編者按：本文作者為 Christian Limon，他畢業于 Loyola Marymount 大學，曾就職于 YouNow、Glu Mobile 和 Tapjoy。目前是增長、貨幣化、收入戰略及廣告模式的顧問。
2015年，視頻直播移動平臺是最熱門的趨勢之一。如今，FacebookLive 努力以其巨大的規模取勝，Twitter推出 Periscope 已經一年了，而 Google 也準備推出 YouTube Connect。
視頻直播有娛樂和互動的性質，粉絲能夠參與甚至改變正在觀看的內容，是目前唯一有此類功能的媒體。
視頻直播的悖論：
如果視頻直播如此炙手可熱，為什么新的視頻直播 App，如 Periscope、YouNow、Meerkat 沒能一躍成為主流應用?
不是下載問題，也不是新用戶問題：據 《AppAnnie’ s Store Intelligence》 報道，Periscope 和 YouNow 的下載量都是正常的，只是多少不同而已。因此，視頻直播不能產生巨大的網絡效應的限制因素是觀眾參與和觀眾留存問題。
對于影響視頻直播平臺網絡效應的 6 大陷阱，我的看法如下：
(1)實時播放 = 積累觀眾的時間很短
只有在直播的時候，視頻直播才有節目，但它吸引并累積觀眾的時長有限。相對而言，一段視頻的長度有點短，不足以吸引觀眾的全部注意力。
解決方法：編制視頻節目單。如果節目是在固定重復的時間播出，可以將其制作成節目單。
(2)不對稱消費
網絡觀眾消費習慣有自然、不對稱的特點，因此視頻直播的短暫性是一個限制因素。由于缺乏不對稱消費，在大多數時間內，直播視頻都無法積累觀眾。例如，一段時長 1 小時的視頻的潛在價值只有 Snapchat 視頻的 1/24。因為 Snapchat 視頻能在網上保留 24 小時，而直播視頻在長達 23 小時的時間內都沒有內容。
解決方法：允許不對稱的視頻消費(亦稱：VOD)
(3)長視頻= 難以發現
直播視頻的時間越長，成功的可能性越大，但是相對來說，視頻越長意味著觀眾的投入越大。觀眾需要花大量的時間和精力才能熟悉一段新視頻;這可能會導致觀眾還未等到直播視頻最精彩的一刻，就已經筋疲力盡。
解決方法：嘗試將你想在視頻中表現的內容制成精彩短片或視頻預覽，將觀眾迅速拉入精彩一刻。
(4)缺乏病毒式宣傳法
視頻越長就越難以利用病毒式宣傳法。病毒視頻片段都是從長視頻中剪輯、提煉出來的。
你怎樣用一段 20 秒的病素視頻來宣傳一段 40 分鐘的視頻? 怎樣才能把病毒視頻放到社交網站上來提高點擊量?
解決方法：突出視頻中 “激動人心” 的瞬間。可以使用觀眾參與(點贊或評論)作為代理服務器，可以使用廣播公司的移動設備感應器來觸發，如用音量和用 GPS 或陀螺儀測定的位置和速度信息。
(5)消費量 & 參與度有限
視頻時間越長，一個人一天能觀看的視頻數量就越少。觀看三段時長一小時的視頻需要三個小時;十段視頻就需要十個小時。相比之下，用戶只需要很短的時間就能在 Instagram 上輕松瀏覽 50 條微博或 20 張圖片(況且，每個用戶每天會看好幾次微博或圖片)。假設每個用戶可以為 50 個 Twitter 博主或 20 個 Instagram 圖片發布者點贊，這是多么大激勵。
解決方法：要想讓用戶每天能多觀看幾段視頻，就要優化視頻內容和功能，縮短視頻的時長，讓觀眾看起來很輕松。每次往社交網站上發新視頻的時候都要謹慎地想一想。問一問：這段視頻的點擊量能有多少?
(6)找到中尾
如今的視頻直播平臺都有一條類似下圖的視頻作者—觀眾曲線。
“影響力決定一切” 的網絡：
我想強調的是曲線的大致形狀和坡度。
Instagram 的觀眾曲線更類似于下面這條曲線，像我和我媽媽這樣的普通人也有一定數量的觀眾。
擁有良好中尾和長尾的網絡：
這條曲線的長尾向右延伸覆蓋它的用戶基礎。
解決方法：主動管理和支持中尾。他們是最好的傳播者，是你的廣播網絡未來價值的最大創造者。網站應當廣泛提高基礎用戶群整體的參與度。廣播網絡應該促進廣泛參與，全面覆蓋用戶基礎。
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