此次亂戰標志著，音頻產業大爆發，也意味著，行業的大洗牌。如同魯迅先生描述的“鐵屋”一般，困獸猶斗，生死之戰時，自然顧不得優雅與否，總歸是需要“吶喊”的。
春風十里，長安亂戰。
低調非常的音頻市場，逐漸升溫，有人愜意融資，有人怯意投石。在喜馬拉雅FM、荔枝FM與多聽FM，或是明火執仗，或是暗箭冷發的競賽中，我們看到的除了這一市場的火爆，更多的則是中國特色的暗箱與斗爭。
人生如戲，全靠演技。簡單地說，前幾日，有人吹牛，有人刷榜，有人盜版，有人冷箭掃射，還有人扮演弱者，賊喊抓賊。
商場如戰場，戰場只有生與死，成與敗，無他。斯大林說，“勝利者不受審判”，這個世界很是現實，總歸是活在當下，以成敗論英雄，中國尤甚。
說起來也著實有趣。喜馬拉雅FM融資，高調發布，由此也拉開了亂戰序幕：競品荔枝FM、多聽FM在蘋果APP Store下架，沒有任何直接證據顯示，它們的下架與喜馬拉雅有關。但這并不妨礙，有人扮演弱者，將一切問題推諉給了喜馬拉雅。它們各種暗示，喜馬拉雅扮演了“朝陽群眾”的角色。在中國，扮演弱者，將一切問題推給競爭者是公關制勝不二之法，以小博大，恃弱凌強，這一光榮傳統，從京東、劉強東傳承到了多聽FM，多聽FM演技十足。
當然，喜馬拉雅FM，也不是那么無辜與單純。雖然荔枝FM與多聽FM的下架，因為刷榜與盜版，喜馬拉雅并未扮演“朝陽群眾”的角色，但它在圈內也是臭名昭著——在知乎上，有人將它定義成了“牛皮蘚”，遺憾的是，這是個匿名的回答。
喜馬拉雅在蘋果App Store的搜索優化（業內術語叫ASO）已經到達化境彼岸：搜索蜻蜓FM等競品，能夠顯示喜馬拉雅，也算正常，不過，用戶搜索QQ、微信、支付寶、淘寶都能在結果頁面喜馬拉雅也是倩影隨行——不要以為喜馬拉雅只是做音頻，只是聽書與廣播，其實它已經覆蓋了社交、金融、銀行、電商…
音頻戰亦是波詭云譎，爭端末了，喜馬拉雅亦被下架，看似到了戰局高潮，戰場卻顯一片靜謐，唯有喜馬兩條微博聲明，言之被惡意投訴下架，卻未見有外界任何聲音說其此事，也未見有同行幸災之音，看似行業看到了各家想看到的結果。
既是被下架，三日之后喜馬拉雅又重新上架，但此前ASO大法之各項關鍵詞排位，已如數煙消云散，蘋果商店除搜“喜馬拉雅”之外，再搜任何關鍵詞眼，均不見喜馬拉雅“牛皮癬”跡，同行頓覺解氣。熟知高手道，36氪、知乎均有報道，此前爭端曝光必被蘋果中國關注到，喜馬下架遲早之事。
音頻市場，雖是低調，卻也是必要的應用場景。
諸多冠名以FM的應用中，競爭格局是，兩超多強，在本次亂戰中低調不發聲的蜻蜓FM與旋渦中的喜馬拉雅，兩超博弈，領跑行業——別看這次亂戰中，蜻蜓FM座山觀虎斗，其實，它與喜馬拉雅均為1.5億的用戶，也是勢均力敵，伯仲之間。蜻蜓日活躍用戶量900萬人，蟬聯iOS、Android下載量榜首，收錄全國3000多家電臺廣播，超過800萬小時各類有聲內容，并在2014年成為小米戰略合作伙伴，負責小米電臺專屬內容，而且并購央廣之聲。市場殺得眼紅。
江湖亂戰背后是利益使然。
與音樂方面，阿里、騰訊、百度均重金把持，圍獵絞殺，但蜻蜓FM與喜馬拉雅堅守的市場，卻也是BAT的法外之地。我問，蜻蜓FM楊廷皓，為何音頻是BAT法外之地，FM們都要竭力殺入？答案很簡單，這是剛需，但重運營，賺錢辛苦，以蜻蜓為例，1.5億用戶，日活900萬，但去年收入不過5000萬，且收支不平衡。但今年光景不同，風口到來，蜻蜓今年收入可彪近兩億。
為何會在近期爆發出多聽、荔枝與喜馬拉雅的口水紛爭？答案也簡單，一個本是剛需的產業，積淀之后，正是破繭之時，更何況，智能汽車也開始起來了——還以蜻蜓數據為例，目前有300萬輛汽車安裝蜻蜓FM，100萬可穿戴設備內置蜻蜓FM，萬物接連網，與投影鐳射的信息展示不同，聲音這一媒介，更為直接。
文字、圖像、聲音、視頻，諸多媒介，形式各異，品性不同。但與文字抑或視頻等媒介不同，聲音傳遞信息，其實更為直接，所需的基礎也最簡單——一個揚聲器，透過空氣便可傳達，最具體的場景便是，開車導航，床頭聽書。音頻有優勢，而它的硬件基礎，也有了極大沉淀，再加上近期上市的蘋果智能表，也就自然有了音頻市場的，春風十里，長安亂戰。
中國市場一向都是“先發展，再治理”。如視頻，混戰江湖，優酷、土豆兩強沖殺，再有愛奇藝、樂視、搜狐視頻，以版權再戰，用戶與流量之外，戰之重點是版權。此次亂戰中，多聽FM，雖暗示喜馬拉雅暗箭傷人，不過，真相卻是因盜版而下架。
此役中，無論蜻蜓FM抑或喜馬拉雅FM，兩家領跑企業，或將重演視頻歷史——融資后，提高版權，與《吳曉波頻道》、《羅輯思維》、《冬吳相對論》等等節目與PGC合作，建立門檻。所謂，深挖洞，廣積糧，商戰莫過于此。
風起于青萍之末，而止于草莽之間。此次亂戰標志著，音頻產業大爆發，也意味著，行業的大洗牌。如同魯迅先生描述的“鐵屋”一般，困獸猶斗，生死之戰時，自然顧不得優雅與否，總歸是需要“吶喊”的。
這就是商戰。不太體面的囚徒與困獸。
京公網安備 11010502049343號