現(xiàn)階段要問最火的智能設備是什么，也許您心中的答案有很多種，但是智能可穿戴設備，尤其是智能手環(huán)這個答案，一定不會是意料之外的那個?？纱┐髟O備很火，這是個不爭的事實。就是在這樣一個風頭正盛的情況下，小米手環(huán)出世了，定價僅79元！小米手環(huán)的出現(xiàn)使得可穿戴廠商哀鴻一片，引發(fā)了一股可穿戴設備降價潮。低價產品殺出，對可穿戴市場是好事還是壞事？可穿戴產品的價格戰(zhàn)時代真的來了嗎？低價之下，其它廠商又該如何應對呢？
79元小米手環(huán)開啟可穿戴價格戰(zhàn)？
在近期的小米2014年度發(fā)布會上，小米除了發(fā)布首款4G手機小米4之外，還發(fā)布了小米首款可穿戴式設備——小米手環(huán)，售價79元。小米手環(huán)的主要功能包括查看運動量，監(jiān)測睡眠質量，智能鬧鐘喚醒等。采用了鋁合金表面，使用激光微穿孔，并有多種顏色與材質可選。小米手環(huán)配備了低功耗藍牙芯片及加速傳感器，待機可達30天。另外，它支持IP67級別，防水防塵，意味著日常生活，甚至是洗澡都無須摘下。
79元？智能產品真的可以如此低價嗎？從當前市面上流行的智能手環(huán)來看，國外的大品牌一般都在700-1500元左右，而國內的品牌也有著500-1000元左右的價位。一向以價格戰(zhàn)攪局的小米，其智能手環(huán)以79元價格出現(xiàn)，無疑會對智能可穿戴設備市場帶來巨大沖擊，讓智能手環(huán)這一原本“高大上”的產品顯得“LOW”起來。特別是今日，小米宣布在小米酷玩幫開啟小米手環(huán)公測申請，體驗價僅為1元，共有500個測試名額，雖說僅限VIP且是小米社區(qū)賬戶積分大于100的用戶，但這一新聞也確實賺足了噱頭，讓人大跌眼鏡。小米舉起價格屠刀，是否就意味著可穿戴市場價格戰(zhàn)模式開啟了？
在小米手環(huán)發(fā)布三天之后，一些廠商已經開始了降價動作：攻殼科技公布了它最新智能手環(huán)bongⅡ的價格——99元。小米手環(huán)就像攪亂手環(huán)市場的那條鯰魚，其白菜價無疑給動輒幾百元甚至上千元的智能手環(huán)市場丟進了一顆炸彈。接下來，會發(fā)生什么？其實價格戰(zhàn)一直是小米贏得市場份額的利器。早在前幾年，小米就已憑借低價優(yōu)勢在智能手機領域攪得國產手機一片狼藉，贏得了諸多粉絲和市場份額。近幾日，小米再次發(fā)聲稱將發(fā)布智能插座，欲分羹智能家居市場。在此，可以猜測，這款智能插座極大可能以低價贏得市場。從這方面來看，小米的加入，的確開啟了可穿戴市場的價格戰(zhàn)模式！
是什么成就了可穿戴的價格戰(zhàn)？
小米手環(huán)的發(fā)布使得許多智能手環(huán)類產品紛紛降價，降價潮的背后癥結何在？價格戰(zhàn)真的是可穿戴市場發(fā)展的必然嗎？從市場調研來看，價格高昂是許多可穿戴設備不能普及開來的一個重要原因。再加上，可穿戴設備主打的健康監(jiān)測、運動等功能，這些功能目前在國內并沒有很高的需求，尚屬于“附加功能”需求的級別。這種情況下，其高售價就成為消費者止步的重要原因。價高質優(yōu)，自然會有大批的購買者，但如果市場上高價和低價的東西在功能和外觀上都沒有什么不同的話，還有多少人會坦然的去買高價的商品？也許這正是目前可穿戴面臨的尷尬！
技術、功能與使用上的無明顯差別，是導致低價格產品迅速占領市場的根本原因?？纱┐饕恢笔墙┠暌苿踊ヂ?lián)網(wǎng)產業(yè)想涉及的領域，因為它與不光可以與手機聯(lián)動，共享數(shù)據(jù)，還可以監(jiān)測人們的身體狀況，睡眠質量等等諸多人性化功能，可以對我們的生活、感知帶來很大轉變，加上攜帶方便，預計今后很有可能會像手機一樣成為人們必備的用品。然而，目前國內的可穿戴市場大多是創(chuàng)業(yè)公司和手機公司，技術上都難以自立：創(chuàng)業(yè)類公司沒有強大的研發(fā)能力；手機廠商因手機市場競爭激烈，自顧不暇，無心全面接觸可穿戴。這就意味著目前的可穿戴領域沒有特別大的技術壁壘，價格就是取勝的關鍵因素之一。
