寫在前面
隨著騰訊封殺支付寶紅包到微信，今年紅包大戰(zhàn)的硝煙味兒著實(shí)是越來濃了。紅包大戰(zhàn)的主角是阿里和騰訊的短兵相接，不過隨著聯(lián)手支付寶的微博紅包率先起飛，在某種程度上正在改變這場戰(zhàn)局的走勢。這場被稱為“決勝中途島”的紅包戰(zhàn)役因?yàn)槲⒉┡c阿里結(jié)成兄弟連，倏然演變成一場三方的“大國博弈”。
馬云說去年春節(jié)微信紅包的火爆好比一場“偷襲珍珠港“，言外之意是自己也做好了“決勝中途島”的準(zhǔn)備。當(dāng)年在珍珠港麻痹大意吃了敗仗的美國海軍在中途島海戰(zhàn)中畢其功于一役，幾乎摧毀了日本海軍的大部主力艦船，直接扭轉(zhuǎn)了太平洋戰(zhàn)爭的局面。
當(dāng)然，馬云的口中是把阿里比作了太平洋戰(zhàn)爭中的美軍、騰訊則是日軍，但互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)場不是歷史的重演，這場新的世界大戰(zhàn)劇本將向何處演繹？該來的總歸是來了，阿里與騰訊這場“中途島海戰(zhàn)”看來是已然打響了，接下來就看阿里騰訊調(diào)兵遣將的博弈了。于是，我們看到阿里找到了新浪微博，那么筆者愿意把微博比作太平洋戰(zhàn)爭中的中國。
太平洋戰(zhàn)場吃緊 阿里拉微博入伙
按照目前的事態(tài)發(fā)展，這場新戰(zhàn)役的劇本的開始應(yīng)該是這樣的：中途島決戰(zhàn)來臨之前，阿里倒是率先發(fā)起進(jìn)攻，把支付寶紅包分享到微信；騰訊立刻反應(yīng)，全面封鎖了支付寶的分享接口，導(dǎo)致支付寶紅包徹底無法分享到微信平臺(tái)。隨后雙方公開紛紛指責(zé)對方“不宣而戰(zhàn)”，中途島決戰(zhàn)正式打響。
從戰(zhàn)術(shù)上來看，支付寶的做法明顯就是試探微信的態(tài)度，微信封殺競爭對手的做法不是第一次了，快的打車紅包血的教訓(xùn)還在眼前，支付寶自然不會(huì)不清楚這樣做的后果，只不過這樣更加博了輿論的同情和支持，戰(zhàn)爭嘛，也是心理戰(zhàn)、輿論戰(zhàn)。
不過，在全民紅包盛宴的關(guān)口，騰訊這一招的威力對于阿里來說其實(shí)也挺難受的。如果自己的紅包無法分享到社交網(wǎng)絡(luò)，那么紅包的威力何在？自己的來往做了這么久不見起色，被切斷了引爆傳播平臺(tái)的阿里，明顯會(huì)覺得自己在這場太平洋戰(zhàn)爭中吃緊的局面，所以，阿里早早就找到了同盟國新浪微博，作為社交媒體，一旦有了發(fā)酵的源頭，微博更加公開、裂變式的社交傳播力絕對也是微信所忌憚的。
突然間覺得歷史竟是如此的相似，當(dāng)年的太平洋戰(zhàn)爭中，中國作為同盟國雖然沒有在太平洋上與美軍攜手對抗日軍，但在中國本土戰(zhàn)場、在東南亞戰(zhàn)場(中國遠(yuǎn)征軍可是赴緬甸作戰(zhàn)的主力)牽制了日軍，為美軍打贏太平洋戰(zhàn)爭做出了不可磨滅的貢獻(xiàn)。此時(shí)的微博，不正是當(dāng)年的中國，在支付寶紅包和騰訊系紅包的直接PK中，可謂陸地（社交平臺(tái)）戰(zhàn)場上的堅(jiān)實(shí)砥柱。
決勝中途島 阿里為何寄望微博
中途島戰(zhàn)役的意義不言而喻，正是這場戰(zhàn)役，日海軍主力損失殆盡，只能困守本土和島嶼，喪失了海洋控制權(quán)的日本從那一刻就注定要吞下失敗的結(jié)局。
阿里與騰訊的這場戰(zhàn)役，誰都沒有必勝的把握，也都是一場輸不起的戰(zhàn)役，而阿里的紅包如前文所說，的確存在著社交層面的短板，在自己的來往不給力微信又被封殺的戰(zhàn)局下，微博成為支付寶唯一能夠和微信對抗的社交平臺(tái)。這也是阿里寄望于微博最為迫切的渴求。
為了這場馬云口中必須拿下的戰(zhàn)役，拋開雙方在陣營上的關(guān)系，單獨(dú)從戰(zhàn)術(shù)上看，阿里和微博早已經(jīng)開始演練。從去年微博聯(lián)手支付寶推出微博支付，到今年新浪微博與天貓聯(lián)手的購車季、再到雙11的紅包以及微博淘寶的電影票預(yù)售。
