隨著互聯網市場各板塊的塵埃落定，社交網絡版圖也已經分出高下。人人網的黯然離場，給了新浪微博與騰訊微信更多施展與想象的空間。市場競爭越激烈，雙方的戰爭越容易升級。近日，微博再次拋出“重磅炸彈”，開始全面封殺微信公號的推廣。看似兩不相干的兩大平臺與陣營，開始了表面封殺背地暗戰的時代?
事出有因：微博之所以封殺微信，與此前微信封殺快的打車紅包有何關聯?雖然微博方面澄清與此事毫無關系，但不免讓人引發聯想。微博更是指出，“11月26日中午12點前，如果用戶沒有清除微信公眾賬號的推廣(包括背景圖、粉絲服務后臺、微博正文引導等)將面臨禁言和封號的可能。”并補充說：“歡迎相互舉報，鼓勵有仇報仇有冤報冤。”這無異于是給微信下了最后通牒，雖然時候微博皆已刪除，但這更加劇了外界對此事的猜想。
那么，微博與微信之間正在上演一場怎樣的角逐?這場封殺戰對誰有利?又對誰有巨大影響?
1、用戶獲取內容形式改變，微博微信側重不同。
雖然微博在對外宣稱全面清理微信公號的推廣內容，但這是否意味著全面封殺還有待商榷。事實上，微博此舉于情于理都可以理解。微信的出現，致使不少用戶從以前唯一的微博，轉向了公眾賬號與朋友圈。用戶獲取內容的形式發生了改變，后出現的微信影響了用戶對于新生事物關注力。但熟悉微博與微信的人都知道，微博更傾向于主打明星、大V，內容則以新聞事件關注、熱點話題討論為主，隨著粉絲經濟的長足發展，微博在幫助企業推廣品牌上已經探索出一條差異化道路。而微信則主打移動社交即時通訊，公號內容偏向垂直與細分，朋友圈內容則更多是熟人社交，更為私密。所以二者更有自己的側重，發展有交集卻也各自不同。
2、用戶時間稀缺，搶占注意力將成未來重點。
在百度百家BIG大會上，筆者曾與前美國連線雜志主編克里斯·安德森有過簡短交流，這位著有長尾理論一書的作者就曾提出，“對于人們來說，未來可能任何事情都不重要，但時間卻是最重要的!”的確，用戶時間是很稀缺的資源，如何在有效的24小時里，充分搶占用戶時間成為關鍵。微博無論用什么方法，請明星和大V發言，制造話題促進討論，幫助企業制造內容等都是在制造注意力，來設法吸引用戶關注。在之前很長一段時間，此法頗為有效。然而，微信正是看到自己不能單純依靠內容來吸引用戶注意，才推出了微信紅包。對于優質內容來說，更多人更關心是自己能搶多少紅包。所以，對于未來微博和微信兩方來說，誰能在有效的時間里，搶占更多的用戶時間無疑將成為爭奪重點。
3、凈化平臺內容刻不容緩，微博發展迎來利刃契機。
如上所言，更多的用戶關心的是如何獲利，對于企業來說亦同。這就引發了一個問題，想通過低成本的形式在微博上致富，那么各種推廣內容自然不言而喻。有的微博內容將廣告暗含其中，這類的用戶尚能接受。有的微博頁則通篇是赤裸裸的廣告圖片與鏈接，以及各種微信公號廣告與推廣。顯然，這樣做有損微博產品的整體名譽，社交網絡平臺上的內容亟待凈化，從這個角度來看，就不難理解微博向微信開刀的原因。而一旦微博開始揮刀，自然將發揮“利刃效果”，由此帶來的很可能是全新的發展契機。
不過，很多事情并非表面那么簡單。也有評論人士指出，微博封殺微信，意味著雙方正式交火：“你封掉我的打車紅包，我就干掉你的平臺內容。”微博與微信的背后，似乎還隱藏著更大的殺機——阿里與騰訊的荷槍實彈還并沒有真正上演……
觀點沒有對錯，只求就事論事。微博封殺微信，對你是否有影響?如果微博和微信開戰，你更支持誰?歡迎關注微信公號：ksms2046，與數萬粉絲共同交流和探討。
京公網安備 11010502049343號