2016年，“網紅”一詞注定會成為當紅“炸子雞”。當你還思考是低俗還是未來的時候，“網紅”們已經開始談論創業、BP、融資和商業合作。
而“網紅”成為現象級背后，是智能手機與高速4G網絡的普及，以及短視頻平臺的興起，如如秒拍、小咖秀、美拍、快手、映客等平臺都在誕生大量的“網紅”。同時，短視頻平臺的分享特點使得與社交媒體的合作重要性凸顯。大洋彼岸的Meerkat移動視頻直播則是另一個例子，雖然起初很火，但在Twitter和Facebook的雙面夾擊下，今年3月，Meerkat公開承認無力還擊，宣布退出視頻直播領域。
而在中國市場，社交巨頭微博將直播模塊交給了自己的戰略伙伴一下科技。基于一下科技的“一直播”產品，通過微博客戶端下方的“+”按鈕，打開微博發布窗口，點擊“直播”，就可以進入由秒拍、小咖秀母公司一下科技推出的直播應用。這種合作模式，讓一下科技成為視頻直播領域的明星，在去年完成D輪融資后其估值已超過10億美元，躋身獨角獸俱樂部，成為中國移動短視頻中領軍的垂直小巨頭。
那么，一個全民移動的直播時代已經來臨，但未來的直播產品該如何發展？一下科技這種與社交平臺緊密合作的模式對于國內視頻直播行業的發展會帶來哪些影響？這已是每個從業者需要思考和面對的問題。
10億美元估值背后的堅持與創新
因為秒拍與微博緊密合作，很多人都把秒拍當成了微博的產品之一，但事實上這款產品背后是一個視頻行業老兵對視頻行業的預判和堅持。
一下科技CEO韓坤在2006年創辦了酷6網，當年的酷6網曾經是互聯網視頻行業的龍頭，帶著打造中國YouTube的夢想，韓坤很早就看到了視頻領域的機會。但在移動互聯網來臨的時候，韓坤在一下科技初成立時也經歷過漫長的煎熬過程。
在2011年，雖然智能手機雖然已經開始普及，但各種安卓設備的配置和版本都相當混亂。用戶通過各種渠道獲得的本地或在線視頻資源，往往難以在手機上直接進行播放。很多開發者希望在自己的產品里集成視頻功能，但視頻技術對大多數團隊來說既陌生又神秘，普通公司又很難為了視頻模塊單獨建立一個龐大的視頻團隊，這時想用手機上傳分享視頻，幾乎還都是天方夜譚。
當時由于產品理念和網絡環境的限制，一下科技上線的名為“一下視頻”的第一代視頻拍攝分享應用并未獲得太多用戶。“非常幸運，我們在并不短暫的堅持和等待之后，迎來了移動短視頻在今天的大爆發，把握住了4G大幅普及的機會。”在韓坤看來，移動視頻一定會在未來的某個時刻爆發。
果不其然，一下科技的第一個爆款來自于手機視頻分享應用——秒拍。與“一下視頻”和拍客這前兩代產品不同，秒拍最大的特點是快速和輕量。
可以說，一下科技是中國首個提出10秒短視頻概念的產品，用戶上傳一個視頻，所耗費的流量，僅僅相當于上傳兩張圖片。隨著秒拍APP的普及，移動短視頻概念開始深入人心，越來越多的用戶開始拍攝分享短視頻，重大新聞事件中，越來越多地出現來自網友的手機視頻，有時候，網友的手機視頻甚至成了最重要的報道源。從天津大火，到九三大閱兵，再到習主席訪英，幾乎每一個熱點事件，都可以看到來自網友和媒體的移動視頻報道。
今天，秒拍平臺每日視頻上傳量已達到100萬條，每日短視頻播放量已超過16億次，入駐秒拍的新聞機構與自媒體已超過1萬家。
韓坤能在五年前就開始預判到今天的移動視頻大發展以及視頻直播時代的來臨，這的確是其它競爭者很難做到的。另一個值得注意的是一下科技的核心開發團隊，由來自于搜狐、百度、酷6、暴風，300人的團隊中有60%以上的員工從事技術工作。在《壹觀察》看來，對于視頻的堅守和執著，對于技術的重視和投入，是一下科技躋身獨角獸俱樂部的最根本原因。
娛樂生態布局
除了技術上的優勢外，一下科技在娛樂生態上的布局也有著自己的眼光和策略。
