今天我們來分析一下，目前企業移動OA市場的發展格局，用戶在選擇移動OA的時候都會考慮哪些因素？其中具有一定母品牌優勢的廠商在這些調研中占盡先機。
移動信息化研究中心調查發現，從移動OA的品牌認知度來看，受到母品牌和在傳統OA產品市場所積累的市場知名度影響，目前金蝶、致遠、通達、萬戶市場知名度較高；而在移動信息化市場積極拓展的烽火也憑借產品的特點和近期系列的市場行為獲得了一定的品牌認知度；其他眾多品牌目前在移動OA市場的知名度相對比較靠后，亟待通過有效的宣傳推廣，進一步在企業用戶中獲取較強認知。
品牌滲透
移動信息化研究中心認為，移動OA市場的品牌滲透還沒有完全形成穩定的格局，從滲透情況來看并沒有占據強勢地位的品牌出現，總體上呈現為小而散的特點，各個品牌滲透規模都較小。
處于品牌滲透率較高的致遠、通達等的市場份額尚不足15%；市場滲透率處于其次的品牌包括金蝶、萬戶、泛微等品牌，市場占有率保持在4—10%；而更多品牌的市場滲透率基本低于4%。
移動信息化研究中心調研發現，企業面向不同的廠商選擇移動OA的過程中，首先會考慮的是產品的穩定可靠性等，其次是品牌的影響力、市場份額和行業標桿企業的選擇，對于產品功能的全面性且支持多種操作系統的能力要求相對靠后。
移動信息化研究中心認為，由于移動OA產品的發展還處于相對初始化的階段，企業用戶面向多種品牌選擇的時候，對于產品功能方面的訴求并不是特別突出，相反移動OA能否平穩上線并且支持工作運行是第一位的，而品牌影響力、市場份額高以及行業標桿企業的選擇，這些直觀的比較標準在當前階段更能夠快速的影響企業用戶對移動OA品牌的選擇。
因此，我們也發現一個有意思的現象，在移動OA市場廠商還是要加強自身的品牌知名度的提高，在移動OA市場上占有率相對較高的廠商會撥得頭籌，而這一類廠商基本上以標準化移動OA為主，例如，致遠、金蝶、泛微、萬戶、通達。而另一類廠商基本上標準化+實施移動OA為主，無論是在市場占有率上還是在品牌上都會受到一定的限制，特別是在母品牌的經營上本來就不如這些廠商有優勢。例如：藍凌，慧點等。還有一類廠商沒有OA產品，只提供解決方案的全實施移動OA廠商，例如：烽火星空和數字天堂，他們在品牌滲透并不占優勢，并且全部實施為主，市占率上也不占優勢。但是在企業用戶的功能需求和移動一體化部署上，這種現象很可能會出現反轉，全實施和半實施的廠商會比標準化產品更具發展空間，也更符合未來企業移動化一整體需求。
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