靠產品本身在說話，而非市場推廣。華天動力的“精深”體現在工作流管理技術方面，號稱OA系統行業的“工作流管理專家”，在工作流、開放平臺和智能報表三大核心技術上具有領先優勢。
華天動力OA給人最大的感覺是實用、易用、超高性價比，適合理性和務實的用戶。
藍凌品牌的關鍵詞是“知識”，在OA系統行業內獨樹一幟。
為什么是“知識”呢，因為藍凌OA的產品理念是知識管理，這個聽上去很高大上的理念，使得藍凌形成了獨特的品牌形象。當然，“知識管理”并不是一套軟件，而是一個理念，產品還是OA，但是藍凌擁有一批高水平的咨詢顧問，可以將理念和產品很好地結合起來，為用戶提供有針對性的解決方案。
前些年，藍凌OA基于LOTUS平臺開發，隨著LOTUS在中國市場的萎縮，藍凌轉向了JAVA平臺。
慧點品牌的關鍵詞是“高端”，中小型企業并不是他的目標客戶。
慧點的目標客戶是大型、特大型企業，幾十萬元的項目對一般的OA系統廠商來說是個香餑餑，而對慧點來說，可能連雞肋都算不上。現在，慧點已經被上市公司太極集團（做IT那個，不是做藥的）收購，主要面向政府和國企用戶提供軟件解決方案，這個品牌還能夠保持多久難說。
其實在多年以前，OA就已經不是慧點的主營業務，但是其產品卻一直采用LOTUS平臺。
為什么人們會信賴品牌呢？現代營銷學之父科特勒在《市場營銷學》中對品牌下了定義：品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務。顯然，選擇一個品牌，就是信任并喜好這個品牌的特點、利益和服務。對上面五個OA系統品牌來說，每個都有自己的特點，至于選擇哪個，則要看企業具體的述求了。
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