圖為陌陌當(dāng)紅直播播主，4個月收入過百萬
移動社交應(yīng)用陌陌近日進(jìn)行了一次戰(zhàn)略級的產(chǎn)品調(diào)整：之前隱而不宣的直播功能被提到了主幀位置。其實在產(chǎn)品升級之前，直播之于陌陌的重要性，從陌陌創(chuàng)始人唐巖親自上陣做直播互動，便可窺見一斑。
熟悉唐巖的人都知道，這位陌陌創(chuàng)始人自小的夢想是“做一個古惑仔”，在互聯(lián)網(wǎng)江湖中以“痞子CEO”著稱，并且還在訪談中坦稱：自己不愛公開演講，認(rèn)為一切以需要用話筒講話的會議都很傻X。
如此個性的互聯(lián)網(wǎng)公司老板，為何為一項一線業(yè)務(wù)親自上陣？陌陌直播之于陌陌的戰(zhàn)略重要性到底有多高？
今日，陌陌公司負(fù)責(zé)直播業(yè)務(wù)的副總裁賈維接受了新浪科技采訪，回答了關(guān)于陌陌直播的相關(guān)問題。
賈維介紹說，陌陌直播經(jīng)歷了三個階段，第一階段2015年9月推出的互動音樂直播服務(wù)——陌陌現(xiàn)場，這是中心化的直播方式，主要希望保證核心質(zhì)量；第二階段是12月推出的開放直播平臺，允許用戶通過手機(jī)和電腦進(jìn)行直播，但這階段的用戶限于“紅人”，并且開通需要后臺實名認(rèn)證等門檻，該階段實際上是陌陌直播的公測階段，陌陌方面并未對外公開宣傳。
“今年4月13日進(jìn)行產(chǎn)品升級的時候，實際上是正式對外公開，真正到了陌陌用戶全民直播的階段。”這位陌陌副總裁介紹說。
賈維緊接著公布了4個月里的數(shù)據(jù)情況。自2015年12月至今，陌陌直播上線4個月，月活用戶3000萬，每日提交申請開通直播用戶上萬，陌陌新注冊用戶數(shù)也有明顯提升，但陌陌方面并未透露具體數(shù)據(jù)，表示一切以財報披露為準(zhǔn)。
賈維解釋稱，陌陌之所以如此看重直播，不僅是出于對活躍和新增數(shù)據(jù)的追求，還認(rèn)定直播是社交平臺的未來。
“可以從兩個方面來看這種趨勢，一是比起文字、表情和錄播視頻，直播內(nèi)容更加豐富，互動性更強(qiáng)，社交效率更高，特別是對于陌陌這種主打陌生人交友的社交平臺；第二是參照社交巨頭Facebook，在剛結(jié)束的F8大會上，F(xiàn)acebook推出了視頻流媒體直播服務(wù)，扎克伯格甚至直言：’直播是目前最讓我感到激動的事。’所以直播會是未來社交關(guān)系中一個重要維度，會極大提升社交效率。”
但基于周邊位置信息起家的社交平臺陌陌，引入直播是否會降低陌生人交友間的“神秘感”？
賈維不贊同這種看法，他認(rèn)為陌生人社交的目的是交友，而直播對于陌生人交友的效率會有極大提升，“通過直播可以更快了解陌生人，陌陌的初衷就是認(rèn)識更多的陌生人。”賈維還認(rèn)為直播會帶來更多的內(nèi)容想象空間，比如健身場景、旅游場景，美食場景等，會有更多的玩法出來。賈維還透露說，陌陌對于直播場景的看重，甚至已經(jīng)推出了專門直播的產(chǎn)品——哈你App。
“社交效率和未來趨勢考量之外，關(guān)于直播的商業(yè)盈利如何考量的？”新浪科技問道。
賈維回答說，目前的盈利方式主要是和直播主播分成，具體會按照階梯狀比例進(jìn)行。陌陌方面人員還向新浪科技實際展示了幾名主播的累計“星光值”——換算成貨幣是100星光值等于1塊錢。從截圖情況來看，有主播星光值累計能突破1.8億，也就是說，在4個月里，該名主播的陌陌直播收入(抽成前)達(dá)180萬元。
“相比于收入，直播成本并不高，已經(jīng)隨著技術(shù)成本的降低而降低了，而且對于陌陌來講，有2億多的注冊用戶，會有流量各方面的優(yōu)勢。”賈維告訴新浪科技。
不過，陌陌方面也特別表示，雖然直播帶來的盈利想象空間很大，但所有的盈利模式都會基于用戶體驗展開——“這是社交平臺的生存和發(fā)展根本，視頻平臺插廣告的盈利模式，可能在陌陌直播中并不適用，會破壞用戶體驗。”陌陌副總裁賈維強(qiáng)調(diào)道。
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