摘要 : 據易觀智庫發布《中國移動應用分發市場季度監測報告2014年第3季度》，以百度系、騰訊系以及360系三大應用分發平臺共占據86%市場份額，其中百度系獨占41.8%的市場份額，馬太效應明顯。伴隨巨頭強勢涌入，國產手機廠商紛紛試水自有應用商店，獨立中小應用商店2015年生存將日趨艱難，手機應用市場或將迎來新一輪洗牌。
百度移動分發事業部總經理熊貴成在首屆百度移動“中國好應用”年度頒獎盛典上表示，伴隨巨頭（注：百度系、360系、騰訊系）的強勢涌入，國產手機廠商紛紛試水自有應用商店，獨立中小應用商店2015年生存將日趨艱難，手機應用市場（APP）或將迎來新一輪洗牌。
熊貴成總經理分享了移動分發市場四大趨勢被眾多媒體報道引用：
1、移動分發市場馬太效應凸顯
據易觀智庫發布《中國移動應用分發市場季度監測報告2014年第3季度》，以百度系、騰訊系以及360系三大應用分發平臺共占據86%市場份額，其中百度系獨占41.8%的市場份額，馬太效應明顯。伴隨巨頭強勢涌入，國產手機廠商紛紛試水自有應用商店，獨立中小應用商店2015年生存將日趨艱難，手機應用市場或將迎來新一輪洗牌。
2、應用分發市場人口紅利逐漸消失
據《百度移動分發報告2014H1》顯示，自2013年以來，安卓應用市場用戶數量雖然仍保持環比10%以上的增長，但整體增速在2014年逐漸放緩，或預示分發市場人口紅利正在逐漸消失。熊貴成指出，此前APP的體量增長速度較快，很大一部分原因是享受到中國移動互聯網用戶的人口紅利。回顧2014年，不少手機應用的滲透率已基本趨于飽和，用戶增長幅度開始放緩，甚至停滯不前。
3、內容成為APP核心競爭力
據百度移動分發平臺統計，2014年用戶對APP內容的搜索需求長期超過APP品牌的搜索需求。這意味著通過“inapp搜索”即破殼檢索這一技術創新，中長尾APP將在未來得到更多的推廣機會，即通過內容的吸引力獲得搜索流量成為可能。熊貴成表示，百度分發平臺已形成覆蓋6億用戶、開發者數量超過百萬、日分發量1.6億的超級分發入口，借助“移動搜索+應用商店”雙核分發模式，將推出“金熊掌”（取名源自：百度移動云移動分發事業部總經理熊貴成、副總經理熊振）開發者孵化項目。
4、4G加速用戶下載向移動端遷移
從用戶下載應用的渠道來看，用戶的下載行為呈現向移動端加速遷移的態勢，用戶通過移動搜索或應用商店等渠道下載應用的比例提升至77%，是目前用戶下載APP最主要的入口。加之4G網絡的推廣和逐漸普及，網絡質量提升，資費下降，移動互聯網用戶通過應用商店下載APP的積極性隨之提高，也會使用戶通過移動端應用下載行為日趨活躍。
熊貴成對移動分發市場的四點“趨勢預測”不無道理：
1、終端應用商店強大。此前，艾媒發布《2014上半年中國手機應用商店市場研究報告》顯示，手機廠商應用商店用戶普及率占比已達44.1%，與互聯網企業為主的第三方應用分發平臺用戶數量非常相近。《通信生活報》（微信:maoqiying2008）獨家獲悉，目前，北京一個叫做“硬核聯盟”的組織已召集終端應用商店成員集體抱團與第三方平臺進行“分成談判”。
2、傳統“應用商店”日益沒落
熊振此前對《通信生活報》發表了同樣的看法，應用商店經過早期“野蠻生長”后，同質化現象愈發明顯，當下主流分發平臺都在結合自身優勢謀求積極轉型。
2014年10月份，豌豆莢宣布公司正從應用商店轉型移動內容搜索平臺，過去應用商店品牌正在弱化。
有意思的是，360手機助幾天前發布的2015手機應用行業趨勢綠皮書與百度熊貴成看法“驚人相似”：主流APP市場格局早在2012年就已形成，TOP 500中68%的APP在2013年以前上線。傳統互聯網巨頭利用先發優勢最早進入市場、占領市場相對比較容易，而APP后來者如果沒有強大背景，進入門檻將越來越高。
梆梆CEO闞志剛在接受通信生活報采訪時表示，全球有600多個安卓分發渠道，中國就占到400多個，其中很多應用是由個人、小團體運營。其中底層用戶是很小APP到80%，這些應用有的只能“存活一兩天”，每天可能只能增長10個用戶。
內業內人士透露，在過去一年里，最多時候有500多家移動應用商店，由于其產品體驗性差，品牌影響力不足，大部分已淡出了人們的視野。
3、3BT應用商店“水漲船高”
多位APP創業者私下對《通信生活報》表示，他們的渠道推廣第一選擇3BT，無論是首發還是付費。因此，相對傳統的應用商店（機鋒、安卓、豌豆莢）模式，3BT應該分發平臺后來居上，分發量級別較大，但相對價格較2013年上漲了10%以上。
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