摘要 : 阿里的打假動(dòng)作不是剛剛才開(kāi)始的，或者說(shuō)，阿里的打假一直都在進(jìn)行中。2014年一共投入10億多人民幣早已經(jīng)不是新聞，阿里在打假方面投入的資源和力度確實(shí)巨大，遠(yuǎn)非其他平臺(tái)可比。如今阿里已經(jīng)走向國(guó)際，打假的行為也從國(guó)內(nèi)延伸到了國(guó)際。
9月在紐約上市的阿里巴巴正在與美國(guó)一家政府機(jī)構(gòu)合作，以防止其在線平臺(tái)向美國(guó)出口已被宣布召回的產(chǎn)品。參與合作的政府機(jī)構(gòu)美國(guó)消費(fèi)品安全委員會(huì)表示，將向阿里巴巴提供被召回產(chǎn)品名錄，而阿里巴巴則表示將確保不面向美國(guó)的企業(yè)或個(gè)人銷售相關(guān)產(chǎn)品。阿里巴巴旗下有一家小公司專門負(fù)責(zé)促進(jìn)面向美國(guó)消費(fèi)者的商品銷售。阿里巴巴上月表示，該公司在2013年和2014年投入了超過(guò)10億元人民幣，打擊旗下網(wǎng)站上的假貨交易，但還是有許多公司不滿于阿里巴巴打擊盜版產(chǎn)品時(shí)行動(dòng)遲緩。
阿里打假進(jìn)行時(shí)
阿里的打假動(dòng)作不是剛剛才開(kāi)始的，或者說(shuō)，阿里的打假一直都在進(jìn)行中。2014年一共投入10億多人民幣早已經(jīng)不是新聞，阿里在打假方面投入的資源和力度確實(shí)巨大，遠(yuǎn)非其他平臺(tái)可比。如今阿里已經(jīng)走向國(guó)際，打假的行為也從國(guó)內(nèi)延伸到了國(guó)際。
關(guān)于阿里在國(guó)外的表現(xiàn)，用兩個(gè)字總結(jié)，就是“努力”。2011年，因?yàn)殇N售盜版和假冒商品，淘寶曾被列入美國(guó)年度“惡名市場(chǎng)”名單，2012年底又再次走出黑名單。一黑一白說(shuō)來(lái)簡(jiǎn)單，但是在美國(guó)方面，“之所以將淘寶網(wǎng)排除在2012年的名單之外，主要是因?yàn)樘詫毦W(wǎng)在過(guò)去一年中，一直與產(chǎn)品權(quán)利所有人展開(kāi)直接合作或通過(guò)行業(yè)機(jī)構(gòu)與權(quán)利人展開(kāi)間接合作，以此來(lái)清理網(wǎng)站的非法商品和行為，而且淘寶網(wǎng)在此過(guò)程中也付出了巨大的努力”。
阿里打假征途漫漫
說(shuō)來(lái)也有些奇怪，最初，阿里其實(shí)是靠淘寶發(fā)家致富的，相對(duì)于京東亞馬遜這些自營(yíng)平臺(tái)，進(jìn)貨渠道單一，淘寶就是一個(gè)完全開(kāi)放的大百貨。阿里當(dāng)初為了搶占市場(chǎng)份額，施行免費(fèi)開(kāi)店的政策，市場(chǎng)份額確實(shí)賺到了，但是對(duì)于假貨橫行的現(xiàn)象也睜一只眼閉一只眼。這是阿里的根，也是阿里極力想要擺脫的過(guò)去。馬云在2013年說(shuō)過(guò)，“假貨是未來(lái)30年的最大挑戰(zhàn)，阿里巴巴必須嚴(yán)肅對(duì)待假貨，采取所有的方法去打擊假貨，而互聯(lián)網(wǎng)是打假最好的手段之一。”
2014年的財(cái)報(bào)顯示，2014年第二季度為止，淘寶依舊占了阿里將近70%的市場(chǎng)份額，如果完全放棄淘寶挽救阿里的名聲，相當(dāng)于讓阿里自裁，顯然是不可取的。淘寶對(duì)于阿里來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直是又愛(ài)又恨。
但是想要慢慢擺脫掉淘寶的負(fù)擔(dān)也不是完全沒(méi)有希望，與2012年淘寶占據(jù)阿里總份額的81.5%相比，現(xiàn)在已經(jīng)下降了百分之十幾。
阿里打假打的不只是假貨，還有購(gòu)物大眾的心理戰(zhàn)。淘寶剛出現(xiàn)時(shí)，有這樣一種現(xiàn)象，同樣是背包，正品要幾萬(wàn)，淘寶上只要一千，買東西就是圖個(gè)款式和檔次，這個(gè)和真的看起來(lái)完全一樣，還是這個(gè)比較合適。這種心理在中低層消費(fèi)群體之間還是很常見(jiàn)的，隨著現(xiàn)在消費(fèi)者消費(fèi)道德意識(shí)的提高，求真貨的意識(shí)也在加強(qiáng)，估計(jì)這也是天貓份額慢慢增加的原因，雖然價(jià)格稍高但是比淘寶更能保真。
保量不保質(zhì)的打假
話說(shuō)回來(lái)，阿里打假也打了不是一兩天了，但是阿里的假貨問(wèn)題主要還是淘寶，盡管十個(gè)億已經(jīng)投進(jìn)去了，但是還是能搜到幾十元的香奈兒和十幾元的lv。阿里的確做了很多，但是還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。淘寶做為線上的平臺(tái)，確實(shí)應(yīng)該是打假的主力軍，但是真正要實(shí)現(xiàn)打假還是要看線下的動(dòng)作。在美國(guó)做出的是召回，那么在國(guó)內(nèi)呢？與各地方的工商總局合作是必不可少的，但是具體要如何動(dòng)作還是要看阿里。
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