導讀 : 視頻直播的風口期到何時？

今年的“直播”二字實在是太火了，火到任何人都不能忽視它的存在。從國民老公王思聰千萬引進“熊貓三騷”到相關部門對在線直播的一紙查處令，從雷老板說“直播真好玩”到筆者身邊的朋友幾乎全去玩直播。直播真的到了風口。

直播隨著技術的成熟，其實也迎來了拐點。近期直播平臺監管趨嚴，實名認證、綠色直播等規章陸續出臺，視頻直播行業無序競爭時代已經結束。如果非要給直播這個行業進行劃分的話，那么筆者更想把它分成三個階段，一是以YY、9158、六間房為代表的野蠻時代，二是娛樂直播這一單一形式開始摸索，向游戲直播、移動直播延伸的啟蒙時代，第三則是泛娛樂直播、移動社交直播的大航海時代。

大航海階段，所有平臺都在探索未來的發展路徑。一方是小米直播、花椒直播這種背靠巨頭的產品強勢入場，一方則是KK、YY這樣的老牌勁旅老馬識途、積極轉型，另一方則是映客之類的新秀橫沖直撞。今天雖然熱鬧，風云之后未來究竟誰主沉浮依舊？

三個時代，技術催熟的大躍變

正如前文所說的，在線直播要分成三個時代。這三個時代依次遞進，分別是野蠻時代、啟蒙時代和航海時代。技術催熟是其不斷躍變演化的基礎。從PC到移動，從秀場到游戲直播、移動直播、泛娛樂直播，在線直播在這三級跳的過程之中，逐漸走向多樣化。

1、野蠻時代

一個主播、一個視頻、一群圍觀的“吃瓜群眾”，YY、9158、六間房用這種PC端簡陋的架構幾乎奠定了今天所有在線直播平臺的產品形態和商業模式的基礎。

也許你會說，僅僅是一個美女主播在攝像頭前嘮嗑而已，哪來的這么大魅力？其實，寂寞的人太多，宅男和土豪們真的愿意在電腦面前看著主播賣弄風騷。以至于有人說，在線直播也就是一個“在線夜總會”。美女們挑逗宅男、土豪大賞，平臺在背后抽成。一個愿打一個愿挨，莊家在背后賺的盆滿缽滿，三方各取所需。

除了空虛寂寞引發的消費之外。曾有某秀場直播產品經理告訴筆者，在線直播平臺上經常有巨額打賞，這背后其實還存在利益鏈條。某些主播，一場直播有幾萬甚至幾十萬觀眾圍觀，觀眾打賞之后會獲得和主播溝通的機會，或者頭像也會得到展示。不少游戲廠商、電競產品廠商在這背后發現了產品曝光的機會，所以會付費打賞，把自己的品牌頂到前面，以此進行產品宣傳、植入。這種產業鏈很成熟。

成熟是成熟，這種產業鏈同樣也很單一。甚至可以說，“在線直播”四個字還羞羞答答，無法登堂入室，進入大眾視野。所謂的“直播”還是寂寞的人兒一起偷偷狂歡的一場游戲，主流社會對其嗤之以鼻。

2、啟蒙時代

時間隨之發展到了移動互聯風靡的階段。在線直播平臺經過了多年的摸索，其產品變得越來越成熟，開始從秀場這一單一形式開始摸索，向游戲直播、移動直播。延展。美女秀場直播的模式單調且存在政策隱患，于是在線直播乘著電子競技的東風，逐漸和游戲結合，衍生出更多富有想象力的玩法。

在這里，YY作為老牌廠商繼續維持著自己的優勢，KK則是娛樂游戲兼顧，也成為了其中的重要參與者。斗魚、熊貓、戰旗、虎牙這類專門做游戲直播的平臺更是狂飆途徑，迅速成為市場中的明星。斗魚成為獨角獸，熊貓則是王思聰一手組建，戰旗屬于浙報傳媒旗下，虎牙脫胎于YY。

斗魚、熊貓、戰旗、虎牙這四家聲勢浩大，不斷在做大做強，在游戲行業扎根深入，對于新的游戲直播平臺而言，游戲直播之外還可以展開賽事直播、演唱會直播，尤其是和很多電競比賽或是活動的現場直播、戰略合作正在為其培育未來的市場前景。當然，培育盈利模式的同時，這幾大直播平臺其實也在不斷突破政策監管的底線。

