相比微信的謹小慎微,手機QQ的玩法要大膽的多,在即將更新的手機QQ 5.1中,手Q的動態菜單和設置菜單下就新添加了兩個入口:
一是針對智能硬件的“健康中心”,二是向QQ用戶提供免費無線網的QQ-WiFi。
對于QQ智能硬件這事,早在5月份的GMIC上,騰訊SNG(社交網絡事業群)的高管就說過,將向硬件廠商開放賬號體系、社交關系鏈、LBS功能等。
而在現階段,智能家居、智能汽車等產品還不完善,由主打身體健康的智能手環、體征檢測設備等切入要更靠譜的多。
更有趣的則是QQ-WiFi,根據騰訊的說法,騰訊將在全國范圍內推廣500萬個QQ WiFi熱點,包括CMCC(中國移動)、Chinanet(中國電信)的熱點。
企鵝君覺得,手Q 5.1這次更新,意義甚至還要大于手Q 5.0版本,具體是這樣的:
1.健康中心的玩法是亮點,也是個電商平臺。
此前,微信也在向智能硬件領域拓展,但玩法僅限于公眾平臺和賬號體系授權,這與手機QQ的健康中心玩法存在差異,體現出來就是:
一是,手Q健康中心也是個智能硬件銷售平臺,并且與京東電商打通。
二是,手Q的健康數據是集中呈現,相比微信智能硬件數據的分別呈現,手Q的數據集中呈現,并有所區分。
對比來看,中心化玩法的缺點在于支撐的智能硬件產品終究有限,整個“健康”入口最多也就支持幾十款智能硬件,而微信的玩法則可以擴展到所有智能硬件。
所以,在手機QQ和微信的智能硬件最終會體現出區別:手Q以精品接入為主,微信則是搭建開放平臺,所有智能硬件都可接入。
2.QQ-WiIFi功能更有想象空間,還與運營商進行了合作。
接入智能硬件是手機QQ早晚都會做的事情,但做QQ-WiFi這事則出人意料,在騰訊官方的說明中,QQ WiFi是這樣玩的:
(1)覆蓋全國500萬個熱點,手Q用戶發現身邊有CMCC或ChinaNet的熱點信號時,即可完成QQ一鍵登錄。
(2)與下載應用、會員、彩票等結合,QQ-WiFi最初是免費的,但想獲取更多時長,則需要完成一系列任務,或者購買QQ會員。
(2)采用 QQ-WiFi統一管理,防止假冒WiFi盜取賬號信息,且沒有廣告系統。
不得不說,QQ-WiFi背后的信息量還是很大的:
一是,QQ WiFi是與運營商深度合作的。
各種跡象都表明,手機QQ如今與運營商關系很好,不僅包括上個版本的話費查詢、QQ語音通話與手機號碼打通,還有5.1這次新加入的QQ-WiFi功能。
CMCC和Chinanet是中國移動、中國電信在全國鋪設的熱點,QQ賬號與之深度結合,意味著QQ WiFi可以一步就拓展到全國范圍。
二是,WiFi是重要的營銷方式。
WiFi熱點是天然的O2O觸點,手Q這次觸及這個觸點目前只限于線上,包括對自家應用寶的推廣(下載應用贈時長),或者會員、充話費等虛擬電商。
有趣的地方在于,手機QQ正在全力推廣“吃喝玩樂”入口,接入大眾點評外,騰訊還在主動尋找商家,QQ-WiFi與線下商家的深度結合能夠快速促進手Q的O2O。
3.不得不說,手機QQ的玩法確實很開放。
在接受企鵝生態采訪時,京東的微信手Q負責人就表示,相比微信的謹慎,手機QQ的玩法一直很前衛。
這次的智能硬件和QQ-WiFi也體現了這一點,手Q并沒有吝態動態菜單下的入口,果斷開出了兩個入口“健康”和“熱聊”兩個功能,而在設置下,還添加了QQ-WiFi。
QQ-WiFi和智能硬件與京東電商、吃喝玩樂、QQ空間進行了聯動。同時,手機QQ還在尋求更多的外部合作,包括吃喝玩樂在招商、QQ智能硬件的合作伙伴、QQ-WiFi與運營商的聯動呢,并且最近還與華誼合作搞了明星公眾號。
看得出,手機QQ在被微信高壓了近兩年后,正在尋求快速反擊,而玩法與微信雖然有所不同,但想象空間并不低。