《企業(yè)網(wǎng)D1Net》1月24日訊
大數(shù)據(jù)，已經(jīng)成為這個時代的流行詞匯，很多人把大數(shù)據(jù)比作寶藏，未來的寶貝的石油等，有人宣稱掌握大數(shù)據(jù)的人可以像上帝一樣俯瞰整個世界。我們生活在一個充滿“數(shù)據(jù)”的時代，這里的“數(shù)據(jù)”，并不僅僅指數(shù)字，理論上講，一切可以以文件形式儲存于計算機(jī)硬盤的東西，包括數(shù)字、文字、圖像、聲音、視頻等，均可稱為“數(shù)據(jù)”。我們打電話，使用微博、QQ、博客等社交工具，都是在不斷增加著社會總體數(shù)據(jù)量。
精準(zhǔn)廣告投放已很普遍
很多女性可能有這樣的經(jīng)歷，使用某瀏覽器在淘寶、京東等購物網(wǎng)站上購買過一本關(guān)于懷孕的書籍后，在之后十個月左右的時間里，你的瀏覽器兩側(cè)的廣告欄里不斷出現(xiàn)懷孕所需要的東西，如營養(yǎng)食品、對胎兒無影響的孕婦用藥、胎心監(jiān)測儀、體溫計、血壓計等產(chǎn)品廣告，登錄原來的購物網(wǎng)站，也會在首頁向你推薦這類產(chǎn)品。而且，在十個月之后，你會發(fā)現(xiàn)，以上這些廣告開始變成嬰兒用品了。
你以前可能對瀏覽器廣告非常討厭，但對這類廣告，你卻欣然接受，因?yàn)樗扑]的產(chǎn)品正是你所需要的。這實(shí)際上就是大數(shù)據(jù)應(yīng)用的一個簡單案例。你的瀏覽經(jīng)歷已經(jīng)被瀏覽器和電商所記錄，通過對用戶瀏覽記錄進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，就可以推測出你目前是一種什么狀態(tài)，今后又將經(jīng)歷哪些狀態(tài)，于是，專為你定制的廣告就在你需要的時候出現(xiàn)在你的眼前。
大數(shù)據(jù)最本質(zhì)的應(yīng)用就在于預(yù)測，即從海量數(shù)據(jù)中分析出一定的特征，進(jìn)而預(yù)測未來可能會發(fā)生什么。實(shí)際上，上述例子僅僅是大數(shù)據(jù)應(yīng)用的最初級階段。因?yàn)樗婕暗臄?shù)據(jù)的范圍并不廣泛，其分析原理也非常簡單。而如前言所述，大數(shù)據(jù)有數(shù)據(jù)量大、數(shù)據(jù)多樣性等特征，實(shí)際是將各個維度的數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合分析進(jìn)而進(jìn)行一定的預(yù)測。當(dāng)不同的數(shù)據(jù)流被整合到大型數(shù)據(jù)庫中后，預(yù)測的廣度和精度都會大規(guī)模的提高。
例如，當(dāng)一個數(shù)據(jù)庫從不同的數(shù)據(jù)來源獲得了你使用手機(jī)的時間和地點(diǎn)、信用卡購物、銀行卡電子收費(fèi)系統(tǒng)、使用QQ等聊天工具的對象、你的QQ好友關(guān)系圖、你在新浪微博、騰訊微博的收聽及被收聽關(guān)系圖譜、你交納的水、電、燃?xì)赓M(fèi)等各方面的數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)分析師就能通過匹配獲得你生活的不同側(cè)面。通過大數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)分析可以發(fā)現(xiàn)各種各樣的關(guān)聯(lián)。通過分析，可以發(fā)現(xiàn)你多方面的需求，并不僅僅是諸如懷孕書籍和尿不濕之間的簡單關(guān)聯(lián)了。
在數(shù)據(jù)足夠“大”的情況下，你生活中幾乎所有的需求都可能會被預(yù)測出來。例如，從數(shù)據(jù)分析出你可能會約會，于是會向你推薦衣服；從數(shù)據(jù)推測出你會出去旅游，于是向你推薦相關(guān)裝備及旅行方式等。
D1Net評論:
隨著大數(shù)據(jù)應(yīng)用的廣泛深入，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為廣告投放精準(zhǔn)化的“算命師”，有大數(shù)據(jù)的幫助，廣告投放更具有目標(biāo)性，在一定程度上也減少了廣告投放的成本。
京公網(wǎng)安備 11010502049343號