2016年，“網(wǎng)紅”一詞注定會(huì)成為當(dāng)紅“炸子雞”。當(dāng)你還思考是低俗還是未來(lái)的時(shí)候，“網(wǎng)紅”們已經(jīng)開(kāi)始談?wù)搫?chuàng)業(yè)、BP、融資和商業(yè)合作。
而“網(wǎng)紅”成為現(xiàn)象級(jí)背后，是智能手機(jī)與高速4G網(wǎng)絡(luò)的普及，以及短視頻平臺(tái)的興起，如如秒拍、小咖秀、美拍、快手、映客等平臺(tái)都在誕生大量的“網(wǎng)紅”。同時(shí)，短視頻平臺(tái)的分享特點(diǎn)使得與社交媒體的合作重要性凸顯。大洋彼岸的Meerkat移動(dòng)視頻直播則是另一個(gè)例子，雖然起初很火，但在Twitter和Facebook的雙面夾擊下，今年3月，Meerkat公開(kāi)承認(rèn)無(wú)力還擊，宣布退出視頻直播領(lǐng)域。
而在中國(guó)市場(chǎng)，社交巨頭微博將直播模塊交給了自己的戰(zhàn)略伙伴一下科技。基于一下科技的“一直播”產(chǎn)品，通過(guò)微博客戶端下方的“+”按鈕，打開(kāi)微博發(fā)布窗口，點(diǎn)擊“直播”，就可以進(jìn)入由秒拍、小咖秀母公司一下科技推出的直播應(yīng)用。這種合作模式，讓一下科技成為視頻直播領(lǐng)域的明星，在去年完成D輪融資后其估值已超過(guò)10億美元，躋身獨(dú)角獸俱樂(lè)部，成為中國(guó)移動(dòng)短視頻中領(lǐng)軍的垂直小巨頭。
那么，一個(gè)全民移動(dòng)的直播時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，但未來(lái)的直播產(chǎn)品該如何發(fā)展？一下科技這種與社交平臺(tái)緊密合作的模式對(duì)于國(guó)內(nèi)視頻直播行業(yè)的發(fā)展會(huì)帶來(lái)哪些影響？這已是每個(gè)從業(yè)者需要思考和面對(duì)的問(wèn)題。
10億美元估值背后的堅(jiān)持與創(chuàng)新
因?yàn)槊肱呐c微博緊密合作，很多人都把秒拍當(dāng)成了微博的產(chǎn)品之一，但事實(shí)上這款產(chǎn)品背后是一個(gè)視頻行業(yè)老兵對(duì)視頻行業(yè)的預(yù)判和堅(jiān)持。
一下科技CEO韓坤在2006年創(chuàng)辦了酷6網(wǎng)，當(dāng)年的酷6網(wǎng)曾經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)的龍頭，帶著打造中國(guó)YouTube的夢(mèng)想，韓坤很早就看到了視頻領(lǐng)域的機(jī)會(huì)。但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)臨的時(shí)候，韓坤在一下科技初成立時(shí)也經(jīng)歷過(guò)漫長(zhǎng)的煎熬過(guò)程。
在2011年，雖然智能手機(jī)雖然已經(jīng)開(kāi)始普及，但各種安卓設(shè)備的配置和版本都相當(dāng)混亂。用戶通過(guò)各種渠道獲得的本地或在線視頻資源，往往難以在手機(jī)上直接進(jìn)行播放。很多開(kāi)發(fā)者希望在自己的產(chǎn)品里集成視頻功能，但視頻技術(shù)對(duì)大多數(shù)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)既陌生又神秘，普通公司又很難為了視頻模塊單獨(dú)建立一個(gè)龐大的視頻團(tuán)隊(duì)，這時(shí)想用手機(jī)上傳分享視頻，幾乎還都是天方夜譚。
當(dāng)時(shí)由于產(chǎn)品理念和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的限制，一下科技上線的名為“一下視頻”的第一代視頻拍攝分享應(yīng)用并未獲得太多用戶。“非常幸運(yùn)，我們?cè)诓⒉欢虝旱膱?jiān)持和等待之后，迎來(lái)了移動(dòng)短視頻在今天的大爆發(fā)，把握住了4G大幅普及的機(jī)會(huì)。”在韓坤看來(lái)，移動(dòng)視頻一定會(huì)在未來(lái)的某個(gè)時(shí)刻爆發(fā)。