游戲直播平臺雖然聲音響，但游戲用戶對看直播的付費習慣卻一直沒有培養成型。也正是如此，現在的游戲直播平臺少有盈利，大多處于燒錢狀態。不過，對于YY和KK這樣的平臺來說，在繼承原娛樂直播成熟運營模式的基礎上，其實這種老牌平臺到今天仍處于悶聲發大財的狀態。

啟蒙時代雖然存在諸多盈利模式或是政策監管上的問題，但是，至少各個平臺其實正在探索出新的發展思路，這為此后的模式創新、發展奠定了基礎。

3、航海時代

直播行業的風口已至，無論是巨頭還是創業者紛紛扎進這一大潮。在線直播迎來了大航海時代。

其中以映客、YY發展最為明顯，核心是其抓住了兩大風口：泛娛樂直播、移動直播。YY有多年內容積累在泛娛樂內容領域優勢明顯。映客從2015年5月誕生之后迅速成為了移動視頻社交的代表。把最早一波的手機直播產品趣播、易直播、KK開播等產品遠遠甩開，高歌猛進。

除此之外，360在2015年年底推出了花椒直播，小米在今年年初則是悄然推出了小米直播，雷軍甚至在4月23日的中國企業家俱樂部綠公司年會上，也開始親身嘗試做“小網紅”，陌陌則是直接把直播提到了一級入口。甚至，連淘寶里面也加入了直播的功能。

陌陌副總裁賈維曾在面對媒體公開采訪時就談到，如果你注意到4月6日Facebook把live鍵提到一級入口，就會發現，直播已成趨勢。不過，小米互娛相關負責人就曾經談到，直播的概念其實被混淆了，盡管目前市面上有很多產品叫“直播”，但實際上各自含義并不相同。比如有的是秀場直播，有的是電競直播，有的是社交直播。這其實這和陌陌副總裁賈維所提到的一個觀點不謀而合：

隨著技術成熟，直播只是一種通用的技術。這一特點其實也成為了“大航海”階段，在線直播作為一種技術，其實可以運用在更廣泛的產品之中。在線直播正在給現在的社交、購物等各種場景帶來改變。

誰主沉浮，在線直播未來何在

在線直播今天如此火熱，但并非一片樂觀。4月14日，文化部公布斗魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰旗TV、龍珠直播、六間房、9158等網絡直播平臺因涉嫌提供含宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪等內容被列入查處名單。近期直播平臺監管趨嚴，實名認證、綠色直播等規章陸續出臺，視頻直播行業無序競爭時代已經結束。

目前來看，各個在線直播平臺之間，已經呈現出了纏斗的態勢。就在前幾天，KK在其他平臺忙于內容監管與業務整頓的同時完成了三大業務線整合，新品牌統一以KK亮相，其CEO劉瓊的內部信也大膽地向YY、映客正面開戰。劉瓊在內部信中說，對YY這個對手“愛得深刻”，另一方面又談到，關注映客在產品層面所做的嘗試與創新，劉瓊甚至表示，映客CEO奉佑生“克制欲望”的觀點令他觸動——一個看似挑戰商人賺錢本能卻又可以給主播和用戶帶來極致體驗的真正的創業精神。映客今年的異軍突起可謂出乎意料，在線直播行業瞬間冒出黑馬，但其取得的成績可能也和這種創業精神密切相關。

其實對映客如此之恨的人，又何止劉瓊一個，周鴻祎賣力推花椒一年，燒了一輛車，射了無數次箭，期間兩次換帥，如今轉型秀場，在上周進行的GMIC互聯網最具人氣主播評選投票中，花椒、映客拼盡全力為各自主播拉票，不到兩小時一千多萬的投票數，讓排名第三的KK瞠目結舌。“恨”已經成為直播行業的第一推動力，市場已然進入混戰階段。

其實，除了YY、KK、映客、花椒之外，近日來一些在線社區，甚至是優酷土豆、網易等大型的互聯網企業都在醞釀進入在線秀場這個藍海市場，網易BOBO、酷狗繁星、愛奇藝的奇秀、優酷的來瘋等同樣躍躍欲試。也正是如此，業內人士表示，未來決定競爭勝敗的就在于如何為用戶提供更優質的、正能量的節目。

寫在最后：

今日的在線直播歷經三個時代，三個時代的產品其實都在一個維度之中展開混戰，這種混戰是空前的，在大航海的階段之中，任何情況都有可能發生，作為當今正在風口的在線直播，未來變數依舊很大。任何一個平臺，唯有遵守法律底線，加速平臺拓展，迅速找到適合自己的盈利模式，才能在當今的混戰之中脫引而出。