雙方在戰(zhàn)術(shù)上的意圖很明顯：步步深入，從數(shù)據(jù)打通到支付渠道打通再到最后的產(chǎn)品打通，阿里與微博越來越像是并肩作戰(zhàn)的同盟國戰(zhàn)友，一起打了不少漂亮的勝仗。
比如11月份的淘寶和微博聯(lián)手的電影預(yù)售，數(shù)天時(shí)間賣出了60多萬張票，票房過4千萬，其中《一步之遙》更是創(chuàng)下單日銷售超過16萬張票，鎖定1200多萬票房的成績，刷新了國內(nèi)社交平臺(tái)電影票預(yù)售的記錄。
而在最近的遭遇戰(zhàn)中，聯(lián)手支付寶的微博紅包也戰(zhàn)果不俗，本周一上線8小時(shí)送出549萬個(gè)紅包，有數(shù)十位明星大咖的紅包被網(wǎng)友搶光。微博紅包的戰(zhàn)術(shù)調(diào)整祭出了明星大V這個(gè)殺手锏，不僅粉絲可以給明星充錢，還新增了群組紅包玩法。最新公開的數(shù)據(jù)顯示，微博紅包發(fā)放量突破1000萬。在最有錢的紅包榜中，范冰冰、萬能的大熊和姚晨占據(jù)前三位，前五名發(fā)出的紅包金額都超過10萬，為他們充錢的粉絲均超過1萬。
另外，微博平臺(tái)上積累的大量社交資產(chǎn)，在與支付寶合作后無疑可以形成“移動(dòng)端入口 社交傳播 交易閉環(huán)”的社交電商“黃金搭檔“。
支付寶不缺場景，微博不缺社交用戶，雙方結(jié)盟對于各自來說都是揚(yáng)長避短。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的社交關(guān)系，因?yàn)橹悄苁謾C(jī)等移動(dòng)設(shè)備的普及讓社交關(guān)系呈現(xiàn)出隨時(shí)隨地的特點(diǎn)，極大的打破了過去時(shí)間和空間的限制，這無疑也讓社交電商的縱深空間得到了很大的拓展。除此之外，社交關(guān)系中的“人群效應(yīng)”和“從眾心理”也催生了各種當(dāng)下流行的移動(dòng)產(chǎn)品趨勢。最突出自然也是目前的各種互聯(lián)網(wǎng)紅包的滿天飛，面對微信群紅包的火爆，微博在現(xiàn)有基于信息流的粉絲紅包的同時(shí)，也上線了群組紅包，微博玩群組紅包最核心的優(yōu)勢就在于微博豐富的明星資源和自身的傳播力，明星建群后，這樣的群組紅包在拉動(dòng)粉絲和明星距離的同時(shí)，明星社交資產(chǎn)價(jià)值得到了進(jìn)一步變現(xiàn)的潛力。
決勝中途島，當(dāng)年的戰(zhàn)役有一點(diǎn)不可忽略，就是日軍的戰(zhàn)略部署失策，使得本來在主力艦船占優(yōu)的前提下分散與美軍作戰(zhàn)，結(jié)果美軍集中優(yōu)勢艦隊(duì)力量逐一消滅日軍的航母編隊(duì)，這個(gè)場景倒是像極了如今的騰訊微信、QQ紅包分散作戰(zhàn)，雖然都是騰訊的寵兒，但微信和QQ也都是各自爭寵，誰都不想在這場紅包戰(zhàn)役中被對方搶了頭功，這多少也給騰訊埋下了一顆戰(zhàn)略層面的地雷，不知道會(huì)不會(huì)是歷史的重演？
在這場阿里、微博與騰訊的戰(zhàn)爭中，目前無法判斷戰(zhàn)局的發(fā)展態(tài)勢，但唯一可以確定的是雙方已經(jīng)調(diào)動(dòng)了最優(yōu)勢的資源和兵力去打這場戰(zhàn)爭。如果是太平洋戰(zhàn)爭，想來騰訊絕不想在最后淪到“硫磺島保衛(wèi)戰(zhàn)“那個(gè)階段，最后被美軍在本土投下原子彈；而阿里和微博也不想在中途島折戟，讓騰訊再次上演去年偷襲成功的故事。現(xiàn)在，各方勢力都準(zhǔn)備好了，新太平巖戰(zhàn)爭也以打響，這個(gè)2月，注定不平靜。
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