果不其然，一下科技的第一個(gè)爆款來(lái)自于手機(jī)視頻分享應(yīng)用——秒拍。與“一下視頻”和拍客這前兩代產(chǎn)品不同，秒拍最大的特點(diǎn)是快速和輕量。
可以說(shuō)，一下科技是中國(guó)首個(gè)提出10秒短視頻概念的產(chǎn)品，用戶上傳一個(gè)視頻，所耗費(fèi)的流量，僅僅相當(dāng)于上傳兩張圖片。隨著秒拍APP的普及，移動(dòng)短視頻概念開(kāi)始深入人心，越來(lái)越多的用戶開(kāi)始拍攝分享短視頻，重大新聞事件中，越來(lái)越多地出現(xiàn)來(lái)自網(wǎng)友的手機(jī)視頻，有時(shí)候，網(wǎng)友的手機(jī)視頻甚至成了最重要的報(bào)道源。從天津大火，到九三大閱兵，再到習(xí)主席訪英，幾乎每一個(gè)熱點(diǎn)事件，都可以看到來(lái)自網(wǎng)友和媒體的移動(dòng)視頻報(bào)道。
今天，秒拍平臺(tái)每日視頻上傳量已達(dá)到100萬(wàn)條，每日短視頻播放量已超過(guò)16億次，入駐秒拍的新聞機(jī)構(gòu)與自媒體已超過(guò)1萬(wàn)家。
韓坤能在五年前就開(kāi)始預(yù)判到今天的移動(dòng)視頻大發(fā)展以及視頻直播時(shí)代的來(lái)臨，這的確是其它競(jìng)爭(zhēng)者很難做到的。另一個(gè)值得注意的是一下科技的核心開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，由來(lái)自于搜狐、百度、酷6、暴風(fēng)，300人的團(tuán)隊(duì)中有60%以上的員工從事技術(shù)工作。在《壹觀察》看來(lái)，對(duì)于視頻的堅(jiān)守和執(zhí)著，對(duì)于技術(shù)的重視和投入，是一下科技躋身獨(dú)角獸俱樂(lè)部的最根本原因。
娛樂(lè)生態(tài)布局
除了技術(shù)上的優(yōu)勢(shì)外，一下科技在娛樂(lè)生態(tài)上的布局也有著自己的眼光和策略。
據(jù)產(chǎn)品數(shù)據(jù)顯示，在移動(dòng)視頻中，娛樂(lè)化的移動(dòng)視頻內(nèi)容是最受用戶喜愛(ài)，滿足用戶的需求又是產(chǎn)品生存的根本，一下科技很早就注意到娛樂(lè)內(nèi)容的影響力，所以在早期就開(kāi)始邀請(qǐng)明星入駐。
在一下科技總部，公司的文化墻上掛滿了各路明星參加公司活動(dòng)的照片，粗略一數(shù)，幾乎涵蓋了半個(gè)娛樂(lè)圈。眾所周知，在游戲直播領(lǐng)域，一線游戲主播的簽約金動(dòng)則幾百萬(wàn)，之前虎牙簽約MISS更是號(hào)稱豪擲一億，而一下科技寶貴的明星資源無(wú)疑將令其在市場(chǎng)中脫穎而出。
據(jù)悉，截止目前已經(jīng)擁有2000位明星入駐，而在此前的融資方中，不難看到越來(lái)越多的明星投資人的身影，如黃曉明、李冰冰以及任泉的風(fēng)險(xiǎn)投資公司StarVC。
而在去年，一下科技還正式宣布與韓國(guó)最大的娛樂(lè)公司YG達(dá)成全方位戰(zhàn)略合作。韓坤表示，一下科技一直致力于構(gòu)建全球一體化娛樂(lè)生態(tài)圈，在短視頻平臺(tái)、娛樂(lè)公司和電視臺(tái)之間達(dá)成一條均衡的產(chǎn)業(yè)鏈，與韓國(guó)YG的戰(zhàn)略合作，將引入國(guó)際化的產(chǎn)業(yè)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，更加豐富的娛樂(lè)內(nèi)容，為用戶和行業(yè)帶來(lái)全新的視覺(jué)體驗(yàn)與產(chǎn)業(yè)模式。
視頻直播行業(yè)正誕生下一個(gè)社交巨頭
