摘要 : 別低估馬云和淘寶打假的決心，但是也比高估馬云和淘寶打假的能力———線下的制假售假窩點(diǎn)存在一天，淘寶上的假貨就很難徹底被消滅，因?yàn)樘詫毑皇浅鍪赖奶一ㄔ矗詫毷橇硪粋€(gè)“真實(shí)的中國(guó)”。
淘寶上有假貨，這事沒(méi)爭(zhēng)議。但是你要以為阿里和馬云不著急，那你還真錯(cuò)了，特別是阿里巴巴集團(tuán)在美國(guó)上市之后，馬云可能比誰(shuí)都著急。
2011年，因?yàn)殇N售盜版和假冒商品，淘寶曾入列美國(guó)政府的年度“惡名市場(chǎng)（notorious markets）”名單。
2012年12月，淘寶重新“洗白”，走出了“黑名單”。當(dāng)時(shí)美國(guó)貿(mào)易代表辦公室說(shuō)：“之所以將淘寶網(wǎng)排除在2012年的名單之外，主要是因?yàn)樘詫毦W(wǎng)在過(guò)去一年中，一直與產(chǎn)品權(quán)利所有人展開(kāi)直接合作或通過(guò)行業(yè)機(jī)構(gòu)與權(quán)利人展開(kāi)間接合作，以此來(lái)清理網(wǎng)站的非法商品和行為，而且淘寶網(wǎng)在此過(guò)程中也付出了巨大的努力”。
“洗白”并不意味著徹底滅掉了假貨。 2013年4月，馬云曾說(shuō)，假貨是阿里巴巴未來(lái)30年的最大挑戰(zhàn)。
彼時(shí)，阿里開(kāi)始與公安、質(zhì)監(jiān)、版署、知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、工商等政府相關(guān)行政執(zhí)法部門共同宣布成立“知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作小組”，由正準(zhǔn)備擔(dān)任阿里CEO的陸兆禧擔(dān)任組長(zhǎng)。
2014年，阿里，與浙江、上海、北京、江蘇、福建、廣東等地的公安機(jī)關(guān)一塊合作打假：淘寶整理并向各地公安關(guān)提供發(fā)現(xiàn)的假貨信息；同時(shí)配合各地公安機(jī)關(guān)聯(lián)和協(xié)同對(duì)線下制售假窩點(diǎn)進(jìn)行打擊。
打假成果看起來(lái)不?。?014年，淘寶與公安機(jī)關(guān)協(xié)同破獲假貨及侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件18個(gè)集群，涉及案件1000余起，打掉200多個(gè)線下制售假窩點(diǎn)、工廠及線下門店，抓獲犯罪嫌疑人近400人，涉及商品種類：運(yùn)動(dòng)鞋、圍巾、箱包、衣服、化妝品、減肥藥等。
但是，要想讓淘寶徹底成為一個(gè)沒(méi)有假貨的平臺(tái)，也許真的需要三十年。馬云并沒(méi)有說(shuō)錯(cuò)。
原因如下：
1，假貨的市場(chǎng)需求還在。
我有個(gè)女性朋友，特別愛(ài)買A貨箱包，“真貨一萬(wàn)多，我這個(gè)只要一千多。買包不就圖個(gè)好看和檔次么，反正看起來(lái)跟正品一樣，以假亂真，買那么貴的干嘛”。說(shuō)得從不買冒牌奢侈品的我啞口無(wú)言。
這種消費(fèi)假貨的心理動(dòng)因，可以理解為超出個(gè)人消費(fèi)能力的虛榮心吧。別說(shuō)淘寶，微信朋友圈賣這種A貨假貨的也不少。很多人都有在朋友圈屏蔽賣貨好友的經(jīng)歷吧。
2，線上售假，根源在線下
每年春節(jié)我回到老家，發(fā)現(xiàn)老家小雜貨店的假貨真是讓人眼花繚亂?？粗?ldquo;伊利”的“伊犁”，冒充“康師傅”的“康帥傅”，一瓶北京超市要賣10元左右的洗發(fā)液，在農(nóng)村小雜貨店只賣5元———小雜貨的配送成本更高，用常識(shí)想想，賣5元能是真貨么？前幾天我在北京的電子市場(chǎng)買了個(gè)萬(wàn)能充電器，十塊錢。第三次充電的時(shí)候，突然砰的一聲，一股糊味襲來(lái)，萬(wàn)能充燒了，我當(dāng)時(shí)驚出一聲冷汗。
再說(shuō)說(shuō)，線上的各種假貨，其根源仍然來(lái)源于線下。根據(jù)淘寶與公安等部門聯(lián)手線上線下打擊的數(shù)據(jù)分析顯示，近9成的售假團(tuán)伙來(lái)自十個(gè)區(qū)域，前3大區(qū)域分布在珠三角、長(zhǎng)三角、東南等地。
