充斥著“Facebook老了”,“Twitter,微博活躍度下降了”和”微信革命一切“的聲音,社交網絡走過了2014年,社交網絡們發展的事實似乎并未按著外界的聲音進行。2014年,Facebook月活躍用戶突破13.5億,Twitter和微博因為世界杯年而更顯活躍,微信當然離革命一切還有不小的距離。
預測2015年社交網絡的趨勢并沒有那么容易,但是評論家們(或者叫自媒體)總是樂此不疲地進行預測,以至于預測和打臉成為了他們每年的工作之一,因此我也就冒著打臉的風險預測一下2015年社交網絡的幾個趨勢特點吧。
主流社交網絡用戶增幅持續下降
GlobalWeb Index在2014年年底發布了一份社交網絡研究報告,報告顯示,在過去的半年內,用戶和活躍用戶增長比較靠前的社交應用是Pinterest、Tumble、Instagram這些在過去幾年居于二線的產品,Twitter在過去半年用戶和活躍用戶增長率只有18%和26%,而Facebook這個全球最大的社交應用的用戶和活躍用戶增長率則只有6%和2%,馬上就要探底。在Facebook網羅了全球超過30%人口的情形下,除非能夠進入中國(這在短期內顯然是不可能的),否則它的增長基本已達極限,在2015年Facebook的用戶增長率很可能會低于0%。
社交網絡霸主用戶增福放緩的情況在中國同樣存在,2013年第三季度,微信月活躍用戶數的同比增長率為124.3%,而到了2014年第三季度騰訊的財報顯示,微信和WeChat的合并月活躍賬戶數達到4.68億,比去年同期僅增長39%。這個數據與騰訊2013年月活躍用戶動輒100%以上的同比增長率相比已經大幅下滑。可以預計,在國內增長紅利漸趨結束,且國際化市場開拓并不那么順利的情況下,微信的用戶增長率將會繼續下降。
作為國內較早的社交網絡之一,微博被叫囂”活躍度下降“已不是一個月兩個月的事了,今年微博的第三季度財報顯示:微博月活躍用戶數(MAU)為1.67億,較上年同期增長36%。這個數據還算讓人欣慰,但考慮到7月世界杯的淘汰賽為微博貢獻了巨大的活躍度,這個數據并不那么讓人樂觀。
總體來看,2015年,社交網絡霸主們的地位(Facebook和微信)依然不可撼動,但與之前的高歌猛進相比,它們用戶的增長率顯然將會繼續下降,因為數字的下降,這一年它們將繼續遭到一些唱衰之聲,因此社交網絡的霸主們將在2015年采取各種措施尋找新的驅動力。
長尾社交應用繼續涌現并快速增長
主流社交網絡的大而全,給了一些垂直或長尾社交應用生存、發展甚至逆襲的機會。比如閱后即焚應用Snapchat,職業社交Linkedin,圖片社交Instagram等等,這些專注于某一功能或者某一領域的社交應用在2014年的增長率遠遠高于主流社交網絡Facebook和Twitter。2015年,這些應用將會延續快于主流社交網絡的增長率。
除了二線社交應用的快速增長之外,移動互聯網的迅速發展將會繼續催生一批新的社交應用的出現,它們同樣會是基于某一功能或專注某一領域的應用,這一趨勢在2014年就已經上演過,比如國外Tinder和Yo的突然走紅,比如國內秘密的迅速火爆。
在2015年,可以預計,隨著移動互聯網的加速普及以及創業大潮的繼續涌現,將會有更多創業項目切入社交網絡的長尾領域,力圖與主流社交網絡分一杯羹。在國內,除了微博、微信、QQ,在社交網絡的第二梯隊,無論從用戶規模還是從應用方向上,目前尚無像美國那樣較為明晰的分布,因此我們也可以期待在長尾社交網絡中出現明星級應用。
對于主流社交應用來說,它們顯然不會坐視自己用戶數的持續下降,因此收購明星級的長尾應用也是一個不錯的選擇,比如2012年,當Facebook以10億美元收購Instagram時,恐怕很少人會想到在今天Instagram會有如此大的增長驅動力。
從用戶量劇增到廣告收入劇增
2015年,主流社交網絡的用戶增長率將會持續下降,但與此相反,它們的廣告收入將會大幅增長。2014 年Facebook 僅第三季度廣告收入已達 29.6 億美元,比一年前增長64%。Twitter在2014年第二季度的廣告收入達2.77 億美元,同比增長 129%。在國內趨勢同樣存在,6.1版本的微信將可以搜索附近的商戶,而今后可能到來的朋友圈廣告則會大幅增加微信的廣告收入,據騰訊內部對朋友圈廣告的評估結果是每年100億人民幣收入左右,若如此,微信則可能改變長期以來以游戲和會員服務為主的收入模式。
總體來看,2015年隨著社交網絡對收入增長的巨大需求,以及企業對社會化營銷日益重視的趨勢,社交網絡的廣告收入將會繼續大幅增長。
從21世紀初社交網絡的爆發至今只有十多年的歷史,但從用戶群體數量以及對人和歷史的影響來看,這是屬于社交網絡的十幾年。2015年社交網絡依然是移動互聯網時代的最重要一環,我們期待著這個領域的變革。