中國(guó)移動(dòng)視頻行業(yè)大體可分為短視頻和直播視頻兩大產(chǎn)品形態(tài)，一下科技旗下的“秒拍”和“小咖秀”已經(jīng)全面覆蓋了短視頻領(lǐng)域，而直播產(chǎn)品也將會(huì)于近期與新浪微博共同推出。在一下科技的戰(zhàn)略規(guī)劃中，將社交屬性與視頻技術(shù)融合，或許能夠帶來(lái)一個(gè)新的時(shí)代。
可以看到，越來(lái)越多的大公司正在認(rèn)識(shí)到這點(diǎn)。
在臉書(shū)開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，伴隨著大疆無(wú)人機(jī)的緩緩升起，扎克伯格完成了臉書(shū)上的第一次無(wú)人機(jī)直播，他現(xiàn)場(chǎng)宣布，將把直播的編程接口向第三方開(kāi)放，新技術(shù)將讓直播更加炫酷。
談及直播帶來(lái)的機(jī)會(huì)時(shí)，扎克伯格表示，如果你回顧臉書(shū)近五年的歷史，你會(huì)發(fā)現(xiàn)人們分享的絕大多數(shù)都是文本內(nèi)容，而如今更常見(jiàn)的是圖片和其他可視化內(nèi)容，如果向前推進(jìn)5年，視頻將會(huì)占據(jù)主導(dǎo)地位，倘若向更高更遠(yuǎn)之處展望，便可能會(huì)是更加具有交互性的內(nèi)容，例如虛擬顯示和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)。
從小扎的這句話不難看出，社交鼻祖Facebook寄望于用新的直播技術(shù)滿足用戶對(duì)交互性可視化內(nèi)容的需求。
國(guó)內(nèi)社交巨頭微博和一下科技也在做相關(guān)的布局。但與Facebook自己做直播不同的是，微博將直播模塊交給了自己的戰(zhàn)略伙伴一下科技。那么在眾多視頻直播企業(yè)中，微博為何單單會(huì)選擇與一下科技合作？
在《壹觀察》看來(lái)，在此前的發(fā)展中，一下科技已經(jīng)展示了其在技術(shù)和明星生態(tài)上的兩大核心優(yōu)勢(shì)，尤其是明星優(yōu)勢(shì)，這與微博以?shī)蕵?lè)生態(tài)帶動(dòng)社交平臺(tái)展的大戰(zhàn)略非常吻合，可以說(shuō)，微博與一下科技有著共同的戰(zhàn)略規(guī)劃。
而韓坤認(rèn)為，新浪微博的入場(chǎng)必將深刻改變視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)格局。一下科技也將繼續(xù)強(qiáng)化其在移動(dòng)短視頻領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，將聯(lián)合新浪共同出資1億美元?jiǎng)?chuàng)建一支專注移動(dòng)視頻與娛樂(lè)方向的投資基金，同時(shí)雙方還將通過(guò)流量?jī)A斜、品牌共建和廣告分成等政策支持優(yōu)秀移動(dòng)短視頻創(chuàng)作者的發(fā)展。
“移動(dòng)直播產(chǎn)品將和微博深度植入，當(dāng)你微博關(guān)注的人里有人在直播的時(shí)候，直接置頂提醒，甚至，當(dāng)有重要直播的時(shí)候，將直接取代微博內(nèi)的廣告條，向非粉絲用戶進(jìn)行推廣。用戶可以直接在微博的信息流內(nèi)觀看直播并交互，而無(wú)須跳到第三方頁(yè)面，秒拍和微博的交互數(shù)據(jù)將完全打通。”韓坤希望可以將直播產(chǎn)品打造為一個(gè)集優(yōu)質(zhì)PGC內(nèi)容與廣泛UGC內(nèi)容于一體的高品質(zhì)直播社區(qū)。
綜合以上信息，《壹觀察》分析認(rèn)為，作為國(guó)內(nèi)最具實(shí)力的社交媒體，微博與一下科技在直播領(lǐng)域的動(dòng)作實(shí)際上是正在孕育下一個(gè)社交產(chǎn)品的新機(jī)會(huì)。4G時(shí)代給了短視頻直播一個(gè)好的土壤，而在即將在2020年商用的5G，帶來(lái)的也許是直播行業(yè)顛覆性的成長(zhǎng)。
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