同時(shí)，制售假行業(yè)集中度較高，基本集中在服飾、化妝品、家紡、男女鞋、日化、飾品手表、數(shù)碼、箱包、運(yùn)動(dòng)戶外、音像這十個(gè)行業(yè)當(dāng)中。6成以上的假冒飾品手表案件發(fā)生在華南地區(qū)，另外這個(gè)地區(qū)還占了過(guò)半的假冒箱包案件，3成的假冒服飾案件，4成多的假冒化妝品案件等。運(yùn)動(dòng)戶外是另一個(gè)造假高度集中的行業(yè)，超過(guò)6成的假貨案件來(lái)自東南地區(qū)。在家紡商品中，5成多的假貨案件發(fā)生在華東地區(qū)。
如果線下的假冒偽劣貨品仍然有生存空間，淘寶無(wú)法獨(dú)善其身，作為電商平臺(tái)的淘寶，不過(guò)是中國(guó)社會(huì)這個(gè)大運(yùn)行系統(tǒng)的一小部分。
3，你以為美國(guó)沒(méi)假貨么？美國(guó)商會(huì)會(huì)長(zhǎng) ThomasJ.Donohue 說(shuō)，假貨給美國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的損失每年高達(dá)2000 億美元。今年我去紐約，赫然發(fā)現(xiàn)時(shí)代廣場(chǎng)附近的街道旁，還有小攤販在賣各種箱包，那些箱包的風(fēng)格設(shè)計(jì)特別像LV、COACH，不過(guò)也并不完全一樣，而且這些箱包，只有十幾或者幾十美元，所以，你懂得。
但是很汗顏，，根據(jù)美國(guó)國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)調(diào)中心的統(tǒng)計(jì)，美國(guó)大部分的假冒品產(chǎn)自中國(guó)。2013財(cái)年，美國(guó)境內(nèi)沒(méi)收的假冒偽劣產(chǎn)品中，占總價(jià)值68%的產(chǎn)品來(lái)自中國(guó)大陸，25%來(lái)自香港。這么多年，中國(guó)一直是美國(guó)假冒偽劣產(chǎn)品的主要來(lái)源地。
現(xiàn)在回來(lái)說(shuō)，為毛中國(guó)假貨多？首先法律不健全、執(zhí)法不力、司法不嚴(yán)，在美國(guó)制假售假可是重罪，售賣假貨風(fēng)險(xiǎn)太大。另一方面，可能是社會(huì)發(fā)展階段和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的問(wèn)題，企業(yè)誠(chéng)信體系發(fā)達(dá)，不敢隨便售假。美國(guó)的退換貨體系非常發(fā)達(dá)，比如在梅西百貨買了東西，在所有的梅西門店鋪都能退貨。買雙鞋穿兩個(gè)月如果穿壞了，照樣能退貨。
4，淘寶是開(kāi)放的大市場(chǎng)
好吧，盡管淘寶無(wú)法獨(dú)善其身，但我相信，亞馬遜中國(guó)、京東等自營(yíng)B2C為主、以及天貓B2B2C的電商平臺(tái)，其假冒偽劣產(chǎn)品占比可能少于淘寶。
原因很簡(jiǎn)單，自營(yíng)B2C和B2B2C電商的進(jìn)貨渠道自己掌握，貨源相對(duì)確定。而淘寶就像一個(gè)開(kāi)放的大集市，線上賣家的進(jìn)貨來(lái)源處于失控狀態(tài)，只要線下有制假窩點(diǎn)，那么這些假貨既可能流入線下的雜貨店和電子市場(chǎng)，也可能同時(shí)流入線上。但是，當(dāng)京東、亞馬遜、聚美優(yōu)品都敞開(kāi)大門，打造開(kāi)放平臺(tái)，歡迎賣家入駐，同樣也要面臨類似的打假難題。
其次，淘寶目前的商品數(shù)量應(yīng)該達(dá)到數(shù)億級(jí)別，這么多的商品，讓淘寶完全杜絕假貨的確很難。線上的賣家也學(xué)精明了。比如，溫爺爺愛(ài)穿的NB鞋，在淘寶上有一些仿款，但是賣家并沒(méi)有聲稱自己賣的就是NB品牌，而是打了個(gè)擦邊球，“N字鞋”，淘寶賣家們層出不窮的規(guī)避手段，加大了打假難度。
所以，盡管淘寶和政府部門搭建的打假聯(lián)盟比過(guò)去各自為政要好一些，但是打假之路仍然漫長(zhǎng)。
總之，平臺(tái)上有假冒貨品，淘寶當(dāng)然應(yīng)該責(zé)無(wú)旁貸的打假，別低估馬云和淘寶打假的決心，但是也比高估馬云和淘寶打假的能力——線下的制假窩點(diǎn)存在一天，淘寶上的假貨就很難徹底被消滅，因?yàn)樘詫毑皇浅鍪赖奶一ㄔ?，淘寶是另一個(gè)“真實(shí)的中國(guó)”。
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