摘要 : 在打假上，阿里是時候拿出點真功夫了，須知“蜻蜓點水”的打假游戲毫無意義。

“打擊假冒偽劣，其實阿里還可以做得更多。”一位賣家在看過《2014淘寶聯動警方打假報告》后給我發來這么一條短信。

12月18號，淘寶網發布了一份報告，數據顯示，2014年淘寶與公安機關展開聯合行動，共破獲18個集群案件，端掉200多個制售假窩點，抓獲犯罪嫌疑人近400人。看上去，成績不俗，可謂碩果累累。

但在許多賣家眼中，這樣的數據并無多少可稱道之處。事實上，淘寶上的賣家總數多達700余萬，售假的商家并不在少數。不僅是消費者受淘寶假貨的困惱，許多正規賣家的生意也常常因為假貨的“競爭”受到影響。

“打假固然歡迎，但是‘只見數據，不見效果’的打假令我很無奈”，淘寶女包店店主“小語”依靠自己設計的創意背包，把淘寶店鋪經營到5個鉆石。但伴隨著商品的熱銷，不斷涌現出抄襲其設計的“假貨”成了她揮之不去的惡夢。更可氣的是，因為質量低劣，價格便宜，這些賣“假貨” 商家很快就后來居上，扇了小語狠狠一個耳光。一直以來，她寄希望于淘寶的大力打假，但一次次阿里風光的打假成績單背后，都充斥著她的不解。

和小語一樣，許多淘寶賣家一直搞不清，為何淘寶年年高舉打假的旗幟，但模仿自己的那些“假貨”卻一直也不見少。

事實上，早已有分析人士一語點破其中的奧秘，“其實，阿里只是在為天貓的品牌商在打假，淘寶賣家并無緣享受這項福利”，在其看來，這是為什么許多淘寶賣家無法感受到“打假”效果的根本原因。

如其所言，隨著一些知名品牌入駐阿里旗下電商平臺天貓，迫于壓力，阿里方面不得不清查與之相關的“假貨”。但對于眾多中小賣家受“假貨”困惱的問題，阿里巴巴卻鮮有過問。

有意思的是，據內部人士介紹，對于阿里來說，通過其一向倡導的“大數據”來判定銷售假貨的賣家其實并非難事。那么為什么阿里不進一步擴大打架范圍，還消費者和賣家一個更好的淘寶生態呢？

究其原因，拋去淘寶上的售假商家數量眾多，分布范圍廣不講，值得注意的一點是，其實一些看似“正規”的品牌大商家在利益的驅使之下也存在“摻假售劣”的違規行為。但同時，這些品牌大商家又為阿里貢獻了大量的盈利來源。在這種情況下，要是大面積清查“假貨”，難免傷筋動骨，甚者還會引發當年“賣家圍攻淘寶”一樣的事件。

不過，從長遠角度看，如果不加大清查力度，傷害的將是正規商家和普通消費者的權益，最終假冒偽劣也必將拖垮整個阿里電商生態系統。由此看來，在打假上，阿里是時候拿出點真功夫了，須知“蜻蜓點水”的打假游戲毫無意義。