可穿戴廠商如何應對價格屠刀？
2013年可謂是國內可穿戴智能設備的元年，隨著可穿戴硬件概念的火熱，國內掀起了一波智能可穿戴設備的創(chuàng)業(yè)高潮，但似乎市場并未如預料中的那么火爆。技術含量低、傳感器單一、制造成本低廉、用戶痛點不足等原因使得可穿戴產品也并未像預期的那樣得到市場的認同。市場“外冷內熱”之下，小米引發(fā)的這波手環(huán)降價潮的背后，是智能手環(huán)乃至可穿戴不得不面對的骨感現(xiàn)實：一方面，在目前銷量不佳的情況下，很多企業(yè)要靠幾百元的高售價來弭平三費開銷和前期研發(fā)投入，降價會使其生存能力遭受考驗；另一方面，在缺乏“殺手級”應用，是非必需品的情況下，降價未必能帶動銷量上揚。這種情況下，小米的低價格策略無疑是一把鋒利的屠刀。那么，可穿戴廠商應如何“刀”下求生呢？
在我們看來，79元的低價可能更多地讓屌絲有了逆襲高大上智能硬件的機會。能產生顛覆意義的產品，取勝從來都不是憑借價格，如果無法為用戶或同行帶來新的價值，那么其依然是雞肋。要想掀起手腕上的革命至少要做到以下幾點：
1.具備新功能。國內手環(huán)市場百十家，同質化幾乎成為手環(huán)最大的弊病。這些產品最多的功能無非是計步功能+監(jiān)測睡眠，小米依然沒有擺脫此魔咒，即便是小米打出的超長待機和防水功能，其實也是早有先例的。事實上所有主打監(jiān)測運動情況的手環(huán)根本無法給用戶解決問題。喜歡運動的人沒有手環(huán)也會去運動，不喜歡運動的人，一個僅僅能夠告訴他今天運動了多少的手環(huán)是沒辦法起到讓他對運動產生興趣的作用的。小米沒有在這個環(huán)節(jié)上創(chuàng)新，其它手環(huán)也沒有。
2.擺脫手機附庸品的角色。現(xiàn)下，手機不僅是線上到線下的連接點，也成為各大智能消費終端的連接點，點的另一方連接了無數(shù)的智能終端形態(tài)：手環(huán)、秤、水杯，甚至必須搭載iPhone的車載平臺CarPlay。智能手機當仁不讓地扮演了主角。各大硬件終端扮演了手機附庸品的角色。小米手環(huán)也只是其在日漸豐富的商業(yè)版圖上增加了一個小米手機的高端外設而已。
小米手環(huán)的出現(xiàn)雖然大大刺激了可穿戴市場，引發(fā)了一股降價潮，但是小米手環(huán)的出現(xiàn)并非意味著對其他智能手環(huán)的絕殺。小米手環(huán)功能簡單、沒有顯示屏幕且外觀并不十分美觀，這些無疑是其它智能手環(huán)的突破口。小米手環(huán)的優(yōu)勢在于價格低，但是對一款可穿戴設備而言，戴上它只是一個開始，能否一直戴著不摘下來，甚至以后還會再購買其更新?lián)Q代的產品，才是一個產品是否成功的所在?？纱┐鳟a品，同質化式的競爭終究是不可取的，廣闊的市場下，只有差異性競爭才能使得這個產業(yè)發(fā)展并興盛起來。
價格戰(zhàn)是智能產品不可逃脫的魔咒？
智能手環(huán)乃至可穿戴市場價格戰(zhàn)的出現(xiàn)是偶然還是必然？作為智能產品的先鋒代表，其市場價格戰(zhàn)的出現(xiàn)是否就意味著無論哪樣智能產品都逃不開價格戰(zhàn)的魔咒呢？在這里筆者這么問是有原因的?？v觀整個智能市場，幾乎所有類別的智能產品都存在或技術不成熟，或市場認可度低，或高價低能等問題，智能手環(huán)是其中一個代表。“外冷內熱”的市場現(xiàn)狀之下，低價格產品無疑會像小米手環(huán)一樣成為吸引廣大消費者購買的一股清風。但是，低價格畢竟是一把雙刃劍，在淘汰一部分盲目跟風者的同時也會對一部分潛力股造成傷害。如果生產廠商一味地追求價格戰(zhàn)，最后得益的僅僅是一家乃至幾家企業(yè)，傷的卻是整個產業(yè)。高質量、高性能才是得到消費者認可的終極法寶，當然在高質高量之下，價格再低些就更好了！中國可穿戴廠商，任重而道遠啊！
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