據產品數據顯示，在移動視頻中，娛樂化的移動視頻內容是最受用戶喜愛，滿足用戶的需求又是產品生存的根本，一下科技很早就注意到娛樂內容的影響力，所以在早期就開始邀請明星入駐。
在一下科技總部，公司的文化墻上掛滿了各路明星參加公司活動的照片，粗略一數，幾乎涵蓋了半個娛樂圈。眾所周知，在游戲直播領域，一線游戲主播的簽約金動則幾百萬，之前虎牙簽約MISS更是號稱豪擲一億，而一下科技寶貴的明星資源無疑將令其在市場中脫穎而出。
據悉，截止目前已經擁有2000位明星入駐，而在此前的融資方中，不難看到越來越多的明星投資人的身影，如黃曉明、李冰冰以及任泉的風險投資公司StarVC。
而在去年，一下科技還正式宣布與韓國最大的娛樂公司YG達成全方位戰略合作。韓坤表示，一下科技一直致力于構建全球一體化娛樂生態圈，在短視頻平臺、娛樂公司和電視臺之間達成一條均衡的產業鏈，與韓國YG的戰略合作，將引入國際化的產業運作經驗，更加豐富的娛樂內容，為用戶和行業帶來全新的視覺體驗與產業模式。
視頻直播行業正誕生下一個社交巨頭
中國移動視頻行業大體可分為短視頻和直播視頻兩大產品形態，一下科技旗下的“秒拍”和“小咖秀”已經全面覆蓋了短視頻領域，而直播產品也將會于近期與新浪微博共同推出。在一下科技的戰略規劃中，將社交屬性與視頻技術融合，或許能夠帶來一個新的時代。
可以看到，越來越多的大公司正在認識到這點。
在臉書開發者大會上，伴隨著大疆無人機的緩緩升起，扎克伯格完成了臉書上的第一次無人機直播，他現場宣布，將把直播的編程接口向第三方開放，新技術將讓直播更加炫酷。
談及直播帶來的機會時，扎克伯格表示，如果你回顧臉書近五年的歷史，你會發現人們分享的絕大多數都是文本內容，而如今更常見的是圖片和其他可視化內容，如果向前推進5年，視頻將會占據主導地位，倘若向更高更遠之處展望，便可能會是更加具有交互性的內容，例如虛擬顯示和增強現實。
從小扎的這句話不難看出，社交鼻祖Facebook寄望于用新的直播技術滿足用戶對交互性可視化內容的需求。
國內社交巨頭微博和一下科技也在做相關的布局。但與Facebook自己做直播不同的是，微博將直播模塊交給了自己的戰略伙伴一下科技。那么在眾多視頻直播企業中，微博為何單單會選擇與一下科技合作？
在《壹觀察》看來，在此前的發展中，一下科技已經展示了其在技術和明星生態上的兩大核心優勢，尤其是明星優勢，這與微博以娛樂生態帶動社交平臺展的大戰略非常吻合，可以說，微博與一下科技有著共同的戰略規劃。
而韓坤認為，新浪微博的入場必將深刻改變視頻領域的競爭格局。一下科技也將繼續強化其在移動短視頻領域的優勢，將聯合新浪共同出資1億美元創建一支專注移動視頻與娛樂方向的投資基金，同時雙方還將通過流量傾斜、品牌共建和廣告分成等政策支持優秀移動短視頻創作者的發展。
“移動直播產品將和微博深度植入，當你微博關注的人里有人在直播的時候，直接置頂提醒，甚至，當有重要直播的時候，將直接取代微博內的廣告條，向非粉絲用戶進行推廣。用戶可以直接在微博的信息流內觀看直播并交互，而無須跳到第三方頁面，秒拍和微博的交互數據將完全打通。”韓坤希望可以將直播產品打造為一個集優質PGC內容與廣泛UGC內容于一體的高品質直播社區。
綜合以上信息，《壹觀察》分析認為，作為國內最具實力的社交媒體，微博與一下科技在直播領域的動作實際上是正在孕育下一個社交產品的新機會。4G時代給了短視頻直播一個好的土壤，而在即將在2020年商用的5G，帶來的也許是直播行業顛覆性的成長。
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