智能終端、4G網絡以及移動服務生態的不斷豐滿，讓社交平臺的發展也從文字和圖片的陣地走出，往視頻化方向發展。

新浪整合秒拍之后又強捆綁了小咖秀，騰訊砍掉騰訊微博主推微拍，而微信6.0中也推出了小視頻功能，如今國內社交第三極陌陌也沒有落后。

前不久，陌陌將版本更新至6.5版，新增了小視頻功能，也算是與9月份推出”陌陌現場”前后呼應，補上了這個90后社交平臺在PGC和自制化、移動化兩個時代的視頻服務。

陌陌的小視頻有什么不一樣

微信在最新版本中去掉了消息界面下拉拍攝視頻的入口，用戶雖然需要一個快捷入口拍攝一些突發現場的視頻，但是下拉顯然不是最佳選項，所以微信毅然砍掉了這個功能。

陌陌一開始就沒打算做這種嘗試，其將入口規矩地放在添加選項里。這里面有陌陌的考量。

很多人把微信小視頻理解成微拍續集，其實微信只是在圖片、文字、語音這些媒介形態之外，又順勢推出了視頻，給用戶多提供了一個分享的工具。

這一點陌陌和微信的想法是一樣的，所以它只允許拍攝，而不能夠上傳。

但是微信畢竟是一個從老到幼都在使用的泛社交平臺，它不想讓已經負重滿滿的平臺再添嘈雜，所以在拍攝時長上面做了嚴格限制；而陌陌的小視頻顯然不能僅僅充當一個信息媒介的角色，它要對平臺的內容負責，所以，針對樂于標榜自己的90后人群，陌陌在拍攝小視頻時不光多了前置拍攝功能，添加了美化濾鏡，還將視頻拍攝時長增加到了30秒鐘，完全給出了一段才藝展示的時間，此外，陌陌還提供了新聞現場、綜藝節目、心情日記等等個性化的拍攝場景。

當然，陌陌小視頻還有一個特別的地方是，其不僅可以在陌陌內部的群組和動態中進行分享，還可以分享到微信好友、朋友圈、微博、QQ空間等外部平臺，而用其他app打開之后，會用一個陌陌小視頻熱門排名的呈現界面，這更見證了內容驅使下，陌陌對各路資源的倚重。

短視頻的融合趨勢

Vine的推出，Instagram的跟進，最先引發短視頻分享應用的熱潮，而隨之國內的秒拍、微拍、美拍、微可拍等一大批短視頻社區應聲跟隨。

發展到如今，Vine、Instagram和秒拍已經分別被twitter、Facebook和新浪微博整合，而其余的大小社區也都銷聲匿跡，唯有美拍憑借強力運營維持著飽滿的發展勢頭，但是在盈利方面依然前路漫漫。

原因不外乎兩點：

短視頻和傳統視頻的生產方式有很大不同，用戶觀看時長短，視頻切換率高，傳統的在線廣告、內容收費、平臺傭金、軟件收費，這些盈利模式都似乎不太適用于短視頻這個新興領域；

從短視頻構建社交體系的難度比較大，高質量內容是增強用戶黏性關鍵，但是拍攝高質量視頻的成本過高，而且，視頻內容產出的質量和周期也不穩定，構建社區所需要的用戶粘性，因為內容門檻而難以形成，小咖秀的討巧之處在于，用模仿既有場景的辦法補充了這個不足，但是第一個門檻依然難以邁過去。

而與社交平臺進行融合，給用戶提供一種除了文字、圖片之外新的記錄方式，做社交平臺內容的輔助支撐，不失為短視頻的主流走向。

社交平臺有成熟的社交體系，可以為短視頻的內容輸出不足提供緩沖，也能保證良好傳播和輸出通道，例如陌陌現場借助平臺特有的需求傾向，為平臺和視頻都帶來了巨大的流量，同時也打造出了豐富的貨幣符號，在這個基礎之上，未來陌陌小視頻貨幣化應該不難；此外，陌陌也是基于一個地理位置的移動分發平臺，那么可以預期的是，陌陌小視頻拍攝的內容也會出現強烈的地域特色。這些都是短視頻和社交平臺結合之后，在移動端呈現出的生命力。

移動時代的短視頻價值

有一份數據能夠體現這個說法。今年11月，Facebook的視頻播放量超過80億次，snapchat視頻播放量超過60億次，且均來自移動端用戶所貢獻。

而twitter也有相應的視頻功能，最新數據顯示，82%的Twitter用戶會在Twitter上觀看視頻，其中90%的視頻瀏覽量來自移動設備。

曹國偉稱，在新浪微博最近的財報中，微博內視頻日均播放量環比增長82%，而微博+秒拍的整體視頻播放量環比增長則達到140%。

從這些數據中能夠看出，相較于已處于高速增長的視頻業務，以秒拍為代表的短視頻行業，呈現出了更大的能量。

而陌陌顯然不會放過這個機會。

從陌陌第三季度財報來看，各條業務線已經配合陌陌從流量平臺到營銷平臺的轉型，逐漸步入正軌。游戲聯運、移動營銷和會員訂閱成長為主力現金牛，貢獻了3630萬美元，占據了幾乎全部的營收份額。

三駕馬車的成長無疑要歸功于不斷完善的基礎設施之下，活躍用戶的大幅增長。第三季度中，陌陌平臺上月度活躍用戶數達到7300萬人，尤其是游戲活躍用戶，從去年同期的310萬人，增長到640萬人。

而活躍用戶的提升則仰仗于，陌陌提供的流暢的交流體驗以及豐富的內容服務。所以，唐巖在財報分析大會上說得很明確，建設一種具有吸引力的社交體驗和創造出新的社交方式，仍是團隊的首要任務。

而陌陌小視頻的推出正是看中了移動社交大背景下，社交平臺和短視頻結合之后迸發出的巨大能量。